餐旅营销管理系企划案撰写架构规范书

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1、餐旅营销管理系企划案撰写架构规范书经96.10.31961学期第二次系务会议通过＊1.0摘要（ExecutiveSummary）＊1.1目标（Objectives）＊1.2任务（Mission）＊1.3成功关键（KeystoSuccess）＊2.0公司简介（CompanySummary）＊2.1公司所有权（CompanyOwnership）＊2.2公司历史或是成立计划（CompanyHistory(forongoingcompanies)orStart-upPlan(fornewcompanies)）＊2.3公司地点与设施（CompanyLocat

2、ionsandFacilities）＊3.0产品与服务（ProductsandServices）＊3.1产品与服务之描述（ProductandServiceDescription）＊3.2与竞争商品之比较（CompetitiveComparison）＊3.3技术（Technology）＊3.4未来商品与服务（FutureProductsandServices）＊4.0市场分析（MarketAnalysisSummary）＊4.1市场区隔（MarketSegmentation）＊4.2目标市场描述（CustomerProfile）4.2.1目标客户的

3、人口统计数据：4.2.1.1性别4.2.1.2年龄层4.2.1.3收入水平4.2.1.4消费的区域4.2.1.5购买的原因4.2.1.6偏好＊4.3目标市场选择策略（TargetMarketSegmentStrategy）＊4.3.1市场需求（MarketNeeds）＊4.3.2市场趋势（MarketTrends）＊4.3.3市场成长性（MarketGrowth）＊4.4产业分析（IndustryAnalysis）＊4.4.1产业参与者（IndustryParticipants）＊4.4.2配销型态（DistributionPatterns）＊4.

4、4.3竞争与购买型态（CompetitionandBuyingPatterns）＊4.4.4主要的竞争者（MainCompetitors）＊5.0策略与执行摘要（StrategyandImplementationSummary）5.1策略金字塔（StrategyPyramids）5.2价值提案（ValueProposition）＊5.3竞争优势（CompetitiveEdge）＊5.4营销策略（MarketingStrategy）＊5.4.1定位说明（PositioningStatements）＊5.4.2定位策略（PricingStrategy）

5、＊5.4.3促销策略（PromotionStrategy）＊5.4.4配销型态（DistributionPatterns）＊5.4.5营销方案（MarketingPrograms）＊5.4.6广宣方案（AdvertisingPrograms）5.4.6.1品牌定位5.4.6.2广宣策略5.4.6.3平面广告5.4.6.4广播及电视广告5.4.6.5口语传播5.4.6.6户外广告牌5.4.6.7各类活动5.4.6.8联合促销＊5.4.7营销预算(Marketingbudget)5.5销售策略（SalesStrategy）5.5.1销售预测（Sales

6、Forecast）5.5.2销售方案（SalesPrograms）5.6策略联盟（StrategicAlliances）5.7里程碑（Milestones）6.0网络计划（WebPlanSummary）6.1网络营销策略（WebsiteMarketingStrategy）6.2发展网络营销的条件（DevelopmentRequirements）7.0管理摘要（ManagementSummary）7.1组织结构（OrganizationalStructure）7.2管理团队（ManagementTeam）7.3管理团队的落差（ManagementTe

7、amGaps）7.4人事计划（PersonnelPlan）7.5营运计划（OperationalSummary）7.5.1供货商摘要（SupplierSummary）7.5.2地点（Location）7.5.3人员雇用摘要（EmploymentSummary）7.5.4公司规定（Regulation）7.5.5保险（InsuranceCoverage）8.0经营团队简介（ManagementSummary）8.1成员8.2专业背景9.行动计划(ActionPlan)9.1短期目标9.2长期目标9.3行动方案10.财务计划（FinancialPlan

8、）10.1重要假设（ImportantAssumptions）10.2关键财务指标（KeyFinancialIndicat