抖音短视频营销策略通案-今日头条营销中心-Final.pdf

《抖音短视频营销策略通案-今日头条营销中心-Final.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、今日头条全国营销中心出品移动网络视频用户规模和使用率用户规模（万）网民使用率6000072.60%80.00%71.90%65.40%70.00%5000056.20%525234998760.00%4000049.30%50.00%405083000040.00%3128030.00%200002466920.00%1000010.00%00.00%数据来源：中商产业研究院大数据库短视频平台人均单日启动次数（次）短视频平台人均单日使用时长（分）短视频消费数量比重持续上升9708.9610.55%32.75%46.31860%%7+67%+45%506

2、58.2943.15540%%4302016年上半年2017年上半年3202n统计时间：2016年1月~2017年6月110n相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长002016.62017.62016.62017.6数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》数据来源：2017.8今日头条算数中心95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台年轻用户使用短视频软件的用途45.2%41.5%38.8%35.6%35.4%直率自信多元30.9%27.9%乐观26.

3、3%张扬24.2%爱表达21.8%平等00后个性95后热爱互联网敢于分享关注潮流爱搞怪乐于社交渴望被关注数据来源：知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效推荐数据推荐数据多技术辅助创作播放数据BGM

4、贴纸

5、拍摄特效播放数据人脸识别

6、背景分割评论数据评论数据DATA点赞数据抖音短视频点赞数据DATA转发数据加强互动参与智能分发+社交分发转发数据评论

7、点赞

8、转发算

9、法分发广泛传播挑战赛

10、直播粉丝分发强化互动创作数据创作数据……魔性形式、畅快表达，这是抖音的style节奏音乐消遣娱乐舞步视觉灵感解压脑洞动作表达释放搞怪演技跟风社交抖音火遍全国全球火爆布局抖音为最具增长潜力短视频应用霸居AppStore分类榜首10亿美金全资收购全球最火爆短视频APP渗透率排行音乐短视频社区-musical.ly快手19.8%musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍西瓜视频4.6%火爆全美，一年后登顶美国AppStore总榜第一；美拍4.2%现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每抖音短视频3.8%天

11、生产超过1500万部UGC内容。土豆短视频3.6%9月APP环比增长率排行百度急速版445.4%QUIK347.5%火山小视频206.5%短视频类应用中仅火山和抖音抖音短视频151.5%进入增长top10排名海滨消消乐148.7%数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告数据来源：AppStore“摄影与录像”分类2017年11月10日截取以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动引领年轻潮流打造一二线年轻用户生态活力时尚的的95后/00后

12、年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界备注：核心用户指抖音的高活跃度用户创作灵感升级用户开始自主形成内容爆点由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄搓澡舞ItGMaC哩C哩舞逆天化妆术甩不掉的单身狗肢体表现力魔性音乐&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技术贴纸互动1.1亿次播放4.7亿次播放9.9亿次播放3.4亿次播放1.9亿次播放5万视频上传54万视频上传12.9万视频上传4.3万视频上传9.7万视频上传引领潮流的人和事都在抖音胡彦斌吴克群沈梦辰赵奕欢邢昭林GennyBilibashi罗艺恒颜如晶Kakaka

13、oo-办公室小野ThisisDouStyle!Music抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材领先AI技术加持迸发多维创意玩法•采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动 •无缝切换拍摄镜头与特效 •应用前沿科技打造完美拍摄体验 --点击可播放--多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！癎3D动态贴纸技术癎大师级美颜效果癎强大的3D动态贴纸技术，让贴纸基于机器深度学习，提供特效更立体更贴合，即使大幅度实时视频的美颜美型功能转动头部，贴纸

14、也不会跟丢精准人脸识别癎智能动作捕捉癎支持高达106个人脸关键点检测及多人脸检测，精准贴合；支