移动互联网时代视频网站pgc模式研究

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1、学校代号１０５３２学＾Ｓ１３２６１００８２分类号密级／感碱為Ａ多ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文移动互联网时代视频网站ＰＧＣ模式研究学位串请人姓名郑逸欢培养单位新聞化補与厳视巧乂学院导师姓名及职称彭祝斌巧授学科专业巧间巧播学硏究方向媒介巧巧幹巧论文提交日期２０１６年４Ｈ１０［１１０５３２学校代号：学号１３２６１００８２：Ｓ密级：公开湖南大学硕±学位论文移动互联网时代视频网站ＰＧＣ模式硏究学

2、位串请人姓名郑逸欢导师姓名及职称彭祝斌教授培养单位新闻传播与影视艺术学院专业名祿新闻传播学论文提交日期２０１６年４月１０曰论支答辦日期２０１６年５月２７日答辩委员会主席李正良教授ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＰＧＣｍｏｄｅｏｆｖｉｄｅｏｓｉ化ｓＤｕｒｉｎｍｏｂｉｌｅｉ凸ｔｅｒｎｅｔｅｒａｇｂｙＺＨＥＮＧＹｉｈｕａｎＢ．Ｅ．ＳｉｃｈｕａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔ２０］３（ｙ）Ａｉｂｍｉｄｉｎｉｌｉｉｈｅｔｈｅｓｓｓｕｔｔ

3、ｅａｒｔａｓａｔｓｆａｃｔｏｎｏｆｔ：ｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＬｉｔｅｒａｔｕｒｅｉｎＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎ化ｅＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈｏｏｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒＰｒｏｆｅ巧ｏｒＰＥＮＧＺｈｕｂｉｎＭａ２０１６ｙ，湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了

4、文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期參遮攻：又？／（年ｔ月Ｉ日；学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借闽。本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可Ｗ采用影印缩印

5、或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．保密□，在年解密后适用本授权书。＿＿２．不保密囚。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）作者签名：之日期；从／在年ｔ月ｒ日■导师签名：曰期：年＾月Ｊ曰疋Ｉ移动互联网时代视频网站ＰＧＣ模式研究．摘要移动互联网时代，视频网站不断探索新的发展模式。在经历了ＵＧＣ模式、一山模式之后—Ｈｕ，出现了种新的视频网站运营模式ＰＧＣ模式，并从２０１５年，ＰＧＣ开始迅速走红。相比于其他视频网站运营模式模式最大的优势在于，视频

6、，也无需向ＰＧＣ内容制作方支付版权费用网站无需投入火量资金拍摄制作，便能生产出优质的、适应用户需求的海量视频内容，并Ｗ分成的形式与ＰＧＣ合作伙伴共享广告收益，，试图依靠ＰＧＣ模。目前各大视频网站紧跟移动互联的发展趋势式寻求新的盈利增长点。视频网站ＰＧＣ模式的主要参与者有投资者、内容生产者、视频生态平台、视频用户，相对应、广告主、分销渠道商、技术提供商的发挥着资金资源、内容生一产，形成了、市场运营、消费、商业变现、技术支持等功能条完整的从内容生＂＂产到销售盈利的产链，实现了供需链＋经济

7、链＋价值链的和谐共振。视频网站ＰＧＣ模式的内容生产主体由视频网站和专业ＰＧＣ制作团队组成，呈现出内容生产主体的联合性和专业性，内容生产方式主要通过原创内容生产和内容聚合来实现，具有多屏联动生产、短视频成移动端主流、注重用户体验的内容生产特点。在视频网站ＰＧＣ模式的市场运营方面，主要采用互动营销、原生营销、精准营销的市场营销方式，，盈利模式则Ｗ广告收入为主版权分销、付费点播、众筹模式等多种盈利模式并存，形。在移动互联网的影响下成了开放移动端广告分成、院线市场开拓的市场运营特点。目前，我

8、国视频网站ＰＧＣ模式的运营还存在不少问题，如内容缺乏规范标准，ＰＧＣ专业制作团队有限，盈利存在困难，品牌化建设不够等。优化我国视频网站ＰＧＣ模式运营方式的对策是：规范ＰＧＣ视频的制作与播出，引进人乂吸纳新锐力量，巧展多样化的盈利模式，注重ＰＧＣ视频的品牌化建设。关键词：移动互联网；视频网站；ＰＧＣ模式；内容生产；市场运营ＩＩ硕±学位论