“广告策划”资料

《“广告策划”资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“广告策划”资料一、填空或选择题(一)策划的有关表述(3——4页)1.古语云：“凡事预则立，不预则废。”预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经过策划之后再进行决策。2.《孙子兵法》提示了战争的一些重要规律，如“知彼知已，百战不殆”等，强调了修明政治，调查研究工作和敌情分析的重要性，这些都包含着朴素的唯物论和辩证法思想。3.古代兵书《三十六计》是古往今来各种竞争获胜奇术的汇编，被称为中国谋略学、策划学的渊源之一。目前，它的应用领域在不断扩大，在军事、政治、外交、商贸、企业经营、人际关系、个人生活等

2、各方面，已经取得了可喜的成果。(二)广告(市场——市场营销——促销——广告)(54——55)1.市场是商品经济的产物，它由人口、购买力、购买欲望等因素构成。2.市场营销中的企业可控因素的分类：即是4P组合，即：(1)商品(product)、(2)价格(price)、(3)销售渠道(prace)、(4)促销(promotion)。3.由于可控因素的这几个词的英文都以P打头，所以简称4P组合。其中每个P又包括许多因素，形成每一个P的次级组合，构成市场营销组合的四大策略。4.从定义上可见，市场营销中的促销由促销(狭义的促销)、人员销售(推销员活动)、PR、广告等构成。(三)广告是促销的组成部分

3、，促销又是市场营销的组成部分。因此，广告是市场营销组合中的有机组成部分。(四)广告表现策略的概念(139页)广告表现并不仅仅是符号组合的过程广告策划的最目的，是将广告信息向广告诉求对象表达，但广告信息的传达并不是简单、生硬、直截了当的，而是以广告受众能够接受并且乐于接受的形式传达出来的。广告策划经过了目标市场策略决策的阶段、产品定位策略决策的阶段、广告诉求策略决策的阶段，就进入了寻找广告信息的传达形式——进行广告表现策略决策的阶段。二、名词解释20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregul

4、arbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender1.CI：也叫CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，一般译为：“企业形象识别系统”。CI是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。(6页)2.广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的

5、分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效的开展广告活动的进程。(7页)3.系统论方法：系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的观点出发，始终重视整体与部分之间、整体与外部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关系，综合地、精确地考察对象，以达到最优化的处理问题的方法。(39页)4.关心点：就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。关心点是一种心理现象。从心理学的角度分析，关心点与人的知觉选择性有关，可以视作人的知觉在特定的消费内容和消费方式上的集中。它是由消费者的需求、经验、兴趣、利害关系等因素所决定的。(65页)5.文化：指

6、在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是一个社会的信仰方式以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能。文化具有无所不能的特性，各种文化观念潜在于人们的思想与行为中，触及人们生活的方方面面。(68页)6.整合营销传播理论：(integratedmarketingcommunication，简称IMC)，兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极的强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的

7、关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。”(86页)7.广告目标策划：即是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。无目标的广告策划是毫无意义的广告策划。选择恰当的广告目标是制定广告战略和各种策略的基础，是广告运动获得成功的关键。(123页)8.情感广告策略：也称“情感激发”广告策略，它把商品的特性、用途与人们的心理感应结合起来，以喜怒衰乐的情感方式在广告中表达出