抖音短视频产品报告

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1、抖音短视频产品报告一：产品介绍41.产品背景42.产品简介43.产品定位54.产品当前情况5二：产品分析71.产品生命周期72.产品现阶段核心问题93.改进建议及核心突破口134.产品的内容及组织形式145.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现186.内容的激励机制227.内容的展现策略228.内容方面的运营效果23三：产品数据分析241.数据分析目的242.分析理论简介253.分析过程及数据指标建议25四：产品运营策略分析341.细分切入市场及明星冷启动342.线上+线下推广-新用户的拓展353.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展384.运用热门挑战-老用户的维护401.

2、流失用户的召回43五：提升运营效果方法441.品牌视频广告合作优化方法442.用户激励体系463.用户建模464.规划用户最优路径475.搭建用户激励体系496.总结52六：产品活动方案策划521.活动背景522.活动目的523.目标用户534.活动简介535.活动主题556.活动时间557.页面说明568.活动规则589.参与流程5910.奖品设置6211.功能模块6412.交互模型说明6413.页面文案6514.效果评估6915.实时监测7116.数据统计7217.客服备案721.推广安排742.补充说明77七：总结771.产品背景一：产品介绍今年以来，短视频行

3、业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017年5月1日，行业存量超过2.5亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5月1日，行业整体日活跃超过5000万。随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户粘性，2017年3月，短视频应用的用户粘性增长至29.6%，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。（数据来源：1991IT）2.产品简介抖音上线于2016年9月26日，是一款专注于新

4、生代的音乐创意短视频App。在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。（抖音APP界面）抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音BGM的收录歌单。而且，抖音于今年5月份豪掷2000万拿下快手第一红人MC天佑。1.产品定位从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。抖音的目标用户可以分为三类：网红型用户（内容生产者）这类用户有着强烈的自我

5、表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，对音乐和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶，最终实现自我价值。追随型用户（内容次生产者）这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的Star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。浏览型用户（内容消费者）这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、看看精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片

6、时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。2.产品当前情况（数据来源：ASO100）在Appstore的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第3，已经超过了美颜相机，天天P图，美拍等老牌产品。据ASO100数据显示：抖音自2016年9月末上线至2017年以前排名非常靠后，起伏不定。2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经跻身前5名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌app位列前几名，可见它的发展态势

7、之迅猛。（数据来源：ASO100）2016年09月18日~2017年09月17日IOS平台下载量预估总计：1944.8万。从ASO100平台的数据可以看出，自产品上线以来，并没有下载量呈现出增长趋势，数据证明从今年3月份开始有了飞跃式增长。（数据来源：360指数）抖音是从2016年9月开始上线的，但从360指数的搜索数据来看，一直到今年3月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。1.产品生命周期二：产品分析我们可以通过老师课堂上讲过的几个知识点来确定产品的生命