【精品】真维斯广告策划

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1、JeansWejt真维斯广告策划书目录第一章市场分析一、营销环境分析1＞企业市场营销环境中宏观的制约因素1・1淮安的宏观经济形势1・1・1总体的经济形势1・1・2淮安的消费态势1.1.3产业的发展政策1.2市场的政治、法律背景1.3市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景的关系2市场营销环境中的微观制约因素。2.1企业的供应商与企业的关系2.2产品的营销中间商与企业的关系3市场概况3・1市场的规模3.2市场的构成3.3市场构成的特性二、消费者分析1消费者的总体消费态势2现有消费者分析2・1现有消费群体

2、的构成2.2现有消费者的消费行为2・3现有消费者的态度三、产品分析1产品特征分析2产品的品牌形象分析企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位2、企业的竞争对手2・1价格分析2.2款式分析2・3风格分析五、企业与竞争对手的广告分析第二章广告策略目标市场策略三、广告的目标产品定位策略广告的诉求重点五、广告表现1、广告的主题2、广告的创意3、各媒介的广告表现3.1电视广告3.2平面广告4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求六、广告发布计划1、广告发布的媒介2、各媒介的广告规格附录1•调查问卷和分

3、析2•调查结果第一章：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素1.1淮安的宏观经济形势1・1・1总体的经济形势改革开放以来，特别是近几年来，淮安的经济建设和各项社会事业取得了长足发展。◊综合实力逐步增强。2009年克服了全球经济危机影响，GDP首次超千亿，达1121.8亿，同比增长14.2%,增幅居全省第一位；财政总收入213.5亿元，增长25.2%,其屮地方一般预算收入96.5亿元，增长35.2%；全社会固定资产投资1100亿元,增长33.3%；社会消费品零售总额400亿元，增长19

4、.1%；金融机构本外币存款余额942亿元、贷款余额673亿元，分别增长34.3%.45%；城镇居民人均可支配收入15646元、农民人均纯收入6300元，分别增长11.7%和11.4%,财政总收入、全社会固定资产投资等9项指标提前完成“十一五”规划目标。◊交通枢纽地位基本确立。京沪高速公路、淮连高速公路、宁宿高速公路、徐淮盐高速公路都已建成；新长铁路全线贯通并投入营运，即将开工建设连淮扬镇城际铁路；京杭大运河、苏北灌溉总渠、淮河及其入江、入海水道等航道，在境内纵横交错。淮安到上海虹桥机场仅3个半小时的路程，

5、到南京禄口机场、徐州观音机场、连云港港口和机场分别只有2个半小吋、1个半小时、1小时的路程，淮安涟水机场已经开通。初步形成了■•个以高等级公路为主骨架、水陆空并举的交通网络，凸现了淮安在江苏乃至长三角地区的交通枢纽地位。◊大城市的框架正在形成。市区建成区的面积达110平方公里，成为仅次于徐州的苏北第二大城市。瞄准新淮安中心城市的定位，规划力度不断加大，基础设施建设全面推进，已成为国家园林城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市、全国环保模范城市、江苏省文明城市，一个富有特色的“绿水”景观风貌的大城市格局止在逐

6、步形成。◊区域性商贸都会的辐射功能不断增强。境内商厦林立、网点棋布、商贾云集。全市拥有各类商品市场418个，其中超亿元的市场22个，形成了以市区淮海广场商圈为商业中心，以新亚商城（南京中央百货）、金鹰国际、万千百货等大型商贸企业和汇通市场、清江商场等老牌骨干商品市场为龙头的极具吸引力和辐射力的市场网络体系，居然Z家、红星美凯龙、沃尔玛超级购物中心、乐天玛特超级购物中心、华润苏果超级购物中心、卜蜂莲花超级购物中心等新型流通业态及麦当劳、肯德基、必胜客、味千拉面等现代快餐业点缀其间，交相辉映。1.1.2淮安的

7、消费态势随着苏北城市的建设和经济的发展，淮安作为苏北一大发展较好的城市，近几年居民消费水平也稳步上升。由淮安市统计局统计数据，淮安城市居民消费意愿进一步提高。虽然今年居民的生活消费晶价格有所上涨，但淮安市居民的消费意愿依然较为强烈。1T1月，淮安城市居民人均消费支出11970.5元，同比增长12.5%。其中增长较快的：食品支出4635.0元，增长18.1%；衣着支出1454.2元，增长27.8%；家庭设备用品及服务支出835.3元，增长45.6%；医疗保健支出644.0元增长37.8%,合计拉动消费支出增

8、长9.6个百分点。1.1.3产业的发展政策苏北地区对于服装产业的发展也较为支持。根据《江苏省苏北地区工业发展纲要(2008-2012年)》的第五大条《调整优化产业结构》第二小条《提升传统产业》称：纺织服装工业：按照突出重点领域、突破主要约朿、加快产业转移、提高竟争能力的基本思路，发展和提高纺织服装业，打造名企名牌。1・2市场的政治、法律背景：由第小点分析得知，淮安服装市场发展较有前途，政府支持纺织服装也的发展，没有不利的政治、