【精品】广告策划

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1、课程设计题目关于ck牛仔系列的广告策划系部管理系班级会展091班学号091010121学生姓名张旭指导教师张存明目录一.前言3二.市场分析3（二）.产品分析3（四）.竞争对手分析4一.广告营销策略5（二）.营销战略表现5二.广告战略与策略5（一）广告目标5（二）广告时间6（三）广告主题与宗旨6（四）广告定位6（五）广告表现策略7（七）广告分期8三.广告媒体战略8（二）电视广告9（五）杂志报刊9四.其他广告战略（五）海报10五.广告实施计划10（一）广告创意设计10（二）广告具体实施方案11六.广告预算11（一）收入预算11（二）支出预算12（三）盈利预算12九•广告控

2、制与效果评估12（一）评估准则12（二）相关调查问卷的设计13随着我国经济的不断发展和国内外品牌的不断激烈竞争，ck品牌在我国市场上的知名度越来越髙。众所周知，ck有近50年的品牌历史，旗下产品有上T•种，涉及的领域广阔，ck旗下的相关产品层出不穷，声势极为惊人。Ck砧牌在国际上都很受欢迎，然而相比之下,其牛仔系列的销售在中国境内却显得有些吃力，为此，如何让ck品牌的牛仔系列在中国站稳脚跟，拥有相当份额的市场，并不断扩大市场是当前极其重要的任务，为此，以ck牛仔裤为例的广告宣传就显得尤为重要了。只有做出完善的广告策划并加以实施，进行大力宣传推广才能推动ck牛仔系列的销

3、售，才能让ck牛仔系列利于不败之地。二.市场分析（一）•市场环境分析1.国内市场广阔。首先，我国是人口众多的国家，这为服装市场提供了很大的消费者资源，而牛仔裤的消费量在我国也是极其客观的；其次，目前国内具有吐界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量乂很多，这就客观上决定了牛仔裤在国内市场上的广阔前景。2.品牌效应影响销售额。随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，品牌效应越来越发挥到重耍的作用，IfljCK作为国内外知名品牌早已众人皆知，随着经济的快速发展以及人们出于心理虚荣的需求,ck在甜牌上的号召力绝对影响着消费者的消费心理。3.市场前呆分析。牛仔服从劳动工

4、作服到时装，又发展成为大众随便穿的便装，一直流行了近150年，这是迄今任何纺织产品流行周期所未能达到的，可见牛仔帀场的前景极其广阔，而ck作为世界级知名品牌，其发展前景更是牛仔产品屮不可小视的一部分。（二）•产品分析l.Ck产品简介：CalvinKlein（简称CK）,是一个美国时装品牌,于1968年成立,创始者为同名设计师卡尔文•克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项。CalvinKlein已经在时装界纵横了四十多年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表，CalvinKlein的作品十净，细致剪裁,在典雅中性色调的布料中,展现一种简洁利落的时尚风貌,这也是Calv

5、inKlein的设计哲学。Klein的牛仔的重要风格Z-•就是性感，因此在CalvinKlein的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥，以完美的画而感表现广告，旨在创造完美的、艺术化的形彖。设计师的灵感來源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒利分享的诠释上等等。2.ck产品的设计风格：简约，优雅，性感，时尚经典3.Ck品牌设计宗旨:CalvinKlein—直坚守完美主义,每一件CalvinKlein的时装都显得非常完美，因而其宗旨离不开完美这个词汇。（三）.消费者分析随着经济时代的到来以及消费观念的改变，牛仔裤的消费己经不止集中在年轻人的及群里

6、了，而今，无论是述懵懂着的少年儿童，述是青年一族，抑或中老年人士，牛仔裤都是必不可少的“百搭服装”，样式多种多样，乂集各种流行元素于一身的牛仔裤能吸引各年龄阶段的消费者的眼球。所以ck1-仔把眼光集于每个年龄阶段的消费者，无论男女老少都是潜在的消费者。其消费者前景广阔。（四）■竞争对手分析当今牛仔市场前景广阔，吸引了越來越多的商家参与到其中，牛仔生产商更是比比皆是,因而ck的竞争对手很多，如同级的LEE、MissSexy筹，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EspritEtamOnlyVeromoda等。但是每个品牌都仃其自身独特的气质所在,相信ck经过努力宣传和

7、梢心打造一定会争取到更多的消费者，定然不会落后于其他牛产企业或品牌。竞争对手对比分析表:品牌名称设计主旨知名度指数是否主打牛仔裤广告投入指数销售指数ck完美主义★★★★★否★★★★真维斯清新休闲★★★★否★★★★★★★森马休闲，色彩★★★★★否★★★★★★★★★★以纯物美价廉★★★★★否★★★★★★★润豪自在★★是★★★利维斯青春活力★★★是★★★E+Q个性张扬★★是★★★★★分析:1.山儿家生产牛仔裤的品牌对比发现，大多数情况下知名度比较髙的品牌都没有把牛仔裤当做主打产品，而其它把牛仔产品当做主打的品牌的知名度却不是很高，所以ck虽然不是主打牛仔裤