基于选择实验法的村镇景观游憩价值评估——以四川成都三圣花乡为例

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1、基于选择实验法的村镇景观游憩价值评估——以四川成都三圣花乡为例----旅游管理论文-->1绪论1.1研究背景中国乡村地区幅员辽阔，乡村既是中华农耕文明发展的根基和传统文化孕育的摇篮，更是现代社会精神传承的源头和民族、地域特色发扬的基础。乡村和集镇是乡村中的基本社会组织单元，村镇景观是在独特地域、人文环境下沉淀的历史产物，具有生态价值、文化价值、美学价值等多重涵义。村镇的城镇化自古有之，早在20世纪30年代，费孝通就指出农村城镇化是中国农村现代化的必由之路。当前中国正经历着高速的城镇化进展，城镇化率从1949年建国初期的10.64%增到了2013年的53.37%，而在近四十

2、年内，由于社会经济的高速发展，中国大量的村镇在无序城镇化推进下遭到了破坏，具体表现有景观园林化、乡村空心化、古村商业化等。如大量新农村社区中充斥仿古民居、兵营式排列房屋、乡村风貌丧失；空心化村镇景观衰败，土地荒宪、房舍空荡、草木自然杂生；商业化村镇仿古村舍、街区、园林化小品设施层出不穷。这种破坏不仅可能会给乡土遗产带来不可逆的破坏性建设，还会带来“传统”、“民族符号”的消失。对于以旅游业为主要产业的村镇，其景观很大部分功能是供游客欣赏、休闲、心灵回归等，由此其景观资源便产生了游憩价值。然而其游憩价值是否能用货币化衡量？其价值大小具体是多少？景观中不同要素在游憩价值中所占贡

3、献多大？等等问题均还未得到一一解答。而科学了解了这些问题，才能对村镇景观做出合理的规划，才能有针对地对其景观实施科学且可操作的保护或提升方案，让村镇在其承载力范围内发挥其最大的经济效益与社会效益，从而实现“心灵家园”保护与社会经济发展的双赢局面。1.2研究意义1.2.1理论意义本次研究有助于发展村镇景观价值评估理论，同时推动选择实验法在我国环境经济学领域的研究与发展。目前，国内仅出现了少量以选择实验法为方法的环境评估研究，相比起来国外选择实验法应用较多，并在村镇景观上得到了部分应用。而应用选择实验法评估村镇景观的价值，有利于发展有利于我国国情的村镇景观价值评估理论，有助于

4、推动村镇景观价值评估研究中实际操作与有效性等多方面的深入探索。1.2.2现实意义通过选择实验法研究村镇景观游憩价值，能探索村镇景观游憩价值的货币化计量值，能探求村镇景观不同要素的边际游憩价值，推导不同要素改变下村镇景观游憩价值的整体变化，有助于政策制定者制定与调整村镇保护策略，从而实现科学合理地保护与发展村镇景观。2理论与方法应用2.1选择实验法原理2.1.1操作方法及注意事项1.确定研究对象运用CE方法评估环境物品时，需要首先确定研究的对象，大多时候价值评价结果会指导政策方向，所以研究对象也需要跟政策等相关。2.确定属性及水平确定了研究对象之后需确定其属性及其水平。属性

5、及水平的设计至关重要。首先属性需要与政策息息相关，其次要考虑属性是否对受访者熟悉和易理解。一般筛选属性采用的方法有焦点小组法、专家打分法等，通过提炼重要利益相关者的关注点来确定最终釆用的属性。属性的水平即属性不同等级的表达形式，可以采用定量或定性的表达。例如水体质量可以表达为水质检测标准中的不同数值，也可以定性表述为“可以划船”、“可以钓鱼”或“可以喝”。定量表达中可以用绝对数值，也可以用相对变化量表示。但所有属性的水平需以现实意义为基础，并具有一定宽泛的阈值。属性中价格属性等级的确定非常重要，其上限值可以通过开放式CVM预调查获得，或通过相关物品的市场价格等确定，价格属

6、性的下限值一般设为0。3.设计调查问卷。运用问卷调查获取受众选择偏好是比较常用的方法。一般问卷中需要包括问卷介绍、基本认知情况调查、假象市场描述、选择集和受访者社会经济背景调查五个部分。问卷中的核心部分是选择集的设计。由于选择集往往受访者不太熟悉，因此对假象市场的解释与选择集示例能尽快帮助受访者进入情境”。选择集是由前步确定的属性及水平的不同状态组合而成。通常在属性及水平数量较少时可以采用正交设计形成选择集，但若属性及水平较多，选择集过多时会影响受访者的选择意愿。受访者社会经济属性中主要采集受访者的年龄、性别、受教育水平、职业、收入等信息，可以用来估计样本代表性，也可带入

7、模型计算个人偏好异质性等。2.2环境物品价值评估传统方法根据Turner等，价值评估方法能分为两个大类：一类是能通过需求曲线来评估物品的方法叫做市场需求方法；另一类是不能通过需求曲线来评估物品的叫做非市场需求方法。非市场需求方法包括剂量反应方法、预防性支出法、机会成本法、人力资本法和替代成本法（见图2-1）。市场需求方法能分为揭示偏好法和陈述偏好法。旅游地作为一种具有市场需求的环境物品，其游憩价值的研究大都通过市场需求方法中的揭示偏好法和陈述偏好法来实现。揭示偏好法通过研究市场中的互补产品和替代产品需求来揭示对某环境物品的需求