移动互联网时代下短视频MCN模式研究

《移动互联网时代下短视频MCN模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、国内图书分类号：G206.3密级：公开国际图书分类号：070西南交通大学研究生学位论文移动互联网时代下短视频MCN模式研究年级二〇一五级姓名邓子薇申请学位级别文学硕士专业新闻传播学指导老师蒋宁平副教授二零一八年五月十二日ClassifiedIndex:G206.3U.D.C:070SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisResearchofMulti-ChannelNetworkinShortVideoIndustryInMobileInternetEraGrade

2、:2015Candidate:DengZiweiAcademicDegreeAppliedfor:MasterSpeciality:CommunicationSupervisor:JiangNingpingMay.12,2018西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学

3、位论文。本学位论文属于1．保密□，在年解密后适用本授权书；2．不保密□，使用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导老师签名：日期：日期西南交通大学硕士学位论文创新性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文的主要创新点如下：首先，笔者在搜索MCN相关文献资料中，因为

4、短视频、MCN的概念较新，研究短视频文献较少，且大多集中在近三年，而针对MCN模式的研究文献更是几乎没有。本文以当下的移动互联网时代为背景，明晰MCN模式概念，将短视频MCN作为研究对象，并从其发展背景、动因及路径，构成要素，内容生产、内容传播、存在问题及对应解决方案等展开系统的研究，在理论方面有一定的开创性。其次，在移动互联网的时代，短视频成为“新一代的文本”时，大量资本涌入短视频市场，导致2017年PGC数量激增，估值过亿的内容生产团队超过10家，分发的渠道及变现的方式更加的多元化，行业寄希望于MCN模式能够系

5、统化的解决短视频制作、分发、运营与变现等问题，有效的推动短视频市场的加速发展及产业升级，但目前MCN模式仍处于摸索当中，还存在诸多不成熟的地方，本文通过MCN生产及传播模式的研究，提出解决现存问题的相关方案，以期对建立更加稳定健康的短视频内容生态有一定的参考价值，研究具有一定的现实意义。学位论文作者签名：日期：西南交通大学硕士学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：1、明晰短视频MCN的概念、梳理了关于短视频的发展阶段及MCN模式的发展动因，从案例入手，探究短视频MCN发展现状；2、利

6、用参与观察及访谈法，建构MCN模式下短视频的行业产业链、内容生产模型及传播模型，解析MCN的内容生产模式、管理模式、传播模式及盈利模式。3、通过个案研究，比较MCN模式对于短视频行业的优势，理清MCN模式目前存在问题，并提出对应的解决方案。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位

7、论文作者签名：日期：西南交通大学硕士研究生学位论文第i页摘要移动互联网时代下，国内短视频行业发展迅猛，大量资本的涌入更是让成批短视频生产者投身于此行业，致使短视频产量激增，短视频行业也继UGC模式、PGC模式，再到PUGC模式之后，出现了以整合内容生产者资源为主的MCN模式。和其他的短视频运营模式相比，其优势在于短视频MCN对于市场有着更深刻的理解，成为短视频产业链中内容生产者、平台和广告商三方的枢纽，在多个环节起到弥合信息价值和提升效率的作用，进而提升短视频的传播价值和商业价值，推动整个短视频行业加速发展，MCN

8、成为了短视频行业的资本“新风口”。短视频MCN机构为内容生产者提供优质的内容制发服务，同时为平台提供更加优质的内容矩阵，从内容创作到运营再到流量获取及商业变现，参与了短视频的整个生态链。在生产模式上，通过对UGC、PGC、MCN模式下的短视频生产流程进行建模，进一步探究不同模式下短视频生产特征，了解MCN模式主要是通过资源整合、细化生产环节进行分工协作，实现