今日头条DMP人群洞察模块.pdf

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1、商业化-效果广告产品部DMP人群洞察模块THEBUSINESSPRESENTATION人群画像功能step1：找到人群画像入口，AD后台工具箱-头条DMP-人群洞察-人群画像选择人群包后，点击“查询所选条件”按钮，开始计算人群画像人群画像分析step2：分析人群画像性别：人群包人群性别比例占比、TGI指数年龄：人群包人群年龄比例占比、TGI指数TGI指数：TGI反映人群包人群与整体人群的差异情况=人群包人群具有某一特征的群体所占比例/头条总人群中具有相同特征的群体所占比例人群占比：人群包人群具有某一特征的群体数量/头条总人群中具有相同特征的群体数量人

2、群画像分析step2：分析人群画像城市级别：人群数量的城市级别分布、TGI指数，城市级别包括超一线城市、1-5线城市、港澳台，城市级别划分说明城市TOP30：人群数量占比TOP30的城市分布人群画像分析step2：分析人群画像商业兴趣分类：人群包人群在广告分类上的兴趣分布人数占比及对应TGI指数阅读兴趣分类：人群包人群在头条文章阅读的兴趣分布人数占比及对应TGI指数，共38类人群对比入口step1：找到人群对比入口，AD后台工具箱-头条DMP-人群洞察-人群对比，选择需要对比的两个人群点击“进行对比”按钮，人群对比报表开始运算，通常分钟级别时间内可获

3、取画像（人群包数据量级较大时运算时间可能会较长，一般不超过60分钟）人群对比分析step2：分析人群对比【人群TOP10特征】【TOP特征对比】•整体说明•整体说明帮助广告主分别了解所选对比人群包的TOP10特征，包括性别、年龄和兴趣分类帮助广告主对比两组人群在各自TOP10特征下的差异情况•指标说明•指标说明1）重合人数：两个对比人群的交集部分人群数量人数占比=某特征人数/该维度全部特征人数2）重合度：交集人数数量/人群一的人群数量3）TOP10特征：按照人群数量在各自维度上的人数占比降序取Top10人群对比分析step2：分析人群对比【人群独有关

4、键词】【人群重合关键词】•整体说明•整体说明帮助广告主分别了解所选对比人群包的独有关键词帮助广告主分别了解所选对比人群包的重合关键词•指标说明•指标说明1）占比：命中关键词人数/人群包人数，默认按此指标降序1）综合：计算公式=占比*大盘TGI，反应每个词对整体人群包的大盘显著性贡献2）大盘TGI：TGI反应人群包人群与整体人群的差异情况。计算公式=人群包人群程度具有某一特征的群体所占比例/头条总人群中具有相同特征的群体所占比例下载报表step3：对下对比分析后，如希望生成更美观的汇报PPT或进行更深入分析可下载人群对比部分的数据。点击人群对比功能页面

5、底部的【全部导出】即可，支持excel格式Thankyou!