今日头条DMP产品介绍.pdf

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1、DMP新版功能介绍-20180709目录DMP走进DMPDMP功能介绍DMP与oCPM特殊功能申请FAQ概念：人群数据定向AboutUs极娱致乐BIG挑BIGBIG战DATADATADATA时创吴亦凡尚新年科轻技年轻信息找人人找信息信息设备号等人手机号UseridIDFA/IMEI设备号，手机号，Userid等数据，是用户的“身份证”。系统可以根据这些信息追踪到指定的人。DMPDMP功能原理：客户通过平台生成或上传设备号等方式创建人群，可通过平台进行人群分析，lookalike扩展，同步到投放端进行定向或排除投放广告主通过不同方式接入数据到

2、DMP通过DMP生成人群人群应用第三方人群洞察平台数据数据运算运算包1.接入数据2.创建人群广告主DMPAPI数据数据源lookalike扩展包上传包人群包推送投放端数据定向/排除投放目录DMP走进DMPDMP功能介绍DMP与oCPM特殊功能申请FAQ界面一览DMP•注意：此平台为数据管理平台，创建数据包后需要入口：通过“工具箱”——“头条DMP”进入数据管理平台推送投放操作才能在投放后台中选择定向使用•（见后页“推送投放”操作说明）DMP分版块介绍DMP1.人群管理：基础数据功能及人群运算、扩展等操作2.标签管理：新增数据标签3.人群洞察

3、：查看人群画像，人群对比4.主题专区：根据时间节点不定期更新各种热门人群主题DMP人群管理上传人群包规则人群包付费人群包扩展人群运算广告数据相似人群扩展合并阅读关键词好友人群扩展交叉行业分类排除产品关键词上传人群包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条手机号人群定向设备号人群定向客户说：上传人群包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条千万别选错类型啦！选错类型会不同设备号类型及格式：造成覆盖为0或运算失败的哦IMEI:15位字母数字，如：353202045abcdefIDFA:8位–4位–4位–4位–12位,数字字母组合,如

4、：1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484AUID:数字组合（下载用excel打开，输入手机号可将IMEI_MD5:16或32位数字字母组合，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b普通手机号转换为SHA256加密形式）若无法正常打开，可用百度网盘提取IDFA_MD5:16或32位数字字母组合，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b链接:https://pan.baidu.com/s/1dEKA3y5密手机号SHA-256:64位,由a-f,A-F,数字

5、组成，如码:sk23ade0323ee23423423dfa134e32422eeecfd2c9390e82ed7e8332349128432操作：数据源上传——第一方数据上传入口：“工具箱”——“头条DMP”——人群管理①②选择匹配类型，上传人群包文件选择上传人群包支持txt文本及txt文本压缩而成的zip格式③添加成功（系统自动计算人群覆盖数，一般24小时内生效，生效后即可使用人群包）DMP人群管理上传人群包规则人群包付费人群包扩展人群运算广告数据相似人群扩展合并阅读关键词好友人群扩展交叉行业分类排除产品关键词规则包-广告数据：平台按照

6、客户要求生成历史投放的计划数据适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销广告展示广告点击广告转化案例一数据案例一类型ctrcvracp转化成本某贷款客户，因未做api对接无法获取数据，面临成本日益升高的问题，采用规则包生成平台频繁点击无转排除人群1.92%4.85%0.3138.37化人群进行排除投放，获得了不错的投放效果对照组1.64%3.39%0.5964.09操作：头条平台规则包生成（广告数据）入口：“工具箱”——“头条DMP”——人群管理①②选择展示、点击、转化关键词选择规则人群

7、包任一维度输入日期及次数，选择广告计划（可多选，如下图），可生成指定计划特定维度数据包③添加成功（系统自动计算人群覆盖数，一般24小时内生效，生效后即可使用人群包）生效后显示用户覆盖数升级版新入口：标签管理-广告数据标签相同点：都支持账户、计划维度数据，并且支持具体选择不同点：新入口的客户、账户人群支持自动更新（老入口不支持）客户、账户维度的点击转化数据支持自动更新；计划维度暂不支持广告数据标签常用方式1.定投已转化用户唤起：生成已转化广告的用户进行重定向，常用于转化频率高的行业，如快消等2.扩展已转化用户：扩展已转化的用户定向投放3.定投

8、潜力用户：生成点击过1~3次未转化的人群用于定向投放4.排除无效用户：排除点击N次以上未转化的人群（可能是竞品）规则包-阅读关键词：平台按照阅读的文章关键词生成人群适用于无法获取