传统媒体微信公众账号的发展状况与战略分析

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1、传统媒体微信公众账号的发展状况与战略分析-->一、绪论（一）前言随着网络时代的来临和数字技术的迅速发展，以微博、微信、默默、易信等为代表的自媒体呈现出迅猛发展的态势。微博、微信等即时通讯软件集聊天交友、信息推送与接收、产品营销和游戏娱乐为一体，以其简便的操作模式、免费的用户体验、创新的话语空间成为当下最流行的社交工具。网民可以利用移动终端随时随地在微博上发布图片、文字信息，利用微信的语音功能与远隔千里的好友聊天互动。随着智能的日益普及，以微博、微信为代表的微传播模式逐渐成为现代都市人生活中不可缺

2、少的一部分。（二）选题的价值意义随着移动互联时代的到来，传统媒体在节目收视听率、报纸发行量以及告收入等方面呈现下滑趋势。但传媒产业的未来不是新媒体取代旧媒体，而是以新技术驱动下的媒体发展。面对网络媒体的强势冲击，传统媒体纷纷借助网络技术的外壳进行转型升级，以求在激烈的媒体竞争中分一杯羹。从早年兴起的报、电子报到现在各大媒体的官方微博、移动客户端，传统媒体逐步向碎片化传播、交互式传播、即时性传播的方向演进。以新华社为例，作为国家官方通讯社，新华社早已改变了以往单一生产文字、图片新闻原稿的发稿形态，

3、目前新华社已经发展成为提供文字、图片、音视频和网络信息产品的全媒体机构。同时新华社还利用新华频媒多媒体阅读终端为部分高端用户定时推送新闻产品，利用微博等自媒体工具即时发布新闻信息并与网友互动。自从微信开通公众账号功能以后，传统媒体又纷纷进驻微信平台，定时向受众推送语音、文字、图片等新闻信息，并与受众在微信平台上交流互动。而受众只需利用微信“扫一扫”功能扫描二维码就能关注感兴的媒体公众账号，接收媒体定时推送的新闻产品。目前国内众多传统媒体利用以微博、微信为主的微模式平台实现了转型升级、跨越发展，“

4、微模式”带来的多媒体的视听体验、多渠道的内容传输打破了传统媒体发展的僵局。笔者统计发现，截至年月底，除了西藏自治区，全国各省、直辖市、自治区内均有主流平面媒体开通微信公众账号，定时向受众推送新闻信息、天气服务并与受众进行交流互动、搜集新闻线索。有的媒体针对移动终端用户不同的信息需求分类推送新闻信息，有的媒体利用微信的语音功能推出“说新闻”的语音新闻服务。随着时间的推移，国内媒体利用微信平台推送信息的技术日趋成熟，微信公众账号已经成为传统媒体加强媒介融合、进行战略转型的重要阵地。本论文旨在通过数据

5、统计等方式分析媒体微信公众账号的发展现状，找出媒体微信公众账号发展的经验与不足，并且对微信息环境下媒体公众账号的发展策略进行探讨，从理论上为媒介在“微模式”下的转型升级提供依据。二、微信的产生及发展用户只需一部智能移动终端，并将其连接无线网络，下载一个微信客户端，就可以使用微信与好友聊天。微信一经发布，便以其简单的操作、免费的用户体验、无距离限制传送以及“说微信”的语音对讲模式引来用户的争相使用。微信发布一年后，用户就超过了一亿大关。此后微信用户数量呈现出非线性的增长趋势。目前，微信注册用户已达

6、六亿，日均活跃用户一亿多人。微信已发展成为最受用户欢迎的网络聊天软件，并随着微信朋友圈和微信公众账号等功能的开发与完善，逐渐发展为具有大众传播功能的自媒体软件。微信用户的社交网络以家人、朋友、同事、同学为主，好友的忠诚度、亲密度更高。同时用户也可通过“摇一摇”、扫描二维码、搜索附近的人和查找微信公众账号等方式添加感兴趣的用户。微信用户以现实生活中的社交网络为基础，同时也通过关注感兴趣的公众账号和陌生人不断扩充着虚拟的社交网络。微信用户可以向好友发送文字、图片、语音等多种形式的信息内容，在网络顺畅

7、的情况下用户还可以进行视频对话，同时也可以在朋友圈发布文字、图片，与好友进行互动。在聊天形式上，微信既支持一对一的聊天互动，也支持建立聊天小组进行多人群聊。此外，微信用户的聊天记录反限聊天双方可见，相比于微博公开化的信息传递，微信的聊天模式能够更好地保护用户的隐私。“说微信”的语音聊天模式是微信的一大亮点，目前微信不仅支持多人语音聊天，还开发了用户间的实时对讲功能。用户只需长按录音键便可将说出沾内容录制并发送给好友。微信用户最长可以录制60秒的语音信息。相比于需要费时输入内容的文字信息，语音信息

8、录制方便，发送快捷，更符合现代人快节奏的生活方式，赢得了受众的青睐。同时，声音比文字的信息含量更丰富。说话人的语气、态度、感情色彩都蕴含在声音当中，有利于情感的传递。目前在众多年轻用户的移动智能终端上，微信已经成为一款不折不扣的语音对讲工具。三、微信的信息传播特点分析随着网络社交的兴起和智能移动终端的日益普及，微信逐渐成为社交工具中的新宠。微信带来的新型社交方式正在深刻改变着人们的生活方式。笔者试图以传播学的角度，从传播模式、传播内容、传播受众等方面探讨微信的信息传播特点，以期对微信这一社交软件