湖南省烟草公司郴州市公司卷烟品牌培育管理研究

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1、学校代号：学号：密级：10532S09143147湖南大学工商管理硕士学位论文湖南省烟草公司郴州市公司卷烟品牌培育管理研究堂僮由请厶丝名；韭d!至昱垣姓名盈驱盗；奎垩副教援墙差望僮!王直笪理堂瞳童些名赘；王直篮堡亟±(丛旦△2诠塞提窒旦期；2Q!三生12目!Q旦诠窒簧辩旦期；2Q!三生12目!墨目答辩委员会圭廑；置龌教援CigaretteBrandCultivationManagementResearchofHunanTobaccoCompanyChenzhouBranch0baccoompany11enzourancnbyZHANGXiaoju

2、nB．M。(HefeiEconomicandtechnologicalInstitute)1998AdissertationsubmittedinpartialsatisfactionoftherequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)EnterpriseManagementIntheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorAssociateProfessorLIPingDecember18，2013湖南大学学位论文原创性声明

3、本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：彬一午日期：函，岁年，钥厂9日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用

4、影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密固。(请在以上相应方框内打“√’’)作者签名：导师签名：，彬．．牙眺彤伽肌日、171期：切岁年厂胡，J日湖南省烟草公司郴州市公司卷烟品牌培育管理研究摘要纵观烟草行业的发展历程，我国的行业品牌创造时间并不长，起步远远落后于世界发达国家，随着社会的发展和经济的增长，国内的知名品牌也越来越多，行业品牌的发展呈现出非常迅速的趋势。但卷烟品牌无法使用广告媒介进行积极地品牌传播和培育，同时还要接受世界其他国际卷烟品牌的冲击力，再加上人们对烟草行业越

5、来越深入的认识和逐渐变化的思想观念，我国目前的烟草专卖专营制度受到了极大的考验，各烟草品牌应该如何在这样的严峻形势下获得更好地发展，同时培育好自身品牌，这成为烟草行业发展值得深思的难题本文以郴州市烟草公司为例，依据2007．2011年湖南省各地区卷烟销售的统计数据，结合经济学、管理学理论对郴州市烟草公司卷烟品牌培育现状和品牌培育过程中的问题进行了定性分析。分析总结了目前郴州市烟草公司品牌培育存在的培育体系不完善、工商协同困难、缺乏培育动力等问题。然后分别从政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境四个方面分析了郴州市烟草公司的外部环境，从公司概况

6、、营销能力、管理水平、基础管理四个方面分析了公司的内部环境。在此基础上，进行了SWOT分析，提出了郴州市烟草公司品牌培育的目标。最后结合郴州市烟草公司的具体情况，构建了卷烟品牌培育“542”模式：即品牌培育工作从5个维度、4个时期、2个考评等几方面对卷烟品牌进行市场培育，建立了一套完整的品牌培育体系。本文在建立品牌培育体系的基础上还提出了郴州市烟草公司卷烟品牌培育模式的具体实施方式。主要包括明确培育方向、做好品牌培育基础工作、加强工商协同营销力度、积极开展促销活动、实施卷烟品类优化管理、强化营销过程指导等一系列实施办法。关键词：郴州市烟草公司；品

7、牌培育；“542"模式工商管理硕士学位论文AbstractMakeageneralsurveyoftobaccoindustry’Sdevelopmenthistory，thetimeofourcountry’Sindustrialbrandcreationisnotlong，thestartinglagsfarbehindworld’Sdevelopedcountries．Withthedevelopmentofsocietyandeconomicalgrowth，domesticfamousbrandsgetmoreandmore，thede

8、velopmentofindustrialbrandstendstobeveryrapid．However，cigarettebrand