《网络营销》课件 第二章 网络营销环境与技术应用

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1、第2章网络营销环境与技术应用第2章网络营销环境与技术应用内容提要——网络营销作为一种新兴的营销方式，其营销的环境和技术与传统营销有很多不同之处，因此对网络营销环境的分析以及网络营销技术的应用，既是启动网络营销活动的前提，又是开张网络营销活动的关键。本章的主要内容有：网络营销的平台，INTERNET技术，WEB技术的应用，物流配送机构，金融中介机构，网络营销环境分析，基于WEB站点的网络营销，以及无站点的网络营销等。第2章网络营销环境与技术应用2.1网络营销支持条件2.2网络营销环境2.1网络营销支持条件●网络营销平台●INTERNET技术●WEB技术应用●物流配送机构●金融

2、中介机构你知道应该如何构建网络营销的平台吗？网络营销平台ISP(网络接入服务提供商)的选择ISP出口带宽接入用户数ISP提供的服务种类、技术支持能力ISP的服务费用问题接入Internet的方式：网络营销平台Internet？接入Internet的方式：InternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入Internet网络营销平台接入Internet的方式：ModemInternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入Internet单机拨号方式接入Internet网络营销平台接入Internet的方式：ModemInternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入

3、Internet单机拨号方式接入Internet局域网通过专线接入Internet路由器服务器网络营销平台站点的建立和域名的申请网络营销平台在Internet上建立自己的网站都是十分必要的。建立一个网站可以立即享受到诸如抢占网络商机、提升公司形象、加强客户服务、价格低廉、时效惊人的好处，这是公司经营的致胜之道。开展网络营销就意味着企业应尽快建立自己的Internet网站，拥有自己的站名。建立营销网站的基本程序网络营销平台申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性建立营销网站的基本程序网络营销平台申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器

4、软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性用户在入网之前,一定要向网络管理者申请IP地址和域名地址。建立营销网站的基本程序网络营销平台申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性根据企业采用的入网方式，配备相应的硬件和网络设施。建立营销网站的基本程序网络营销平台申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性在选择服务种类时应充分考虑各种服务的信息流量,考虑服务器的处理能力及通信带宽容量。建立营销网站的基本程序网络营销平台申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性

5、利用后台数据库的支持，可以将页面的设计、布局、形式同内容分离，更有利于信息的维护和页面布局的更新。建立营销网站的基本程序网络营销平台申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性为了设计和管理一个有效而可靠的Web商业服务站点，必须事先制订一套全面的Web服务安全策略。企业建立网站的方案选择企业自己建立网站外购整体网络服务网络站点建设可以分为两种企业建立网站的方案选择企业自己建立网站外购整体网络服务网络站点建设可以分为两种如果一个企业规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流，选择建立企业网接入Internet是比较理想的。企业建

6、立网站的方案选择企业自己建立网站外购整体网络服务网络站点建设可以分为两种如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限，选择外购整体网络服务是比较理想的。INTERNET技术Internet？Internet（因特网）是指全球范围内的计算机系统联网。它是世界上最大的计算机网络，是一个将全球成千上万的计算机网络连接起来而形成的全球性计算机网络系统。Internet提供的服务类型远程登录其他服务文件传输电子公告板新闻组电子邮件网络信息浏览IP地址和域名它可表达为二进制格式和十进制格式。在Internet中，根据IP地址可以连到Internet上的任何一台主机。Internet使用一

7、种标准的命名方式来标识Internet上的每一台主机，这种命名方式称为域名系统，这个地址也叫URL地址。在Internet中，既可通过域名也可通过IP地址来标识每一台主机，所以域名与IP地址之间存在着一种作用相同的映射关系。就是说，由于IP地址难于记忆，所以用域名映射IP地址。例如北京大学的IP地址为202.96.51.2，域名为www.pku.edu.cn。IP地址域名与IP地址的关系域名域名分类表域代码服务类型com商业机构edu教育机构gov政府部门int国际组织net网络组织mil军事组织org非营利组织W