Characteristics and Translation Strategies of Advertisements

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1、广告的特征及翻译策略CharacteristicsandTranslationStrategiesofAdvertisementsAbstract:Nowadays,advertisementplaysamoreimportantroleineverydaylife,especiallyafterChina’senteringtheWTOandopeninguptotheoutsideworld.AlotofadvertisementscanbefoundonTVshows,radios,innewspaper,

2、magazinesandsoon.Asaresult,adstranslationisdistinctiveimportant.Meanwhileadvertisementisanstrong-aimedstyle(usuallyitsmainpurposeistodrawthecustomers’attentiontobuythegoodsandithasitsownspecialcharacteristicssothatitisnecessaryforustograspquitealotofknowledge

3、ofads.Inthispaper,firstly,theauthorwouldliketolookbacktothehistoryanddevelopmentofads.Itisalsonecessarytoknowthedefinitionandclassificationofads.Furthermore,onehadbetterknowthecharacteristicsofads(fromwords,sentencesandrhetoricmeanstoitssize).Inthepracticeoft

4、ranslatingads,thereisnodoubtthatcertaintranslationstandardsandtechniquesareveryhelpfulforpeople.Inthefinalchapter,theauthorwilltalkabouttwobasictranslationstrategies:literaltranslationandfreetranslation.Thereisnodoubtthatthetranslationofadvertisingisnoeasyjob

5、.Byvirtueofadvertisementintroductionandtranslationtechniquesofadvertisements,itishopedthattheadvertisementstranslationwillbebetterandfiner.Keywords:Advertisement;translation;characteristic;literaltranslation;freetranslation摘　要：如今，特别是改革开放和中国入世后，广告在人们的日常生活中起着越来

6、越重要的作用。在电视上，收音机里，报纸上，杂志里，人们都可是发现大量的广告。由此，广告的重要性十分突出。同时广告是一种目的性很强的文体（他的主要目的是吸引顾客来购买他们的商品），广告有自己的独特之处，很有必要了解大量的广告知识。在这篇论文中，笔者会首先回顾一下广告的历史和发展。当然，知道广告的定义以及其大体分类也是有必要的。读者需要进一步了解广告的特点（从单词、句子、以及修辞等方面来分析）。在翻译广告的实践过程中，遵循一定的翻译原则，掌握一定的翻译技巧对广告翻译是很有帮助的。在最后的章节中，笔者将从直译与意译两个

7、方面来简单地讨论一下广告的翻译策略。当然广告的翻译并不是件易事，但通过努力可以把它做得更好。关键词：广告；翻译；特点；直译；意译第13页ContentsAbstractKeywordsⅠ.DefinitionandClassificationsofAdvertising…………..…….…….…1A.DevelopmentofAdvertising……….…….….……………….…..….……1B.DefinitionofAdvertising……………………….…….….…….….….…..1C.Classif

8、icationsofAdvertisements……….…….….…………….…..…….2II.FeaturesofAdvertisingSyntax……….…….……..…………..………2A.SimpleandColloquialLanguage….………………..………………..…..2B.MoreUseofSimpleandShortenedSentences,