抖音短视频营销方案（颠覆潮世界)

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1、2466931280499875252349.30%56.20%65.40%4050871.90%72.60%200001000003000050000400006000030.00%20.00%10.00%0.00%40.00%70.00%60.00%50.00%80.00%用户规模（万）网民使用率移动网络视频用户规模和使用率数据来源：中商产业研究院大数据库短视频平台人均单日启动次数（次）20410862016.62017.6+67%2010030706050402016.62017.6+45%短视频平台人均单日使用时长（分）短视频消费数量比重持续上升32.75%8.9

2、6%58.29%46.31%10.55%43.15%2016年上半年2017年上半年统计时间：2016年1月~2017年6月相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长数据来源：2017.8今日头条算数中心数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》41.5%38.8%35.6%35.4%30.9%27.9%26.3%24.2%21.8%数据来源：知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。95后/00后生活优越，

3、思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台年轻用户使用短视频软件的用途45.2%敢于分享渴望被关注乐观平等00后95后关注潮流直率自信张扬多元爱表达爱搞怪乐于社交个性热爱互联网建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的DATADATA多技术辅助创作智能分发+社交分发算法分发广泛传播粉丝分发强化互动加强互动参与评论

4、点赞

5、转发挑战赛

6、直播BGM

7、贴纸

8、拍摄特效人脸识别

9、背景分割抖音短视频播放数据评论数据点赞数据推荐数据转发数据创作数据…播放数据评论数据点赞数据推荐数据转发数据创作数据…魔性形式、畅快表达，这是抖音

10、的style舞步脑洞节奏搞怪音乐演技解压释放娱乐社交消遣跟风灵感表达视觉动作霸居AppStore分类榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly9月APP环比增长率排行4.6%4.2%3.8%3.6%抖音为最具增长潜力短视频应用短视频APP渗透率排行快手19.8%西瓜视频美拍抖音短视频土豆短视频445.4%347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版QUIK火山小视频抖音短视频海滨消消乐数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告数据来源：AppStore“摄影与录像”分类2017年11月10日截取musical.ly是一款强调

11、音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国AppStore总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每天生产超过1500万部UGC内容。短视频类应用中仅火山和抖音进入增长top10排名抖音火遍全国全球火爆布局以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动引领年轻潮流打造一二线年轻用户生态活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界备注：核心用户指抖音的高活跃度用户创作灵感升级用户开始自主形成内容爆点搓澡舞肢体表现力1.1

12、亿次播放5万视频上传ItGMa魔性音乐&表情4.7亿次播放54万视频上传C哩C哩舞病毒性舞蹈9.9亿次播放12.9万视频上传逆天化妆术自嗨自黑文化3.4亿次播放4.3万视频上传甩不掉的单身狗技术贴纸互动1.9亿次播放9.7万视频上传由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄引领潮流的人和事都在抖音胡彦斌吴克群沈梦辰赵奕欢邢昭林办公室小野Kakakaoo-颜如晶罗艺恒GennyBilibashiThisisDouStyle!Music抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材领先AI技术加持迸发

13、多维创意玩法•采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动•无缝切换拍摄镜头与特效•应用前沿科技打造完美拍摄体验--点击可播放--多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！精准人脸识别支持高达106个人脸关键点检测及多人脸检测，精准贴合；支持运动跟踪毫秒级响应，移动中拍摄识别依然准确大师级美颜效果基于机器深度学习，提供实时视频的美颜美型功能智能动作捕捉完美识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作，触发动态特效，丰富拍摄玩法，带来意想不到的互动效果3D动态