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1、中图分类号：F272.2单位代码：10425学号：LZ1308006韩国AML化妆品企业在华发展战略研究ResearchontheDevelopmentStrategyofKoreaAMLCosmeticEnterprise学科专业：工商管理研究方向：企业管理作者姓名：尹初姬指导教师：张传平二〇一五年十一月ResearchontheDevelopmentStrategyofKoreaAMLCosmeticEnterpriseAThesisSubmittedfortheDegreeofBusinessAdministrationMasterCand
2、idate：YoonChoHeeSupervisor：Pro.ZhangChuanPingCollegeofEconomicAdministrationChinaUniversityofPetroleum（EastChina）摘要中国已是世界第二大经济体，按照IMF基于购买力平价的统计，2014年人均GDP12880美元，利用世界价值调查数据（WVS），这表明中国已度过经济发展与民生的经济收益阶段，进入经济发展与民生的多样化阶段。随着中国经济的持续增长，中国人民生活水平和购买力不断提高，从而化妆品市场必也快速发展。论文基于韩国化妆品在中国市场的发
3、展现状，首先运用PEST模型对韩国AML化妆品企业在华的政治、经济、社会、技术环境进行了分析，认知了韩国AML化妆品企业在华业务的机会与威胁；用波特五力模型对来自同业间竞争者、新进入者、替代品、供应者以及购买者的竞争环境进行分析，察知了韩国AML化妆品企业的在华市场的优势与劣势；用DELPHI-SWOT混合分析方法对韩国AML化妆品企业在华发展环境进行综合分析，进行了战略选择；最后提出战略实施的保障措施。关键词：化妆品企业；发展战略；PEST分析；Delphi-SWOT分析；波特五力模型iAbstractAccordingtoIMFstatist
4、ics,Chinahasalreadybecometheworld'ssecondlargesteconomy,basedonpurchasingpowerparity,percapitaGDP$12,880in2014bytheWorldValuesSurveydata(WVS),whichindicatesthatChinahaspassedthestageofeconomicdevelopmentandtheeconomicbenefitsthepeople'slivelihood,enterdiversestagesofeconomicd
5、evelopmentandpeople'slivelihood.WithChina'ssustainedeconomicgrowth,Chinesepeople'slivingstandardsandpurchasingpowercontinuestoincrease,sothecosmeticsmarketwillundergotherapiddevelopment.TheresearchbasedonthedevelopmentstatusoftheKoreancosmeticsmarketinChina.Firstly,useofPESTm
6、odelforKoreancosmeticscompanyAMLpolitical,economic,socialandtechnologicalenvironmentinChinawereanalyzedcognitiveAMLKoreancosmeticscompanyinChinabusinessopportunitiesandthreats;withPorter'sfiveforcesmodelfromamongthecompetitors,newentrants,substitutes,suppliersandbuyersoftheco
7、mpetitiveenvironmentisanalyzedperceivedtheAMLKoreancosmeticscompany'sstrengthsandweaknessesintheChinesemarket;mixedDELPHI-SWOTanalysisdevelopmentenvironmentforKoreancosmeticscompaniesinChinaAMLcomprehensiveanalysis,astrategicchoice;Finally,weputforwardthesafeguardsimplementat
8、ionofthestrategy.Keywords：Cosmeticsenterprises;developmentstrategy;P
