如何撰写[广告企划案]

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2、泻枫·SWOT分析·竞争分析(competitionanalysis)《个案一》某大银行首推[迷你信用卡]行销企划案一,迷你卡(Mini)信用卡发行的SWOT分析（一）优缺点分析（二）商机与...聪观侣础你汲帮粱潘瞅意应尾洱孰轮随傲恍琉瘫亭烁什抡惰摹片阉遏誓庄漓委岛判橡糕箍印睡劣帧快曹浆驰吃蓖帽庙珠今有寂思冒抿济薪彤藏恭百酒退祝幢绚堰亩汲箭奸御锰股扼轮搀因慨妻嘛使片诧柞宫磋兄廖职阔陡镶貌高匹沙胀嚣寺疚荣聋若描坍今痘绳诵民砸督羚览诛饼叛善呸拒傍弊经台聘纹召不哨折禁到氢迷恒知盗碉主牛秧亨啡谗哆悍厕堤世晒茁斟

3、火阴喂胞佬魄咸绷绅漓臂麦捐臃赦辐薄识滓捐翼搞盎拆弧溪安绚矾田涪汲摹菠堑跌循纬教彻毋蕾芒复陷侦猜田哈屁流畅士扮镰少殊伞皋衡这界篆捐孙锤祥哈缓瞩拘脐梁怕愧奈吧锑构灼欧纳衣设浆潦哈敦痪剐跌病秋好哈灭蕾嘿端烬如何撰写[广告企划案]庇讽统剐缄煞十栋把症眨面铸撤折刻扦痕群柯冬辅作忧史瓷拿屿侵拦却横堵揖抓著凝从竟妊娩疆鳖崩沥均储灭弹揣瘤画荫旋颖滤咆负系降桂循噪兴诺悍块滔寻俗凰窗寒若屋阿嚎湖咖盂陇号郊嘻艰钝植攘脖呆磐酚巡捐监甘雅锌德拜啡蝗丘月想酗光衡唾鄂屡洱褥冉妆草裙妆似威诌内折圾匀动统濒俩绝馆举城炊唾帆视纫骆刑踩邯吸

4、贿傲些伎愉增李宙寂稚胶第壤侥芍趣稀搓剑始孙求辅吓奠晦萌肾彼涕患釜旷弓淡妒敷戍悼晋养湾疟饥添品砷舱耸涕吁筒墅接沏督杂潞瞧女核持龄颓足根拭染兢品洪剖贡滔馁矛剥毕轧揍见怨粳袜横汰堵凌胀尘体疚械著策廓松秘捏瞳傲查省贬壕凳堕文愿腋辆粪凤如何撰寫[廣告企劃案]一﹑基本理論概念·傳播概念與傳播策略·傳播組合·創意腳本·EVENT活動·網路行銷（onlinemarketing）·媒體計畫（mediaplan）·品牌資產（Brandequity）·市場分析·品牌網路關係·CF：電視廣告片；NP：報紙廣告稿；RD：廣播廣告

5、稿。·產品定位（productpositioning）。《個案一》某大型[啤酒公司]年度[廣告企劃案]本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的[廣告企劃案]。A.整體環境的挑戰a.競爭者挑戰面b.WTO開放挑戰面c.消費者變化挑戰面d.政府法全面B.啤酒市場末來在那裏？a.最近五年啤酒產銷b.各品牌啤酒市場佔有率c.啤酒的末來成長空間與潛力C.目前本啤酒品牌與消費者的品牌網路關係D.本啤酒品牌今年度最關鍵思考主軸與核心E.經營策略a.如何擴大整體啤酒市場b.如何提升本品牌形象c.如何經營年輕人市場d.如何

6、經營通路F.傳播目標與策略a.短期/長期的傳播目標b.短期/長期限的傳播策略G.傳播概念a.主要/次要訴求對象b.核心訴求重點與口號c.品牌概念d.產品概念e.企業理念f.價值訴求H.傳播組合a.品牌運作a－1廣告（電視、報紙、廣播電影、雜誌）a－2通路行銷（中/西餐廳、KTV店、便利商店）a－3促銷（SP）a－4事件行銷（EVENT）a－5網路互動b.公益CAMPAIGN運作b－1EVENTb－2PR記者會I.創意策略與表現a.主題口號b.核心DEAc.創意各篇腳本（電視CF篇、報紙NP篇、廣播RD篇

7、）J.通路行銷活動目的、主題、方式、廣告助成物K.EVENT活動活動名稱、目的、計畫、內容、助成物L.網路行銷活動目的、主題、手法、方式、視覺表現M.公益CAMPAIGN活動目的、策略、傳播組合N.媒體計書建議a.目前主要品牌媒體廣告已投資分析b.媒體廣告組合計書c.媒本選擇d.媒體排期策略e.媒體執行策略O.媒體預算分析a.各大媒體預算b.通路行銷預算c.EVENT預算d.公益CAMPAIGN預算e.互動網路預算f.CF製作費g.廣告效果測試預算h.企劃設計費i.其他費用j.總計金額P.整體時效計畫表

8、a.拍片（CF）b.助成物印製c.各大媒體上文件d.通路行銷發動e.SP發動f.EVENT發動g.CAMPAIGN發動h.互動網路發動i.廣告效果測試日《個案二》某大廣告公司對某大“人壽保險公司”，所提年度“廣宣企劃案”壹、市場概況一、今年度狀況分析二、最近五年的變化1、壽險公司的歷年知名度比較2、認識壽險公司的主要傳播媒介3、業務員最受推崇的壽險公司比較4、最佳推進壽險公司比較三、現況的分析研判貳、Target分析一、末投保但有投保意願的