广告策划复习资料

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1、广告策划复习一、广告相关概念：广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。现代广告几个的主要特征：1、强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。2、广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。3、明确了广告是

2、一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。4、指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。5、说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。广告的构成要素广告信源——也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作

3、者和经营者。广告信息——或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。广告媒介——是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。广告信宿——即广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。“目标受众理论”，是指通过对广大消费者的细分，找出“目标消费者”，进而对其进行集中的、精准的传播，以提高传播效果，并规避“泛群体”传播多有浪费的弊病。产品生命周期与广告策略ofwork,relationships,needa

4、ndpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember产品生命周期是指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。第

5、一，广告主可以根据产品不同的生命周期调整可控制广告费的投入。在导入期，广告费的投入最大；进入成长期，广告投入稍稍减少；进入成熟期后，广告投入再度增加；直到衰退期，广告投入逐步减少。第二，根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用。在产品导入期，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。进入成长期和成熟期，广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”服务。而在衰退期，广告的作用主要是减少损失，确保品牌形象，为新产品的上市打下基础。亚文化现代社会是一个多元化社会，多元化分工带来多元职业文化，多元利益

6、关系带来多元价值观。因而，现代社会必然存在丰富的亚文化现象。每个社会成员一生都会经历许多种亚文化。亚文化对于消费者行为的影响非常明显。亚文化为定位的实现提供了更多的渠道，也增加了其实现的难度。亚文化群既包括宗教、民族和地域这样的群体，也包括按性别划分的男性和女性这样的群体以及按年龄划分的青少年、中年、老年等群体。广告业属于第三产业中的服务业广告和一般的劳务服务的区别:–广告服务产生的效益往往涉及经济效益和社会效益多个层面–在整个广告活动过程中的复杂信息运动过程往往具有科学化与艺术性交错的特点–知识密集

7、、人才密集、技术密集的三密集型产业,提供的是高智力高技术的服务现代广告业的任务：有效地促进销售评判广告优劣的标准：以最少的广告投入达到最大的效益产出思考：广告的两重性（积极作用和消极作用）与寻求商业行为和人文精神的统一ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprinci

8、pleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember现代广告的产生与发展历经兴衰沉浮。如今，它已经基本上在全球范围内受到社会各个层面的认可，形成了系统与规范。人们普遍认为现代广告的任务应该是有效地促进销售。站在企业家的立场来看，广告首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论