传统民间美术品牌设计研究--以长治黎侯虎为例

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1、分类号：J528单位代码：10110学号：S1512030传统民间美中北大学术品硕士学位论文牌设计研传统民间美术品牌设计研究究————以长治黎侯虎为例以长治黎侯虎为例申硕士研究生申力力校内指导教师李仁伟中校外指导教师顾鹏北大学科专业艺术设计学2018年05月20日图书分类号J528密级公开注1UDC74硕士学位论文传统民间美术品牌设计研究——以长治黎侯虎为例申力校内指导教师（姓名、职称）李仁伟副教授校外指导教师（姓名、职称）顾鹏申请学位级别硕士专业名称艺术设计论文提交日期2018年05月20日论文答辩日期2018年05月24日学位授予日期2018年06月日论文评阅人赵慧李和平答辩委员会主席常晓

2、君2018年05月20日注1：注明《国际十进分类法UDC》的分类原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用权的说明本人完全了解中北大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交

3、流为目的，复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定）。签名：日期：导师签名：日期：传统民间美术品牌设计研究——以长治黎侯虎为例摘要“黎侯虎”是集故事、草编、刺绣、剪纸、书画于一身的传统手工艺品，是传统民[1][2]间美术中的一朵奇葩。2008年被国务院公布为“国家级非物质文化遗产”。“黎侯虎”因黎城古称黎侯国而得名，黎侯虎起源于商周时期，以虎为图腾，岁月历历，史迹泱泱，更迭形成独特的文化。“黎侯虎”具有赐福、镇宅、生财等文化功能，在民间广[2]为流传，被誉为中国第一虎。随着经济全球化的发展，一个国家拥有多少数量的品牌能够充分展现一个国家的综

4、合经济实力，同时也能够有效评估国家的经济发展局势。在全球商业化的背景下，各行各业对品牌的追求日渐激烈，树立品牌的途径也日益广泛。“黎侯虎”作为中国非物质文化遗产早已享誉世界，而就目前“黎侯虎”本土化品牌形象的设计与推广来看，其发展状况不容乐观。本文以黎侯虎为研究样本，通过实践设计研究来论证品牌设计在传统民间美术传播推广过程中的重要作用。笔者对当前传统民间美术品牌设计的经济背景和品牌形象现状进行调研，结合国内外现有的成功案例，分析“黎侯虎”本土化品牌形象中存在的潜在弊端，在此基础上对“黎侯虎”品牌设计提出相关的战略和方法。尝试运用传统元素与现代设计语言相融合的方法，以现代设计符号诠释传统艺术，满

5、足当下人们的审美情趣与消费理念，促进“黎侯虎”这一优秀的民间艺术得到良性发展。关键词：传统民间美术，品牌设计，黎侯虎AStudyoftheDesignofTraditionalFolkFineArtBrand:APerspectivefromChangzhiLihouTigerABSTRACTLihouTigerisatraditionalhandicraftintegratingtheelementsofstories,strawplaiting,embroidery,paper-cutting,calligraphyandpainting.Itisagorgeousformoftradit

6、ionalfolkartsinChina.In2008,LihouTigerwasincludedinthelistoftheNationalIntangibleCulturalHeritagebytheStateCouncil.[1]LihouTigerisnamedafterLihouKingdom,knownasLichengafterQinDynasty.OriginatingfromtheShangDynastyandtakingtigerasitstotem,LihouTigerhasdevelopeditsuniquecultureandcarriedmanyhistorical

7、recordsoverthetime-honoredhistory.LihouTigerhassomeculturalfunctionssuchasblessing-giving,home-guardingandmoney-making.Widelycirculatedamongpeople,LihouTigerisaccreditedasNo.1TigerinChina.[2]Withthede