实体与网络零售协同演进下的商业模式构建研究

《实体与网络零售协同演进下的商业模式构建研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文实体与网络零售协同演进下的商业模式构建研究学科专业：企业管理研究方向：战略管理作者姓名：陈怡然指导教师：王国顺所在学院：商学院二〇一五年五月ResearchontheBusinessModelofRetailundertheCollaborativeEvolutionofEntityandNetworkRetailDissertationSubmittedtoBeijingTechnologyandBusinessUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheDegreeofMastero

2、fManagementByChenYiran（PublicFinance）DissertationSupervisor：WangGuoshunMay2015学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作所取得的研究成果。除了文中已经注明引用的内容外，论文中不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果完全由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文授权使用声明本人完全了解北京工商大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间学位论文

3、所涉及的知识产权属于北京工商大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日摘要移动互联网的高速发展使零售企业的商业模式受到了严重挑战，网络零售虽悄然无声却来势汹汹，传统零售企业在此背景下纷纷触网，选择“实体＋网络”的“双线”商业模式，并逐步进军全渠道的零售模式。然而，在此转型的过程中还存在很多问题和挑战，商业模式的构成要素在新环境下亟需重新解读，商业模式创新

4、也迫在眉睫，“双线”模式如何协同，如何进行柔性管理，成为重要的问题之一，而这是与其构成要素密不可分的，本文就从这一角度出发，运用扎根理论提取并分析互联网环境下企业商业模式的影响要素，探讨在移动互联网环境下零售企业选择“实体与网络”零售相结合的商业模式过程中，如何协同，如何进行管理的问题。最后得出在选择、构造、更新商业模式的过程当中，各零售企业应着重关注的模式要素组合。关键词：零售企业；实体零售；网络零售；商业模式IAbstractTherapiddevelopmentofmobileInternetenablesbusinessmodelofretailin

5、dustryhasbeenseriouslychallenged.RetailonInternetwassilentbutmenacing,makingtraditionalcompanyinthiscontexthavetransformed.“Double”businessmodelof“entity&network”becomethemostsolution,whichisgraduallyintofull-channelretailmodel.However,duringthistransition,therearemanyproblemsandch

6、allenges.Inthisenvironment,businessmodelisnecessarytore-interpretationurgently,andthebusinessmodelelementsinnovationismuchneeded.Howtocollaborate“double”modelandhowtomanageflexiblyhasbecomeanimportantproblem,whichisinextricablylinkedtoitsconstituentelements.Thispaperattemptstoextra

7、ctandanalyzefactorsofbusinessmodelbygroundedtheory,studyingRetailCompanyincludingSuningandBetterlifegroup.Aimingtoexploretheretailcompanyhowtochooseandhowtocollaboratethebusinessmodel,“entity&network”，intheInternetenvironment.Theconclusionisthatcompaniesshouldfocusonthecombinationo

8、felementsintheselectionand