传统民间手工艺的市场化发展研究————以苏绣为例

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1、编号________本科毕业论文传统民间手工艺的市场化发展研究————以苏绣为例学院:文化产业管理学院专业:文化产业管理年级、班级:2012级1班学生学号及姓名:18120032柯裕超指导教师及职称:刘仲仪讲师2016年5月13日摘要传统民间手工艺强调手工制作,因此同其他产品相比而言,制作周期长、成本高,故而很难在价格和数量上取得优势,此外也没有迎合现在消费者的审美喜好,受到了市场的冷落。传统民间手工艺只有走市场化道路,才能激发自身的内在活力,使传统民间手工艺企业获得更多的资金和时间来反哺技术。如今有部分传统民间手工艺在政府的支持和自身努力下,凭借创

2、新,已逐步发展成为文化产业,迈入国际市场,然而仍有不少传统民间手工艺还在为维持生存苦苦挣扎,本文就这一背景,针对传统民间手工艺市场化发展中存在的问题,从产业规模、品牌构建、人才流失、政府扶持四个方面进行了分析,并以苏绣为例,在总结苏绣成功经验的基础上,探讨促进传统民间手工艺市场化发展的对策建议。关键词:传统民间手工艺;苏绣;市场化IABSTRACTTraditionalfolkcraftsattachimportancetohandmade,ascomparedwithotherproducts,itisdifficulttogainadvantag

3、eintermsofpriceandquantity.Inaddition,nottomeetthepreferencesofconsumers,themarkethasbeenleftout.Alotoftraditionalfolkcraftsisfacedwiththedilemma,itonlytaketheroadofthemarket,inordertostimulatetheinherentvitalityoftheirown,thetraditionalfolkartsandcraftsenterprisestoobtainmoref

4、undsandtimetonurturetechnology. Today,therearesometraditionalfolkartsandcraftsinsupportofthegovernmentandtheirownefforts,withinnovation,culturalindustryhasgraduallydevelopedinto,intotheinternationalmarket,buttherearestillmanytraditionalfolkartsandcraftsarestillstrugglingtosurvi

5、ve,thispaperabackdropfortraditionalfolkartsandcraftsmarket,thedevelopmentoftheexistingproblems,frommanagement,productstructure,braindrain,governmentsupportfouraspectsoftheanalysis,andembroideryasanexample,summarizingsuccessfulexperienceonthebasisofembroidery,Discussionpromoteth

6、etraditionalfolkartsandcraftsmarket,developmentofcountermeasures.Keywords:traditionalhandicrafts;Suzhouembroidery;marketizationI目录摘要IABSTRACTII绪论1一、传统民间手工艺发展的概述2(一)传统民间手工艺的内涵2(二)传统民间手工艺的分类2(三)传统民间手工艺的发展现状3二、传统民间手工艺市场化发展中存在的问题3(一)产业规模小而散,落后的经营管理模式4(二)缺乏品牌意识,产品结构失衡4(三)传统民间手工艺人才流失

7、,人才培养模式欠缺5(四)政府扶持不足,长效保护机制不完善6三、传统民间手工艺市场化发展的案例分析——以苏绣为例6(一)苏绣的发展现状6(二)苏绣发展模式分析7(三)对苏绣发展模式的借鉴7四、促进传统民间手工艺市场化发展的政策建议8(一)完善产业结构,打造完整的产业链条8(二)提高品牌意识,加强品牌建设9(三)加强人才培养,促进传统民间手工艺的传承与发展10(四)加强政府扶持,优化传统民间手工艺的产业环境10(五)与市场接轨,开拓国内外市场11(六)打破传统,采用新的销售方式11结论13参考文献14III致谢15III绪论可以说,目前传统民间手工艺面

8、临着“内忧外患”的困境,外在来源于社会环境和文化环境都发生了巨大的改变,围绕在我们身边的衣、食、住、行基本已

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