今日头条-抖音短视频如何促使用户.pdf

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1、抖音短视频如何促使用户「点关注」营销创意中心2019.04为什么我花了很多精力做视频但关注者这么少内容账号刷到某个视频决定关注某个账号注意力只聚焦于内容上会考虑因素此时用户与作者之间为弱连接此时用户与作者之间或为强连接建立强连接需要——体现价值?抖音短视频如何促使用户「点关注」？体现长期价值新知好看价值刺激有趣感动不落伍单纯从创造价值的角度看，途径多种多样。或有趣或感动，一条视频在某一方面做到极致就可以创造价值。长期对蓝V用户而言，更大的意义是长期持续地创造价值。这不仅要求单条视频的创意，更要求账号有明确清晰且成体系的内

2、容规划。将长期价值落回内容层面讨论人设内容规划系列化针对蓝V账号内容规划，将从人设和系列化两个层面进行讨论。人设内容规划系列化从新颖的剧情设计到精准的人群覆盖，从犀利的吐槽到传神的分饰多角表演，Papi酱的人设十分鲜活和丰富。也正因为Papi酱所具有的独特才华早早占据人心，她的人设具有不可替代性。超级人设无法复制可能因为达人的独特才华也可能因为早期「占山头」导致「类明星效应」但是通过拆解可以得到很多标签无法复制的超级人设剧情分饰多角连珠炮Papi酱倚赖极富洞察的犀利吐槽和剧情设计犀利吐槽演戏一针见血的戏精无法复制的超级人

3、设剧情配音萌宠搞笑刘二豆一家早早的占住了「萌宠配音讲故事」的山头方言一人两猫的戏精家庭标签可以分类并组合人设标签呈现方式外形风格看点vlog个性输出型脱口秀小哥哥搞笑异装唱歌小姐姐土味连珠炮技能展示型舞蹈大叔严肃方言虚拟形象正能量cosplay高度专业萌宠酷时尚穿搭分饰多角干货传递型潮人治愈演唱教学犀利吐槽……………………给人设标签分类并进行合理的组合，依然可以建立成功的人设。人设内容规划系列化内容系列化形式系列化•剧情向（有趣、感动、刺激……）•场景/背景例如统一主题的情景短剧每次都发生在固定的实景或拍摄背景，如食堂•

4、视觉向（好看、刺激、新知……）夜话。例如动画、视效大片•封面/包装•功能向（新知、有趣、不落伍……）视频封面、包装文字风格的统一。例如教程类（拍照、化妆、健身等）•滤镜/视角/拍摄/剪辑测评类（手机、汽车等）与画面有关的技术环节形成统一风格，如燃烧•……陀螺仪。•动作/环节固化一个动作，或每次都进行一个环节，如疯狂小杨哥的追着疯跑。•词汇/对白/声音OhMyGod系列化可以分为两个大类别：主体内容和具体形式。两个大类别也可以分别细分为多个小类别。●内容系列化：剧情向/功能向●形式系列化：环节对白名侦探小宇兼顾情节设计和功

5、能指引的系列剧。●内容系列化：剧情向●形式系列化：场景/背景旺仔俱乐部以职场为背景和题材展开的系列剧集。●内容系列化：剧情向/视觉向●形式系列化：场景/背景动作仙女酵母场景系列感极强的情景剧，因为背景、服装风格和达人本身形成独特的整体观感，也属于视觉向内容。●内容系列化：剧情向/视觉向●形式系列化：背景/场景小茗同学官方蓝V账号用动画形式打造以学校生活为题材的系列剧集。●内容系列化：功能向●形式系列化：环节封面/包装小米手机官方蓝V账号围绕产品关键特性展开的功能向剧集，有成体系的封面包装和固定环节。●内容系列化：功能向！

6、？●形式系列化：滤镜/视角好好昊先生使用卡通滤镜的吐槽向剧集，猪头形象深入人心，内容上角度刁钻的玩梗吐槽更是收视保证。●内容系列化：功能向●形式系列化：封面/包装Alin闪闪发光美妆时尚小贴士类型的系列内容，有风格一致的封面和字幕。●内容系列化：剧情向●形式系列化：隆重的环节疯狂小杨哥以家庭为背景的幽默情景剧，每集结尾都被家人追着跑，是标志性的隆重环节。●内容系列化：剧情向●形式系列化：隆重的环节/包装怪了个兽情景喜剧。固定环节是以灰白慢放的镜头呈现搞笑尴尬桥段。长期价值用标签丰富的鲜活人设和内容形式上的系列化运营来创造

7、长期价值。「酒香也怕巷子深」如何能更有效地「体现」所创造的长期价值，是接下来要探讨的部分。体现再好好看看「点关注」决定「点关注」，是一个动作（Action）。用户的心智旅程（MindJourney），是由无数个细小的动作（Action）组合而成的。每一个动作（Action）背后，都有一个用户心理上的微妙动机（Motivation）。每个动机（Motivation），都来自于视频内容中预先设置的诱因（Incentive）。一起模拟观看者的「心智旅程」◼99%都错了？那我的方法是不是也有问题？先往下看看。◼小姐姐很美！◼鼻贴

8、和盐都是错误的？我也中招了。。。◼荷荷巴油是什么？◼看上去很有效，不伤皮肤而且便宜。一定得试试！◼小姐姐很讨喜，说不定能告诉我护肤妙招，关注下。◼西班牙军粮？还不管饱？看看到底是啥。◼开箱开出一大堆小物件。看上去就很硬核！◼普通人打不开的能量胶，果然是军人专用。◼虽然有鱼有肉，但量对军人来说确实不大够。标题没骗人！◼