《广告策划》复习资料

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1、中国传媒大学-中央电大广告学本科《广告策划》复习资料网摘欣赏2010-07-1123:13:39阅读176评论0字号：大中小　“广告策划”是广告专业的一门专业课，根据教学计划的安排，开设时间为一个学期。使用的教材为陈培爱主编，中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。现将期末复习和考试的有关要求说明如下：　　一、各章节重难点　　第一章广告策划概述　　重要名词：　　广告策划、广告运动、广告活动　　思考题：　　1.广告策划有什么作用？　　2.广告策划有哪些类型？　　3.广告策划必须遵守哪些原则？　　第二章广告策划的思维方法　　重要名词：　

2、　发散思维、系统论方法　　思考题：　　1.广告工作者的系统思维有哪两层含义？　　2.创造性思维在广告策划中有什么基本要求？　　3.艺术思维在广告策划中的具体要求是什么？　　4.广告策划中的灵感组合的思路主要有哪些？　　第三章广告策划的理论依据　　重要名词：　　传播、噪声、市场营销策略、文化　　思考题：　　1.广告传播由哪几个基本环节组成？　　2.广告传播具有什么基本的传播功能？　　3.在产品生命周期的不同阶段，广告应如何开展工作？　　4.营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面？　　5.广告策划对市场营销有哪些能动作用？　　6.消费

3、者行为研究对广告策划有什么意义？　　7.广告文化有哪些基本功能？　　8.广告策划中如何文化如何表现？　　第四章中国传媒大学-中央电大广告学本科《广告策划》复习资料网摘欣赏2010-07-1123:13:39阅读176评论0字号：大中小　“广告策划”是广告专业的一门专业课，根据教学计划的安排，开设时间为一个学期。使用的教材为陈培爱主编，中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。现将期末复习和考试的有关要求说明如下：　　一、各章节重难点　　第一章广告策划概述　　重要名词：　　广告策划、广告运动、广告活动　　思考题：　　1.广告策划有什么作

4、用？　　2.广告策划有哪些类型？　　3.广告策划必须遵守哪些原则？　　第二章广告策划的思维方法　　重要名词：　　发散思维、系统论方法　　思考题：　　1.广告工作者的系统思维有哪两层含义？　　2.创造性思维在广告策划中有什么基本要求？　　3.艺术思维在广告策划中的具体要求是什么？　　4.广告策划中的灵感组合的思路主要有哪些？　　第三章广告策划的理论依据　　重要名词：　　传播、噪声、市场营销策略、文化　　思考题：　　1.广告传播由哪几个基本环节组成？　　2.广告传播具有什么基本的传播功能？　　3.在产品生命周期的不同阶段，广告应如何开展工作

5、？　　4.营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面？　　5.广告策划对市场营销有哪些能动作用？　　6.消费者行为研究对广告策划有什么意义？　　7.广告文化有哪些基本功能？　　8.广告策划中如何文化如何表现？　　第四章中国传媒大学-中央电大广告学本科《广告策划》复习资料网摘欣赏2010-07-1123:13:39阅读176评论0字号：大中小　“广告策划”是广告专业的一门专业课，根据教学计划的安排，开设时间为一个学期。使用的教材为陈培爱主编，中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。现将期末复习和考试的有关要求说明如下：　　一、各章节

6、重难点　　第一章广告策划概述　　重要名词：　　广告策划、广告运动、广告活动　　思考题：　　1.广告策划有什么作用？　　2.广告策划有哪些类型？　　3.广告策划必须遵守哪些原则？　　第二章广告策划的思维方法　　重要名词：　　发散思维、系统论方法　　思考题：　　1.广告工作者的系统思维有哪两层含义？　　2.创造性思维在广告策划中有什么基本要求？　　3.艺术思维在广告策划中的具体要求是什么？　　4.广告策划中的灵感组合的思路主要有哪些？　　第三章广告策划的理论依据　　重要名词：　　传播、噪声、市场营销策略、文化　　思考题：　　1.广告传播由哪

7、几个基本环节组成？　　2.广告传播具有什么基本的传播功能？　　3.在产品生命周期的不同阶段，广告应如何开展工作？　　4.营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面？　　5.广告策划对市场营销有哪些能动作用？　　6.消费者行为研究对广告策划有什么意义？　　7.广告文化有哪些基本功能？　　8.广告策划中如何文化如何表现？　　第四章中国传媒大学-中央电大广告学本科《广告策划》复习资料网摘欣赏2010-07-1123:13:39阅读176评论0字号：大中小　“广告策划”是广告专业的一门专业课，根据教学计划的安排，开设时间为一个学期。使用的教材

8、为陈培爱主编，中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。现将期末复习和考试的有关要求说明如下：　　一、各章节重难点　　第一章广告策划概述　　重要名词：　　广告策划、广告运动、广告活动　　思考题：　　1.广