新媒体电影的发展机遇与挑战

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1、【内容提要】本文从新媒体电影的定义、内涵及其发展状况入手，分析了它与传统电影在制作、发行及产业三个重要差异，指出了新媒体电影对传统电影制作、发行及电影产业等多方面所具有的革新潜力，并从产品质量、产业和监管三个方面，审视了新媒体电影发展过程中存在的问题。　　【关键词】新媒体电影/制作/发行/产业　　【作者简介】杨致远　四川大学新闻与传播学院　　［中图分类号］G206　［文献标识码］A　［文章编号］37-1330/G4(2009)6-035-5　　近些年，在数字网络及无线通信技术飞速发展的影响下，电影的制作发行方式在悄然发生着巨大

2、的变化，一些新的电影形式在不断涌现。这两年，3G移动通信技术、网络宽频技术、无线宽带技术的出现，又为电影产业注入了新的活力。网络电影、手机电影等一些新媒体电影已经如火如荼地发展起来，深刻改变着电影产业的面貌和内涵。可以说，我们正在走进一个新的电影时代。　　一、新媒体电影及其发展　　新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，它是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等。新媒体电影，是指以有线或无线网络为传播工具，以电脑、手机、mp4等载体为主要接收终端，同时兼容电视等传

3、统传播媒体，面向无限广泛的视频观看人群的影像产品。从拍摄、制作，到推广、发行、观看，新媒体电影都与传统电影有着较大的差别。　　新媒体电影的出现及快速发展主要得力于网络数字技术和移动通信技术的支撑，如3G移动通信技术。相对于第一代只能进行语音通话的模拟制式手机(1G)和第二代能够进行数据传输的数字制式手机(2G)，第三代手机是一种将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合起来的移动通信系统，它不仅在传输速度上有了大幅的提高，还能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频影像等多种媒体文件形式，同时结合互联网系统，它还能

4、够提供网页浏览、电子商务、个人文件传送等多种信息服务。有了这样的技术支持，新媒体电影才能轻而易举地被广大手机用户通过下载或相互传输等途径所接触。　　此外，新媒体电影的发展还需要网络共享平台的搭建。正是由于网络共享平台的存在，各种类型的新媒体电影不断被开发出来。如，从事影视行业多年的中博世纪影视传媒有限公司（简称“中博传媒”）从2005年开始，就投身于以手机、互联网、移动平台等为传播载体的新媒体服务业务领域，并率先在国内发展起了手机电影。其投资并由王小帅、贾樟柯等新锐导演拍摄的《聚焦这一刻》在国内外获得多项大奖，成为中国手机电影

5、的开山之作。目前，该公司已经成为国内手机电影内容最强大的供应运营公司①，可以说是开启了一个新的电影时代。　　激动星影视公司则将眼光放在了赳客电影(jokemovie)上。这种电影形式力图以大众喜闻乐见的诙谐、幽默、风趣的段子为创作基础，篇幅短小，主要以互联网、手机等新媒体为传播载体，可以随时进行下载、观看，非常符合现代年轻人快速消费、娱乐的生活方式，有着较强的体验性和消遣性。　　据今年的统计数据显示，在我国的GDP增长中，新媒体贡献了1/30到1/40，发展前景广阔。未来的三到五年时间，是我国新媒体迅猛发展的时期②。又据中国传

6、媒研究中心发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一③。这些数据都表明，新媒体对传统媒体冲击不断加强，并且有着巨大的营销价值潜能。新媒体电影作为新媒体产业的一个重要组成部分，在其中必将扮演着越来越重要的角色，也必然为越来越多的影视传媒公司所重视。　　如今，中国的手机用户已经达到了5亿多，据业内专家预计，到2010年将会达到7亿④，这无疑是一个巨大的市场。2009年4月18日，工信部发布的中国网民数量为3.16亿。以此观之，我国新媒体电影还存在着很

7、大的发展空间，其产业存在着巨大的可挖掘的增长空间。因此，对于我国电影产业发展来说，要寻求新的经济增长点，不仅要继续在国产大制作影片上下足功夫，更应当开发出各种更具市场潜力的新媒体电影。　　二、新媒体电影与传统电影的差异分析　　在很大程度上，电影发展的历史就是一部技术与美学互动的历史。电影产业主要包括了制作和发行两个方面。这两方面的每个环节都与整个产业组成了一个完整的结构体系，相互关联，经过长时间的发展，这一体系已相对稳定。另一方面，传统电影产业结构体系的稳定性也制约着自身的发展，使得电影产业本身的实质性突破难以实现。新媒体技术

8、的迅猛发展和普遍应用，无疑为电影产业提供了新的发展契机，必将会深刻地改变传统电影产业的结构，甚至改变整个社会文化产业的结构及发展方向。近些年新媒体电影的发展状况已初步证明了这一点。下面从制作、发行、产业三个大的方面，来分析一下新媒体电影与传统电影的差异。　　1、制作的整合与互