康师傅方便面营销策划方案

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观康师傅方便面营销策划方案篇一：康师傅方便面营销策划　　目录　　一、摘要和关键字????????????????????????2　　二、营销背景和目的???????????????????????3　　2.1营销背景????????????????????????3　　2.2营销目的????????????????????????3　　三、营销环境分析????????????????????????3　　

2、3.1宏观环境????????????????????????3　　3.1.1人口方面?????????????????????3　　3.1.2经济方面?????????????????????3　　3.1.3科学技术方面???????????????????3　　3.2消费者分析???????????????????????3　　3.3产品分析????????????????????????4　　3.4竞争者分析???????????????????????4　　3.5微观环境分析???????????????????

3、???5　　四、营销现状与市场机会分析???????????????????5　　4.1营销现状????????????????????????5　　4.2市场机会????????????????????????5　　五、市场营销策略????????????????????????5　　5.1市场定位????????????????????????5　　5.2产品策略????????????????????????5紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建

4、活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　5.3价格策略????????????????????????6　　5.4渠道策略????????????????????????6　　5.5推广策略????????????????????????6　　六、总结????????????????????????????7　　七、致谢????????????????????????????8　　八、参考资料??????????????????????

5、????9　　摘要　　康师傅方便面经历了20年的发展，渐渐地成为中国方便面市场最大的品牌。那么现在它的经营环境如何？它又会如何调整自己的营销策略呢？本文将从宏观经济环境、微观经济环境、消费者分析、产品分析、竞争者分析5大角度揭开康师傅方便面营销环境的利与弊。洞察市场机会，从市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略出发开启康师傅方便面营销新的起点。　　关键字：　　康师傅方便面市场占有率销量　　康师傅方便面营销策划　　二、营销背景和目的　　2.1营销背景紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设

6、和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　康师傅方便面自1992年来生产出第一包红烧牛肉面以来就为市场广泛接受，“可爱的动画小人形象”和“康师傅”响亮的名字更是成为中国家喻户晓的名牌，可以这么说一提起方便面大家会不约而同的说出康师傅。但是方便面市场准入门槛很低，大大小小全国性或地区的方便面企业竞争已进入白热化阶段，康师傅方便面霸主地位也受到挑战，特别是来自统一100老坛酸菜牛肉面的强有力竞争。康师

7、傅如不强者自勉，就将被对手抛弃。　　2.2营销目的　　1、应对最大的优势竞争对手统一，特别是其主打产品老坛酸菜牛肉面的冲击，瓦解其目前市场占有率提高本品市场认知度和占有率。　　2、提高康师傅方便面市场占有率2个百分点，巩固其市场霸主地位。　　3、开发新的市场，扩展产品宽度。　　三．营销环境分析　　3.1宏观环境分析　　3.1.1人口方面　　经过改革开放30多年来的发展，目前中国经济增长依然强劲。伴随着工业化和城镇化的快速发展，中国每一年有近1800万人口进入城市，并且新一代的劳动者为上世纪国家计划生育政策后的子女，他们独

8、立性强，但是家务劳动意识不高，再加上都市生活越来越快的生活工作节奏，方便食品成为他们经常的选择。　　3.1.2经济方面紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要