《今日头条》—广告产品介绍.pdf

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1、今日头条广告产品介绍AllRightsReservedToutiao.com互联网广告的售卖形式CPT（CostPerTime）按天售卖CPC（CostPerClick）按点击CPM（CostPerThousand）按千次展示CPS（CostPerSales）按销售分成CPA（CostPerAction）按效果CPL（CostPerLeads）按搜集潜在客户名单头条广告资源开屏信息流（CPT、GD、竞价、城市频道）详情页头条广告资源开屏信息流（CPT、GD、竞价、城市频道）详情页开屏广告用户启动app时首屏展现，适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广

2、告主强曝光需求数量：10全国+1区域购买方式：按天售卖，至少提前4天下单并提交素材广告形式开屏（静态开屏不可点击3s）广告形式开屏（静态开屏可点击3s）广告形式开屏（动态不可点击4s）广告形式开屏（动态开屏可点击4s）全区国1全开屏广告域国211全全轮播顺序：国国3101-2-3-4-5-6-7-8-9-10-11全全2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-1国9国43-4-5-6-7-8-9-10-11-1-24-5-6-7-8-9-10-11-1-2-3全全国8国55-6-7-8-9-10-11-1-2-3-4全全……国7国61.当日app首次

3、启动时随机展示；2.关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；3.10个全国轮播中有1轮支持区域售卖，但全国优先。（可提前3天下单）全国开屏广告（10个轮播）全国开屏广告特点：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证8000CPM（1CPM=1000次展示）建议行业：强曝光需求的品牌客户全国开屏广告刊例价表现形式单价展示量刊例价静态不可点击160元/CPM8000CPM128万/天/轮播静态可点击200元/CPM8000CPM160万/天/轮播动态不可点

4、击200元/CPM8000CPM160万/天/轮播动态可点击240元/CPM8000CPM192万/天/轮播注：如未特殊说明，本文提到的价格均为刊例价。全国开屏广告客户案例投放客户：徽商银行投放时间：2015年12月27日投放形式：开机全屏（静态不可点击）投放定向：全国展示量：884万次区域开屏广告（1个轮播）区域开屏广告优势：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市建议行业：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企

5、业等。区域开屏广告刊例价北京、上海、广东48万/天四川、河南、江苏、浙江、山东、广州、深圳32万/天静态3s湖北、河北、陕西、湖南、福建20万/天（不可点击）甘肃、新疆、贵州、江西、云南、安徽、山西、广西、12万/天辽宁、重庆、黑龙江、内蒙古、吉林、天津西藏、海南、宁夏、青海4万/天静态3s(可点击）价位为静态不可点击的1.5倍动态4s(不可点击)价位为静态不可点击的1.5倍动态4s(可点击)价位为静态不可点击的2倍区域定向投放价位：1.省会城市在省份档位基础上降一档（南京、福州、石家庄三个省会城市在省份档位基础上降两档）；2.地级城市在省份档位基础上降两

6、档；3.江苏省南京、南通、苏州在省份档位基础上降两档，江苏省其余各城市在省份档位基础上降三挡；4.第5档为最低价位；5.价格为单独定向一地的价格，如需增加定向区域，按所在区域价格进行叠加；6.覆盖区域不能重叠，同一日期内，如果购买地级市则不能购买全省，但各地域之间不冲突。区域开屏广告客户案例客户名称：绿地集团投放时间：2015年12月9日投放形式：静态可点击地域定向：四川展示量：57万点击量：3.3万点击率：5.8%集客总数：3572人开屏画面广告内页区域开屏广告（Q3促销政策）1）工作日：本地开屏买一赠一（建议赠送资源执行期为工作日，买赠

7、形式、地域必须统一）例：7月1日，某客户购买“天津-静态不可点击开屏”1天，可赠送9月30日前工作日“天津-静态不可点击开屏”1天。2）周末及节假日：购买本地开屏，赠送本地开屏+本地信息流4-3或4-4（建议赠送资源为当周周末，本地信息流不限形式，买赠的地域必须统一)例：7月9日，某客户购买“成都-静态不可点击开屏”1天，配送7月10日“成都-静态不可点击开屏”1天+7月9日或者7月10日“成都4-3或者4-4预告：8月1日起，头条开屏在CPT没售卖出去的轮上支持GD售卖，GD定向北上广深4个城市在全国CPM净价基础上加收10元/CPM，其他省市单价同全国

8、单价；开屏GD产品8月1日上线。2、开屏GD产品计划从2016年8