基于histcite的品牌社群领域引文脉络分析

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1、基于HistCite的品牌社群领域引文脉络分析［摘要］品牌社群自诞生之初，就受到了学术界和营销界的关注。文章以WebofScience文献数据为样本，借助llistCite引文可视化软件，梳理品牌社群领域研究现状、热点、关键作者及学术文献，展示其引文脉络及发展轨迹。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，版权和著作权归原作者所有。［关键词］品牌社群；数据率；核心作者［D0I］1013939/jcnkizgsc2017072111引言品牌社群是一个新的消费现象，品牌社群的形成也是消费社会的一种发展趋势。在实践中，企业己充分认识品牌社

2、群的价值，纷纷赞助或引导营品牌社群的建立。目前，学术界在品牌社群研究领域己经取得丫不少研究成果。文章选取WebofScience所收录的品牌社群研宄文献数据，借助引文分析软件HistCite,绘制品牌社群研宄的引文时序图，展示其核心文献及关键作者，梳理研宄热点与现状，以期对品牌社群的研究有一个快速、直观的回顾。2数据来源与研究方法文章进行可视化分析和研究所使用的数据全部来源于WebofScience(WOS)数据库(WebofScienceTM核心合集，保留了SCI-EXPAND>SSCI和CPCI—S三大引文索引，剔除了CCR-EX

3、PANDED、1C两大化学索引），检索主题词为“Marketing”和“BrandCommunity、BrandCommunities”，年限设为1994年至2014年，共检索到289篇文章。本文所用分析工具HistCitc是加菲尔德最早于2001年推出的一套引文编年可视化程序，通过对文献搜索结果进行分析，了解相关研究主题的发展趋势，以及研究文章之问的引用关系并生成关系图表，分析该领域的发展脉络。[1]文中涉及的HistCite指标:GCS是GrobalCitationScore，即引用次数，是指在W0S中的引用频次;LCS是Loca

4、lCitationScore，即本地引用次数，是指在当前所分析文献集合中的引用频次；TLCS是TotalLocalCitationScore,即本地引用总次数；TGCS是TotalGlobalCitationScore,即引用总次数;CR是CitedReferences,即文章引用的参考文献数量。3分析与结果31文献数量与引文数量分布将289篇文献导入HistCite软件，数据显示，文献共涉及著者568位，分布于120种期刊，关键词885个，12231篇被引文献。由图1可见，品牌社群起始于2001年，研究历史较短，但是在其研究发展的1

5、4年时间内研究热度不断升高，在2013年的时候文献数量急剧增长达到了一个高峰，可以预见未来几年中，品牌社群仍将会是研究的热点主题通过文献的引文数量图可见，14年间，文献的TLCS和TGS年度变化幅度较大，较为明显的高峰期是2001-2002年，2005年和2008-2010年，这三个时期均有非常有影响力的文献发表，引发研究热潮。近三年，虽然文献数量发表是高峰期，但是在引用次数上明显较低，可见，近几年的文献质量水平和影响力总体较低。32核心作者分析核心作者的选取，目前还没有统一的方法，较为常用的是基于作者发文数或者被引用频次进行评价，文

6、章基于被引频次高低选择核心作者，对568位作者按照TLCS排序，得到前5位核心作者。其中，MunizAM,共发表了8篇文献，TLCS数为385篇，在文献数量和引文数量上均占据绝对优势，无愧为品牌社群研究的领军人物。DholakiaUM>SchauHJ、AlgesheimerR和ArnouldEJ网人的研究成果也具有较高的权威性，引用数量较高。33引文关系图分析引文关系图是HistCitc的特色功能，通过引文关系图我们可以更为直观地观察到品牌社群领域研宄发展的历史脉络。［2］我们用HistCite软件中的graphmaker工具，利用选

7、择排序法（count），以LCS指标为排序依据，选取前30篇文献为代表性的重要文献，制作出引文关系中每一个圆圈代表一篇文献，圆圈大小反映文献被引频次多少，圆圈之间的箭头代表文献之间的引用关系，同时，我们也可以根据线的密集与否来分析该领域的研究情况，线越密集，说明研究越活跃，文献之问相互引用越频繁通过引文关系图例，我们明显地可以看出，在Marketing领域，对于BrandCommunity（品牌社群）主题的研宄已经形成了清晰的脉络，研究主要起源于2001年MunizAM和OGuinnTC发表在JournalofConsumerRese

8、arch上面的BrandCommunity（图3中编号1），这篇文章也是目前在品牌社群主题研究领域内最具影响力的文章；接着，在2002年，McAlexanderJH、SchoutenJW和KoenigHF在Journal