漫谈当今媒体技术下党刊发展应对的挑战及其机遇

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1、漫谈当今媒体技术下党刊发展应对的挑战及其机遇漫谈当今媒体技术下党刊发展应对的挑战及其机遇漫谈当今媒体技术下党刊发展应对的挑战及其机遇漫谈当今媒体技术下党刊发展应对的挑战及其机遇漫谈当今媒体技术下党刊发展应对的挑战及其机遇　　摘要：进入21世纪以来，以互联网为主的现代媒体科技使我国媒体行业发生了翻天覆地的巨大变化。在这巨变过程中，传统媒体明显感受到了来自新兴媒体的挑战与威胁，党刊也不例外。作为党和国家的舆论喉舌，党刊有其特殊重要性和不可替代性，其今后的发展也是值得探讨研究的。本文就现代媒介科技条件下党刊发展所面临的挑战进行分析

2、，认为现代信息的极大丰富使党刊处于尴尬境地、媒介手段的多样化使党刊面临发行难的困境以及现代科技使党刊的权威地位受到挑战是目前党刊遇到的三大主要难题，并就党刊如何充分利用新兴科技手段来发展自身提出合理的建议：一是应用现代媒体充实党刊内容，完善党刊的报道手段，二是创新发展思路，走出党刊发行困境，三是充分利用现代媒体，重塑党刊的权威形象。　　关键词：党刊；现代媒体科技；挑战；机遇　　进入互联网时代以来，人们忽然发现可以提供信息的媒体多起来了。各大网站、论坛、博客、播客、微博、3G手机等现代高科技媒体使受众可以轻而易举地获取丰富的信

3、息。而作为传统媒体的党刊，在这个信息爆炸的时代则面临着高科技带来的巨大挑战。　　一、现代媒体科技给党刊发展带来的挑战　　1、信息极大丰富使党刊处于尴尬境地。　　媒介手段的多样化，尤其是互联网的迅速普及给受众带来的最大益处是信息的极大丰富，甚至可以说这是一个信息爆炸的时代。只要受众愿意，可以一天24小时不间断地获得最新资讯。手机上网、2009年开始流行的微博，使随时随地阅读新闻由可能变为现实。这对传统媒体，尤其是纸质媒体是一个极大的挑战。纸质媒体的内容从撰写到编排、到印刷、再到发行与受众见面，这中间必然要有一个过程，而这个过程

4、的时间可以尽量缩短，但是无法消除。面对这种局势，党刊只能从内容上做文章。　　从党刊的定位来说，党刊主要是开展政治性的宣传，进行会议报道，刊登各级领导文章、经验报道，有关老百姓关心的热点、难点则比较少见；一般性的经验信息多，党员、群众需要了解的有关政策性信息少；正面报道的典型人物多，能引起读者思考的社会深层次问题报道较少。近些年来，为了迎接现代媒体科技手段发达带来的挑战，全国各省、市党刊纷纷使出浑身解数，从刊物报道内容、报道形式到版面设计都作了较大的调整，其中一个重要的转变就是加入了“社会化元素”，除了紧密围绕党的中心工作和重

5、要会议组织新闻宣传报道外，还增设了不少社会综合性栏目，比如“编读往来”、“调查报告”、“美文赏析”、“看天下”、“经济论坛”等。这些栏目的稿件，一定程度上提高了党刊的可读性，然而一些较为保守的读者却认为此举使党刊的严肃性、政治性特点受到了影响。于是，许多党刊在宣传报道上陷入“两难”的尴尬境地:增加可读性，就被批忽略了党性特色；但是过于强调党刊姓“党”，在报道内容上又难有创新，势必落后于时代。　　2、媒介手段多样化使党刊面临发行难的困境。　　一直以来，党刊都是由组织或宣传部门实行政策性的发行订阅，各地政府部门、行政机关单位都是

6、各类党报党刊的“固定”订阅对象。党的十四大以后，随着各省、市机构改革的深入，各地党刊纷纷从行政机关中分离出来改为事业单位，由财政拨款办刊改为自负盈亏经营。尽管如此，由于党刊有其天然的政策资源优势，再加上组织部或宣传部的支持，很多地方单位依据两部文件，依然必须订阅党刊杂志。因此，前些年，党刊在激烈的报刊业竞争市场中，依然对发行方面的压力感觉不大。近年来，机构改革的进一步深入，乡镇合并，城市居委会合并为社区，机构压缩，党支部数量减少，再加上基层单位财政制度改革，经费减缩，压缩公费订刊的开支已经成为趋势，这些都造成对党刊发行的巨大

7、冲击，形势迫使党刊向自费订阅扩展。然而，党刊发行走向市场却面临着一个很大的威胁，即日益丰富的媒介手段。在现代科技不断更新的条件下，不断有新的媒介手段出现在人们眼前。从综合性的门户网站，如网易、搜狐，到专业的依托传统媒体的新闻网站，如新华网、凤凰网、经济观察网等，再到个人传媒手段博客、播客，手机报以及现在最流行的微博。此外，无线上网、掌上电脑、3G手机等先进科技使得这些媒介手段越来越趋于便利化。人们不仅足不出户可以尽知天下事，而且可以在任何地方获取自己想要的信息。因此，信息量不够丰富、可读性不强、一向被读者视为“正统”刊物的党

8、刊向自费订阅扩展并非易事。　　3、现代科技使党刊的权威地位受到挑战　　党报党刊由党组织主办，是党的工作有机组成部分，是党和国家的耳目喉舌，肩负的重要政治使命，担负着党赋予的神圣任务，自然有着其特殊的权威地位。在传统媒体时代，由于民众获取信息的渠道较少，特别是表达想法的渠道非常有限，党刊的这