分析吉林烟草工业有限责任公司卷烟品牌培育

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1、分析吉林烟草工业有限责任公司卷烟品牌培育----品牌管理论文-->第1章绪论1.1研究背景烟草在我国是一个特殊的行业，也是一个非常重要的行业。无论是从烟草种植，还是从烟草生产和消费来看，我国都处于世界第一的位置。根据全球著名咨询公司盖勒普公司2012年发布的一项调查表明，中国烟民数量达3.2亿，占全世界吸烟总人口的三分之一。另外，根据斯坦福大学人类学专家的一项名为“香烟地图标示”的研究表明，中国生产的香烟占全世界香烟总产量的40%。同时，烟草行业也是我国国民经济的重要组成部分，也是我国税收的重要之一。2011年，我国烟草行业共实现工商税利就达7529.

2、56亿元，同比增长22.5%；2012年，这一指标就已经达到8649.39亿元，同比增长15.79%。尽管如此，我国烟草的总体竞争力仍然比较薄弱。与发达国家相比，我国烟草的优势品牌并不突出。而根据我国对g）（980元/条）、长白山（德容天下3mg）（800元/条）、长-->白山（原味）（500元/条）、长白山（5mg）（300元/条）、长白山（硬神韵）(240元/条)、长白山（东方神韵5mg）(200元/条)、长白山（揽胜）（200元/条）、长白山（天韵）（200元/条），二类规格包括：长白山（鸿运）（150元/条）、长白山（人参）（130元/条）、长

3、白山（8mg）（130元/条），三类规格包括：长白山（软红）（100元/条）、长白山（硬红）（70元/条），作为基础品牌将承担快速扩大品牌规模的任务。吉林烟草工业现有含税调拨价在171元/条以上的卷烟共有5个规格，分别为：长白山（香魁）、长白山（1mg）、长白山（3mg）、长白山（原味）、长白山（5mg），从2011年开始吉林烟草工业在全国范围内对长白山（3mg）和长白山（5mg）两个规格卷烟实施精准营销。2.2.2吉林烟草工业公司“长白山”品牌销量情况为了更加直观地显示吉林烟草工业公司“长白山”品牌的销售情况，笔者选取几个长白山”品牌重点规格的销量情

4、况来予以说明。以长白山（东方神韵）为例，2012年1-11月份，“长白山（东方神韵）”全国累计销售13,708.7箱，同比增销448.3箱，增幅3.38%。目前东方神韵销售状况处于瓶颈阶段，具体销量情况见图2-3所示；以长白山（人参）为例，2012年1-11月份“长白山（人参）”累计销售26,874箱，同比增销14,516箱，增幅117.46%。2012年各月销量对比2011年同期均有较大幅度提升，总销量是2011年同期的2.17倍，具体销量情况见图2-4所示；还比如长白山（软红），2012年1-11月份“长白山（软红）”全国累计销售305,518箱，

5、同比增销30,358箱，增幅11.03%。对比2012年1-11月份长白山（软红）销量走势图，2012年1-4月份各月销量相比2011年同期均有不同幅度提升，但总体销量处于逐渐下滑的趋势，5-8月份略有回升，但从8-11月份又处于销量下滑趋势，各月销量与2011年同期相比增长缓慢，具体销量情况见图2-5所示；再比如长白山（硬红），2012年1-11月份“长白山（硬红）”全国累计销售347,035箱，同比减销50,637箱，减幅12.73%。2012年3-11月份各月销量相比2011年同期均有较大程度的下降，2012年各月销量增长也非常缓慢，具体销量情况

6、见图2-6所示。第2章吉林烟草工业公司卷烟品牌培育的现状与问题.........................................52.1吉林烟草工业有限责任公司现状.................................................................52.2吉林烟草工业公司卷烟品牌培育的现状分析.............................................82.3吉林烟草工业公司卷烟品牌培育的问题分析.................................

7、..........13第3章吉林烟草工业公司卷烟品牌培育的环境分析...........................................173.1吉林烟草工业公司卷烟品牌培育的宏观环境分析...................................173.2吉林烟草工业公司卷烟品牌培育的产业环境分析...................................213.3吉林烟草工业公司卷烟品牌培育的SWOT分析......................................24第4章吉林烟草工业公司卷烟品

8、牌培育的对策建议.......................................