今日头条奢侈品行业洞察报告

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1、导语全球经济走势逐渐呈现放缓趋势，但中国奢侈品市场发展依旧势头不减，追求美好生活的中国消费者，在奢侈品领域持续表现出持续强劲的购买力。奢侈品品牌在中国充满机会。与机会并存的是激烈的竞争。诸多奢侈品品牌在中国市场深耕多年，赢得消费者信任，中国早已是全球领域最具战略意义的营销市场。基础设施持续发展，国民收入水平提高，以及移动互联网的高普及率，孕育着巨大的奢侈品营销土壤。越来越多奢侈品品牌，借助移动营销手段，加入中国市场份额的争夺战之中。今日头条是国内最大的综合信息平台之一，也是国内最早将推荐技术应用于信息分发的资讯产品之一，致力于连接人与信息，让优质、丰

2、富的信息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台，截至2019年3月，头条号账号总数已超过160万，日均内容发布量60万条，日均内容阅读/播放量超过50亿次，国家机构&其他组织账号超过8万。巨量引擎联合头条指数，从国内移动用户内容关注的角度，全面洞悉奢侈品行业的市场反馈及发展趋势。近两年，移动用户越来越高频次地通过今日头条平台关注奢侈品资讯，而平台上呈现的奢侈品内容数量和内容形式也越发丰富。数据研究发现：关注奢侈品资讯的用户有着独特的兴趣图谱；爆款内容与奢侈品品牌口碑之间良性循环；KOL的创作风格可引发用户不

3、同态度，进而引发不同的消费决策;短视频营销成为奢侈品营销的新风潮。中国消费者关注什么单品？日常兴趣是什么？对营销有何指引？头条指数将一一为你解读。目录01今日头条奢侈品内容大盘趋势02今日头条奢侈品细分人群洞察03今日头条奢侈品细分品类洞察01今日头条奢侈品内容大盘趋势奢侈品内容关注整体概况LUXURYINDUSTRYINSIGHT头条成为用户消费奢侈品内容的主阵地之一今日头条奢侈品热度增长势头猛烈，2019*年对比2018*年同期热度指数增加267%。奢侈品热度指数对比2019*年2018*年267%LUXURYINDUSTRYINSIGHT时尚大

4、事件与节日庆典激起用户狂欢新年+情人节“买买买”创高峰奢侈品双季（秋冬、春夏）品牌发布会，创造了大量的行业资讯，由此引发用户关注与讨论。借势年轻人喜爱的节日，围绕节日氛围易将行业热度推上高潮。奢侈品过去一年热度指数趋势7-8月上升趋势举办秋冬季发布会12月电商+圣诞2月中国新年+情人节11月电商节点8月七夕1-2月持续上升春夏季发布会6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月数据来源：头条指数数据时间：2018年6月1日-2019年5月31日4LUXURYINDUSTRYINSIGHT从轻度围观到态度表达，奢侈品关注用户有着强烈消费主张平

5、台奢侈品内容不断增加，用户的互动参与感也越来越强，核心互动指标同比增幅都在200%以上，评论的增幅尤为突出。今日头条奢侈品相关资讯2019*年VS2018*年同比增幅文章+206%阅读+278%喜欢+278%评论+351%LUXURYINDUSTRYINSIGHT短视频已成为奢侈品内容关注的主流风潮通信技术的发展、用户行为变化，让视频加速成为奢侈品核心消费内容形式。奢侈品消费内容形式变化对比视频+580%图片图文2018*年2019*年盘点视频类别经典的名媛故事优雅的生活方式养眼的明星穿搭惊艳的秘密T台整体用户行为洞察LUXURYINDUSTRYIN

6、SIGHT爆款效应更能唤醒用户对品牌的关注爆款的诞生，可以激活在用户心智中沉睡的品牌，加深对品牌的进一步认知，这一点也表现在搜索行为上，倾向“品牌+爆款”的搜索行为。奢侈品搜索趋势及内容43%品牌词57%品牌+爆款18%12%10%5%3%9%腕表口红汽车护肤品珠宝其他万国葡七阿玛尼405保时捷macan兰蔻粉水卡地亚love手镯LUXURYINDUSTRYINSIGHT各细分领域的KOL能引发用户不同的态度满屏皆是KOL的时代，优质的KOL有更精准的定位，更精细化的内容运营策略，去触达更有价值的用户，并与他们一起输出不同的时尚态度。评

7、论最多收到评论的次数喜欢最多收到喜欢的次数花时间最多单篇文章的平均阅读时间腕表垂直类KOL时尚穿搭KOL价值观明显的时尚KOL腕表之家时尚芭莎职场商务范腕表时代深夜徐老师态度Chrison作势万表手表交流每日搭配之道趣味橘子娱乐杨幂陈坤吴亦凡赵薇赵丽颖LUXURYINDUSTRYINSIGHT明星热度驱动关注明星行为引发价值共鸣明星在奢侈品领域的热度指数新剧新剧公益综艺综艺赵薇周冬雨周冬雨赵丽颖蔡依林刘雯李宇春朱一龙吴亦凡burberryburberry宝格丽纪梵希萧邦香奈儿宝格丽迪奥宝诗龙LUXURYINDUSTRYINSIGHT明星和品牌相互成就

8、，明星贡献热度，品牌贡献高度多代言人策略可以帮已在中国市场成熟的品牌撑起更多的关注&话题。后进中国市场的品牌