基于histcite的品牌社群领域引文脉络分析

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1、基于HistCite的品牌社群领域引文脉络分析[摘要]品牌社群自诞生之初，就受到了学术界和营销界的关注。文章以核心合集，保留了SCI-EXPAND、SSCI和CPCI-S三大引文索引，剔除了CCR-EXPANDED、IC两大化学索引），检索主题词为“Marketing”和“Brandmunity、Brandmunities”，年限设为1994年至2014年，共检索到289篇文章。本文所用分析工具HistCite是加菲尔德最早于2001年推出的一套引文编年可视化程序，通过对文献搜索结果进行分析，了解相关研究主

2、题的发展趋势，以及研究文章之间的引用关系并生成关系图表，分析该领域的发展脉络。[1]　　文中涉及的HistCite指标：GCS是GrobalCitationScore，即引用次数，是指在unizAM，共发表了8篇文献，TLCS数为385篇，在文献数量和引文数量上均占据绝对优势，无愧为品牌社群研究的领军人物。DholakiaUM、SchauHJ、AlgesheimerR和ArnouldEJ四人的研究成果也具有较高的权威性，引用数量较高。　　33引文关系图分析　　引文关系图是HistCite的特色功能，通过引文

3、关系图我们可以更为直观地观察到品牌社群领域研究发展的历史脉络。[2]我们用HistCite软件中的graphmaker工具，利用选择排序法（count），以LCS指标为排序依据，选取前30篇文献为代表性的重要文献，制作出引文关系图，图中每一个圆圈代表一篇文献，圆圈大小反映文献被引频次多少，圆圈之间的箭头代表文献之间的引用关系，同时，我们也可以根据线的密集与否来分析该领域的研究情况，线越密集，说明研究越活跃，文献之间相互引用越频繁。　　通过引文关系图例，我们明显地可以看出，在Marketing领域，对于Bra

4、ndmunity（品牌社群）主题的研究已经形成了清晰的脉络，研究主要起源于2001年MunizAM和OGuinnTC发表在JournalofConsumerResearch上面的Brandmunity（图3中编号1），这篇文章也是目前在品牌社群主题研究领域内最具影响力的文章；接着，在2002年，McAlexanderJH、SchoutenJarketing发表了非常有影响力的BuildingBrandmunity（图中编号3），品牌社群研究有了进一步的发展；此后的2年内，即2003年和2004年，品牌社群的

5、研究有所下降，期间并没有出现具有影响力的研究成果，但在2005年，同样发布在JournalofMarketing的AlgesheimerR、DholakiaUM和HerrmannA的“TheSocialInfluenceofBrandmunity：EvidencefromEuropeanCarClubs”（�D3中编号18）以及发布在JournalofConsumerResearch的MunizAM和SchauHJ（图3中编号14），让品牌社群的研究又进入了新的发展；2006年，BagozziRP等人的An

6、tecedentsandPurchaseConsequencesofCustomerParticipationinSmallGroupBrandmunities（图3中编号24）和CovaB等人的BrandmunityofConvenienceProducts：NesofCustomerEmpoent-theCaseMyMutellaThemunity（图3中编号19）也小有影响力，随后3年，研究趋弱，直到2009年，SchauHJ和研究鼻祖人物MunizAM的又一颇具影响力的文章HounityPracti

7、cesCreateValue（图3中编号82）在JournalofMarketing发表，再一次将品牌社群的研究推向新的发展。而在最近几年，比较有影响力的是2010年由KozisRV和deValckK等人在JournalofMarketing发表的Netunities”（图3中编号94），但较之之前的文献，这篇文章的影响力较小，并没有引发较大的研究热潮。　　4结论　　本文利用HistCite软件，通过对WebofScience数据库中1994―2014年收录的以品牌社群为主题的289篇文献绘制引文关系图谱，

8、对品牌社群研究领域有了一个较为直观、清晰的了解。但引文关系图无法反映文献研究内容的内部变化，需要在未来研究中进行更为深入和细致的探索。