企划案撰写实战全书 如何撰写广告企划案

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1、企划案撰写实战全书如何撰写广告企划案导读：就爱阅读网友为您分享以下“如何撰写广告企划案”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92to.com的支持!三、大荣百货公司型录事业部（一）推出行动电话下单服务，与日本三家行动电话公司合作。（二）对于某些较复杂商品，必须自行组装时，在型录上都有详细的安装步骤介绍与示范。四、日本三越百货公司型录事业部（一）9将上周电视购物的超人气畅销商品，做为三越百货公司每月100万份邮寄型录的商吕，以确保及提升响应率（responserate）。（二）日本三越百货公司亦与日本知名的流行杂志合作，刊登超人气商品，采取拆帐方式。除了不花钱，以达成广告效果外，同时也助长扩大

2、型录消费群的出现。（三）日本已进入高龄化阶段，针对50～70岁中高年女性需求，曾推出[佛檀线香]产品，业绩不错，都是女儿买给妈妈的。此显示银鬃族市场潜力。（四）每半年一次，针对日本50～60岁中高年且相当富裕的男性消费者，发行具有收藏价值且稀少的产品特刊。（五）9日本已是物质过度丰富，帮加强寻长[国外珍贵异品]与[超级名牌]，举办[国外限量（卖）品]（采平行输入）。（六）经常参加欧洲各国重要商品展示会，限量采购、进品销售，形成独特商品来源。五、日本QVC电视购物公司在2003年度举行六周年庆时，推出：以三十小时连续现场播出无中断的促销活动。名称slogan为[今晚让您不睡电话，当时营收额破

3、4亿日圆历史纪录。六、日本7-Eleven型录事业部（一）主要以吃的食品型录（Menu-catalogue）为主。（二）采取会员制。（三）9提供每周一到周日的食谱特餐，编辑美观、印刷精致。（四）此外，也贩卖非特餐的一般单一食品，例如有机蔬果、发芽米、无洗米、深海调味料等。第五节：国内相关型录公司独特经营手法一、Kirei型录（雅芳公司）（一）请杨采妮为第一年度最Kirei的代言人。（二）在型录中，找名人提供撰文（名人专栏），朝综合休闲杂志前进。（三）化妆保养品使用Q&A，增加消费者对美容保养品的使用常识。（四）促销活动：满额优惠——满500元，全面享九折优惠。9满1000元，全面享

4、八五折优惠。满2000元，全面享八折优惠。（五）短短二个月，已有4万名会员。（六）以20～29岁年轻女性族群为目标区隔市场。（七）在微风广场设有Kirei美容专框。二、台湾DHC化妆品专业型录（一）已有50万名会员，2002年度营收14亿元，获利2亿元。（二）除化妆保养系列外，明年将引进日本DHC已有的健康食品及女性内衣等二大系列产品。（三）DHC商品，同时也上统一7-Eleven预购杂型录，增加多元通路曝光。9三、PCHOME（网络家庭）电子商务事业部（一）电子商务（B2C）部份，每月已达8000万元，今年全年总营收挑战10亿元。根据调查机构PCHOME网络购物是市占率第一名网站。（二）

5、目前平均每天2000多笔订单，每笔平均2500元左右，五成是老顾客下单。（三）一半（50%）营收额贡献，来自于信息及家电产品线。（四）目前正筹备另一个专属女性为主的电子商务网站。1、PCHOME2、新筹备两种网页设计及产品重点均不一样。（五）9PCHOME最近曾举办实体特卖会，以加强实体信赖感。一、从[顾客满足营业]到[顾客感动营业]企业所要努力的方向是，朝向[顾客感动营业]。因为，顾客满足并不代表顾客就会感动；顾客一旦被感动了，就必然代表得到100%的顾客满足。（一）市场的变化1、[生产过剩时代]，消费者已成为市场的核心所在。2、IT技术帮助我们更能有系统的记示客户与分析客户。3、由于顾

6、客型态的多样化与心理的复杂化，以及他们的多变性，突然之间，产生了[顾客脱离]的现象。4、同业之间日益激烈的营销手段竞争，加大市场的复杂性与无奈性。9（二）顾客需求的变化1、期待愈来愈高2、信息情报获得殷切3、贩卖通路更加便利4、特殊的礼遇，个别化的满意顾客都希望自已获得特殊的礼遇，而不是大家一视同仁。做到顾客个别化满意。（三）顾客感动营业的两项前提工作1、营销部门在判定任何营销4P策略前，必须很认真很用心的，透过各种机制途径，正确的收集到顾客的动向、意见与心声，这样才能对症下药，有效的提出相关营销策99