今日头条2019-2020营销通案.pdf

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1、资讯新生态头部影响力2019-2020今日头条营销通案巨量引擎全国营销中心│营销策略团队出品FACE◼关于平台通案随着巨量引擎的产品与营销方式日益丰富，我们将以更具实效性和体系化的方式应对需求、传导观点、提供解决方案，以推动各层级客户的商业进程。特别对于四大重点产品端今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频，都将陆续产出全新平台营销通案，以协助第一线的销售、策划、代理商和客户们对平台、产品、项目具有统一而清晰的认知，提升合作效率与创新可能。◼关于今日头条平台营销通案今日头条，是今天中国互联网领先的

2、综合资讯平台。它让亿万中国网民通过头条了解到天下发生的事情，也让广告主通过头条被更多消费者所熟知。为了让整个市场对头条营销的认知更明晰，也让巨量引擎内各伙伴团队获得更多有价值的信息共享，在本次通案中：1.明确提出今日头条的营销定位及立足点：不断顺应用户资讯获取需求，做“复合生态”的综合信息平台；2.明确提出头条营销的价值延伸方向：资讯的深度价值、推荐+搜索的互动价值、新的圈层用户价值以及社会价值；3.提供头条营销第四季度重点项目及方向；4.提出头条营销价值的三大角色及定位：品牌信息的传播者、品牌价值

3、的影响者、品牌资产的经营者（以O-5A-Grow模型为基础）；5.提供一系列由头条营销影响力驱动的创意和案例；让我们一起创造头条营销的未来！Let’smakethingshappen!Part1新智媒时代平台的破局与变革Part2演变创新重构综合信息平台Part3营销突围平台商业价值凸显Part.1新智媒时代平台的破局与变革从「媒体型平台」到「平台型媒体」平台型媒体让所有的个人在上面找到自己的通道找到能够激发自己活力的资源。——乔纳森·格里克《平台型媒体的崛起》主流媒介到达趋稳的同时网络媒介渗透率逐

4、年走高网络媒介渗透率逐年走高（高于电视、网络电视媒介），人们在网络媒介上花费的时间在明显增多网络媒介渗透率高于电视平台6%网络媒介时长高于电视媒介8.8h/周100%媒介渗透率-周到达率30花费时间（小时/周）88%90%86%24.925.482%82%23.980%2577%80%20142016201820142016201870%2017.953%16.616.660%52%52%50%1543%40%36%34%27%29%108.17.47.730%25%26%26%25%7.26.96

5、.621%15%20%15%53.53.23.13.32.12.410%10.80.900%网络电视网络电视电影院报纸杂志广播网络电视网络电视电影院报纸杂志广播*数据来源:CNRS,AllAdults中国移动互联用户规模趋于平稳同比增长率持续下降中国移动互联网月活跃用户规模趋势2018年全年净增4607万2019年1-6月净增570万↓Q2净降193万单位：亿11.3811.3811.3611.3611.3411.3111.3211.276.2%11.224.2%11.183.9%11.1511.1

6、111.0211.0511.062.8%10.9510.9110.88同比18年增长率持续下降月活跃用户规模同比增长率数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年6月面对挑战互联网巨头纷纷利用矩阵优势抢占存量空间极光大数据的统计结果显示“过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶”。移动互联网巨头系APP使用时长占比+3.1%2019-0343.80%11.30%10.60%6.90%27.40%-3.7%+0.2%-0.4%+0.8%201

7、8-0347.50%8.20%10.40%7.30%26.60%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%腾讯字节跳动阿里系百度系其他注：巨头系APP取各巨头旗下MAU>=100万的头部APP数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年3月“平台集中化”多元化丨个性化丨差异化是大势所趋用户对内容的偏好更加多元且各年龄段独有的资讯消费习惯已形成今日头条信息形式同比增长情况今日头条不同年

8、龄段人群阅读时间段TGI2019年1月VS2018年1月90后人群更爱夜间看头条，80前凌晨5点TGI最高+400%+360%+66%+45%19年1月vs18年12月环比增长图文类内容视频类内容图片类内容微头条类内容95后（18-23岁），1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直较高90后（24-30岁），1:00-4:00最活跃，9点-12点是第二活跃时段80后（31-40岁），因工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点80前（40