传统媒体的数字化战略

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1、传统媒体的数字化战略华中科技大学大学电子与网络编辑出版研究所新闻与信息传播学院传播学系网络传播与新媒体发展研究中心陈少华Tel:027-87557882，13307181256Email:chensh@hust.edu.cn华中科技大学2021年7月8日主要内容一、数字时代出版传媒产业动态分析二、出版传媒数字化及其重要特征三、传媒数字化战略基本内涵与目标四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径五、机会、挑战与对策华中科技大学2021年7月8日传统媒体（报刊）数字化战略一、数字时代出版传媒产业动态分析1-1数字

2、出版传媒产业发展概况在产业发展方面，与传统出版传媒业相比，数字与网络出版传媒发展速度快，年增长率平均超过30%。2007年，我国数字网络出版传媒业产值规模超过210亿元，其中，互联网期刊（杂志）出版收入超过10亿元；电子书收入达到8.5亿元；网络游戏（动漫）收入达80亿元；在线音乐的收入达6亿元；手机出版（包括手机彩铃、手机游戏、手机动漫）的收入达80亿元。（不包括手机短信服务类的500多亿）一、数字时代出版传媒产业动态分析1-1数字出版传媒产业发展概况2007年，网络广告收入超过50亿元，首次超过传统的杂志

3、广告，接近广播广告，成为第四大广告媒体。与此相对的是，传统报纸、杂志广告数量、收入均呈现增长缓慢甚至下降趋势。一、数字时代出版传媒产业动态分析1-1数字出版传媒产业发展概况部分典型新媒体经过短短数年的成长，其收入已经超越一般的大报新媒体企业普遍的精细化经营、高利润率与我国报纸的粗放经营、利润率偏低形成了鲜明对比数据系根据各公司财报整理从数字动漫看数字媒体发展目前全球数字动漫产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。2004年英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，日本、

4、韩国的比重更高。杂志数字化的同时，杂志动漫化也在启动。甚至出现网上动漫风格的杂志。一、数字时代出版传媒产业动态分析1-2当前数字出版传媒服务模式与经营模式演变1-2-1数字出版传媒服务模式的演变由卖注意力为主到卖内容和服务为主的演变由剪辑粘贴主导已经转变为编辑策划主导由出版者主导(中心化）演变为读者、作者、出版者协作主导（非中心化）。从Web1.0到web2.0。媒体平台与经营平台一体化。实现信息共享，把信息阅读直接变为消费行为。传统媒体时代，媒体服务与经营平台无法对接。一、数字时代出版传媒产业动态分析1-2

5、-2当前数字媒体经营模式的演变及阶段出版发布主导期：初期出版单位的网站信息整合主导期：传统门户网站搜索主导期：google、yahoo、百度快速发展。博客共享主导期：博客、myspace、WIKI、社会网络模型、对等网络等。一、数字时代出版传媒产业动态分析一、数字时代出版传媒产业动态分析1-3数字传媒用户（读者）群体发展概况到目前为止，我国手机用户超过5亿、网络用户超过2.2亿，这为数字与网络出版业的发展提供了广泛的受众面。读者的数字阅读习惯已经形成，个人电子阅读终端已经超过1.5亿，四分之一的读者阅读数字与

6、网络出版产品，而且正以每年30%的速度上升。一、数字时代出版传媒产业动态分析据我们2008年对武汉市区域性抽样调查，发现：高校学生群体94.6%的人拥有手机，公众群体76.2%的人拥有1台手机，18.9%的人拥有2台手机，4.9%的人拥有3台及以上手机。手机使用除基本通信功能（电话、短信等）和个人助理功能（闹钟、备忘录等）外。多媒体娱乐（包括音乐、游戏等）、手机学习和手机上网功能分别排第三和第四位，比例分别为24.7%和10.8%。一、数字时代出版传媒产业动态分析手机上网的用户比例大约12%。在手机上网用户中

7、，月上网费用超过50元以上的占13.4%。据此，可以预计，每年的手机阅读市场（不包括通话、短信）可以接近45亿。手机上网用途分布如下表（另页）。几乎覆盖了所有的互联网信息服务业务领域。以下是某中心城市手机WAP应用及手机阅读调查分析（chensh&lifei，2008）以下是某中心城市手机WAP应用及手机阅读调查分析（chensh&lifei，2008）一、数字时代出版传媒产业动态分析1-4网络阅读率与传统媒介阅读率变化传统介质阅读率持续六年下滑，网络阅读率六年增加了6.5倍（中国出版科研所）大众阅读方式已不

8、再局限于传统的纸质媒体，也不局限于光存储媒体。扩展到新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、网络游戏，还有以手机为载体的手机报纸、手机小说、手机音乐等众多新的阅读方式和阅读一、数字时代出版传媒产业动态分析1-4网络阅读率与传统媒介阅读率变化如何认识和解读不同媒介阅读率的变化？可能的原因：领导不重视、不带头？社会风气不好？学生学习动力不足？多样化问题？媒体变革的影响？几种误解：只有传统阅读才是阅读；网