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1、编号________本科毕业论文传统民间手工艺的市场化发展研究————以苏绣为例学院：文化产业管理学院专业：文化产业管理年级、班级：2012级1班学生学号及姓名：18120032柯裕超指导教师及职称：刘仲仪讲师2016年5月13日摘要传统民间手工艺强调手工制作，因此同其他产品相比而言，制作周期长、成本高，故而很难在价格和数量上取得优势，此外也没有迎合现在消费者的审美喜好，受到了市场的冷落。传统民间手工艺只有走市场化道路，才能激发自身的内在活力，使传统民间手工艺企业获得更多的资金和时间来反哺技术。如今有部分传统民间手工艺在政府的支持和自身努力下，凭借创
2、新，已逐步发展成为文化产业，迈入国际市场，然而仍有不少传统民间手工艺还在为维持生存苦苦挣扎，本文就这一背景，针对传统民间手工艺市场化发展中存在的问题,从产业规模、品牌构建、人才流失、政府扶持四个方面进行了分析，并以苏绣为例,在总结苏绣成功经验的基础上，探讨促进传统民间手工艺市场化发展的对策建议。关键词：传统民间手工艺；苏绣；市场化IABSTRACTTraditionalfolkcraftsattachimportancetohandmade,ascomparedwithotherproducts,itisdifficulttogainadvantag
3、eintermsofpriceandquantity.Inaddition,nottomeetthepreferencesofconsumers,themarkethasbeenleftout.Alotoftraditionalfolkcraftsisfacedwiththedilemma,itonlytaketheroadofthemarket,inordertostimulatetheinherentvitalityoftheirown,thetraditionalfolkartsandcraftsenterprisestoobtainmoref
4、undsandtimetonurturetechnology. Today,therearesometraditionalfolkartsandcraftsinsupportofthegovernmentandtheirownefforts,withinnovation,culturalindustryhasgraduallydevelopedinto,intotheinternationalmarket,buttherearestillmanytraditionalfolkartsandcraftsarestillstrugglingtosurvi
5、ve,thispaperabackdropfortraditionalfolkartsandcraftsmarket,thedevelopmentoftheexistingproblems,frommanagement,productstructure,braindrain,governmentsupportfouraspectsoftheanalysis,andembroideryasanexample,summarizingsuccessfulexperienceonthebasisofembroidery,Discussionpromoteth
6、etraditionalfolkartsandcraftsmarket,developmentofcountermeasures.Keywords：traditionalhandicrafts；Suzhouembroidery；marketizationI目录摘要IABSTRACTII绪论1一、传统民间手工艺发展的概述2（一）传统民间手工艺的内涵2（二）传统民间手工艺的分类2(三)传统民间手工艺的发展现状3二、传统民间手工艺市场化发展中存在的问题3(一)产业规模小而散，落后的经营管理模式4（二）缺乏品牌意识,产品结构失衡4（三）传统民间手工艺人才流失
7、，人才培养模式欠缺5（四）政府扶持不足，长效保护机制不完善6三、传统民间手工艺市场化发展的案例分析——以苏绣为例6（一）苏绣的发展现状6（二）苏绣发展模式分析7（三）对苏绣发展模式的借鉴7四、促进传统民间手工艺市场化发展的政策建议8（一)完善产业结构，打造完整的产业链条8（二）提高品牌意识，加强品牌建设9（三）加强人才培养，促进传统民间手工艺的传承与发展10（四）加强政府扶持，优化传统民间手工艺的产业环境10（五）与市场接轨，开拓国内外市场11(六）打破传统，采用新的销售方式11结论13参考文献14III致谢15III绪论可以说，目前传统民间手工艺面
8、临着“内忧外患”的困境，外在来源于社会环境和文化环境都发生了巨大的改变，围绕在我们身边的衣、食、住、行基本已
