今日头条品牌广告产品介绍2017年(最新).ppt

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1、品牌广告产品介绍今日头条AllRightsReservedToutiao.com谁在支持公开课人均日使用时间超过70分钟人均日启动次数超过9次数据统计时间：2017年1月日活跃用户超6100万累计激活6.5亿用户月活总量超23000万在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里，这是最高的日活数据同类产品中遥遥领先在所有APP里，仅次于微信单省最高月活达1200万2012年3月，公司注册成立。2012年8月，今日头条1.0版本上线。2012年10月，用户规模超过1000万。2013年7月，用户规模超过5000万。2014年6月，C轮

2、融资，估值超过5亿美金。今日头条发展迅猛核心概念广告位置：开屏，信息流，文章详情页等；广告类型：展示广告，原生广告；购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、oCPC、CPM）；推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打…CPT：CostPerTime，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式；特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。核心概念｜购买方式（CPT）GD：GuarenteeDelivery，保证递送的广告，也叫保量广告；特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购

3、买，保量展示。核心概念｜购买方式（GD）竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高。主要有两种：CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimizedCPC，设置目标转化成本，按点击收费；CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付费；特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。核心概念｜购买方式（竞价）开屏广告广告形式静态开屏不可点击3s静态开屏可点击3s动态不可点击4s广告形式动态开屏可点击4s视频开屏可点击5s广

4、告位置头条开屏，用户打开App时展现购买方式CPT（1开屏首刷+10轮全国＋1轮区域）区域开屏不承诺展示量GD（可区域定向）素材类型静态（3s）动态（GIF，4s内）视频（视频，5s）推广目的纯展示，落地页广告介绍开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）广告特点：强势曝光，当日APP首次启动时出现可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证58000CPM（1CPM=1000次展示）建议行业：强曝光需求的品牌客户1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每

5、轮展示概率为1/11；2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。轮播顺序：1-2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-21-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-31-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-41-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-51-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6……开屏首刷1全国2全国3区域12全国4全国5全国6全国8全国9全国10全国11全国7开屏轮播广告

6、全国开屏轮播广告（10个轮播）广告特点：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证12000CPM（1CPM=1000次展示）建议行业：强曝光需求的品牌客户区域开屏广告优势：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市按天售卖，不承诺展示量建议行业：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。区域开屏轮播广告（1个轮播）分时段开屏中晚早分时段开屏允许广告主针对同一个广告计划的不同时

7、段设置不同的图片素材，最多3个分时段的开屏素材允许图片素材点击跳转到不同的落地页必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”为单位售卖同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买；开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。全国开屏GD广告可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详见各大区执行政策。开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。区域开屏GD广告开屏GD广告（保量广告）在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告。1、广告投放需预

8、先加载，CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成展示量未达标的，头条不予补量；2、开屏GD提前3