2、关键理由,以期为直营连锁企业电子商务战略的制定提供一些思路。 关键词直营连锁;电子商务;商务模式;B2C A 1006-5024(2013)01-0113-03 直营连锁企业是指由总公司直接经营连锁店,即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。总部拥有集中统一所有权和经营权,并采取纵深式的管理方式,直接掌管所有的零售点,零售点也必须完全接受总部指挥。面对时空无限和已经逐步趋于成熟的电子商务市场和各电子商务平台,传统经营模式的连锁企业也期望触X,但如何成功开展电子商务又不伤及线下各连锁店的利