【精品】广告策划资料

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1、自考广告策划资料第一章知识点1、1904年，美国公共关系专家艾维•李进行了世界上最早的公共关系的策划实践。2、在20世纪50年代，爱徳华•伯纳斯止式将策划概念引入了公共关系领域。3、策划应包含制订方案、选择方案、调整方案三个方而。4、策划的核心就是有一个好点子，即好的创意。5、策划是一个复杂的综合过程，要经过调查、谋划、评价、反馈等多道程序。6、创造性思维是策划牛命力的源泉，它贯穿策划活动的方方面面和策划过程的始终。7、从思维的角度而言，策划家必须具备超常思维、系统思维、科学思维、辩证思维这四个方血的思维能力和素养。8、成功的策划依赖于其

2、内容的独特性、排它性和不可替代性。9、策划活动的多元化，导致了策划含义的多元化。10、策划的现实可行性要求策划者在现实提供给我们的条件的基础上进行谋划。11、策划是一种创造性活动，是一场精彩绝论的〃演出〃12、现代意义上的策划观念源白公共关系领域。13、什么是策划？策划是为达到一定的目标，在调査、分析有关材料的皋础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件爭先进行系统的、全面的构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。14、策划的要素包含以下几个方面：（1）策划是为一•

3、定目标服务的（2）策划建立在对有关情况的调研基础之上（3）策划包含总体宏观的策划和具体操作的策划两个层而（4）策划应包含制订方案、选择方案、调整方案三个方而。15、策划的特性有哪些？（1）H的性（2）整体性（3）超前性（4）创造性（5）程序性（6）调试性（7）现实可行性。16、策划能力的培养和训练的基本要求是什么？（1）请多与同事以外的人交往，即开拓视野（2）从逛街等日常小事中培养感觉，即刺激想像力（3）学习策划的技术（D多尝试亲身体验的感觉（5）不放弃实践的梦想17、策划人的〃金三角〃（1）想像创造-策划之本（2）坚韧顽强-策划之剑（3

4、）谨慎细心-策划之盾18、策划与计划的区别（1）策划以创造发散性思维为主，更多表现为战略决策，包括分析情况、发现问题点，确定目标、设计、优化方案，最后形成具体工作汁划等-•整套环节。（2）计划是策划的实施细则，较多表现为在目标、条件、战略和任务都已明确化的情况下，为即将进行的活动提供具体操作的指导性方案。计划更需要常规性和可操作性。19、策划与点子的区别（1）策划的核心就是要有一个好点子，即好的创意；策划是系统有序的创造性活动，遵循一定的运行程序，体现为可执行的策划方案，要经过调查、谋划、评价、反馈等多道程序。（2）而点子是经过一定的思考

5、，在瞬间产牛突破的某个想法，好点子是策划的闪光点，是成功策划的有利保障。第二章知识点1、整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者Z间的双向沟通，使消费者〃一旦拥有，别无所求〃。2、整合营销传播的核心和出发点是消费者。3、广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。4、现代广告的发展根据广告公司为广告主提供服务的涵盖面可以划分为广告分离期、全面服务期、传播分离期、整合传播期四个阶段。5、20世纪50年代，英国广告专家斯坦利•们利坦率先提出广告策划的战略思想，并迅速风靡西方广告界。6、大陆在80年代中期捉出〃以策划为主导

6、，以创意为中心，为客八捉供全而服务〃的口号。7、6M包括市场、信息、媒体、活动、评估、费用。8、广告策划一般有两种形式，一种是氓独性，另一种是系统性。9、广告策划的依据是市场调査。10、广告策划的步骤有分析阶段、规划阶段、执行阶段、控制阶段这四个阶段组成。11、广告目标可以分为创牌广告目标、保牌广告目标、竞争性广告目标三大类。12、广告策划书的一般模式由封而、广告策划小组名单、目录、前言、正文五部分组成。13、广告忖标就是企业通过广告活动所要达到的ti的。14、什么是整合营销传播？整合营销传播简称IMC,又称统合传播。其核心思想是将与企业

7、进行市场营销有关的一切传播活动一元化，一方血把广告、促销、公关、直销、包装等一•切传播活动都涵盖到广告活动的范围Z内；另一方血则使企业能够将统一啲传播资讯传达给消费者。15、什么是广告策划？广告策划就是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理并有效的布局广告活动的进程，是对广告活动所进行的事前性和全局性的策划和打算。16、什么是广告策划书？广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写，提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用文件。17、简述广告策划概念的内涵（1）广告策划的依据

8、是市场调査（2）广告策划应提出广告活动的总体战略，并非停留在具体行动计划层次上的广告计划（3）广告策划有特定的程序，需合理规范布局（4）广告策划的核心内容是广告策略，广告策划必须与众不同乂能产