三网融合态势下电视媒体发展的挑战与机遇

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1、三网融合态势下电视媒体发展的挑战与机遇：三X融合是科技发展的必然产物，是业务发展的必然趋势，融合使电视从一个独立的产业走上了与电信和互联X业相互渗透、相互融合的道路，给传统的电视业提供了新的发展机遇，同时电视媒体也遭到前所未有的挑战。　　关键词：三X融合；传统电视业；互联X　　：J902：Ａ：1005-5312（2011）30-0137-01　　　　三X融合，是指电信X、计算机X和有线电视X三大X络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，其中互联X是核心。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持常务会议

2、，决定加快推进电信X、广播电视X和互联X三X融合。推进三X融合发展，给电视传播带来了新的发展契机；它的推进也将打破广电垄断局面，广电业务将面临较大的冲击。因此迎接三X融合带来的机遇和挑战、创新发展模式就成为当前思考的重要问题。　　一、三X融合对电视媒体的挑战和冲击　　在20世纪传统电视独霸天下的时候，人们被迫接受了固定的收视方式时出现过这些现象：有人因错过了一场精彩节目而追悔莫及，有人与家人争频道而不亦乐乎，有人为看一档播出时间较晚的节目而不得不熬夜等待……传统电视的缺点显而易见。三X融合将打破原有的媒体形态和竞争格局，为广电带来

3、深远的影响，同时也将遭遇前所未有的挑战。首先，新媒体正在强力地瓜分传统电视的受众市场，据中国互联X络信息中心（NIC）发布的《第25次中国互联X络发展状况统计报告》显示，截至2009年12月30日，中国X民规模达到3.84亿人，成为世界上最大的X民区域，年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体，电视的收视率整体明显下降；市场份额在减少。而从美国最大的有线X络运营商cast2011的年报也可以看出，有线电视受到互联X很大冲击，年轻的电视用户在不断流失，同时，互联X的影响力不断增加。传统电视所占有的市场不论是付费还是广告，都正在被新媒体瓜分

4、，电视的产业发展遭遇瓶颈；其次，电视在多年的运行中，已成型的体制与机制，使其生产运营、传播的管理，成本极高，负担沉重。老化的体制使其市场化程度低，竞争力不足，在大规模融投资、大的市场运作以及敏锐的商业意识上比较弱。而新媒体轻装上阵，活力无限，电视与之相比竞争力显然不足；再次，建设资金匮乏、资金筹措渠道不畅。对现有广播电视X络进行数字化、双向化升级改造，对现有的机顶盒和终端升级需要大量资金。同时要将现有X络和运营商进行整合，构建一个全国性市场运营主体，又涉及资产和资本结构的调整和变更，这也需要大量资金。如此情形，有人断言三X融合下的

5、新媒体将取代传统电视。但是，新媒体处于发展的初级阶段，也必然存在着各种的局限。目前，电视媒体依然是第一大众传媒。从市场方面来看，我国拥有3.6亿的电视用户，其中有线电视用户1亿多，数量惊人。我们不能忽视传统的电视媒体自身的优势：首先，电视在长期的历史进程中，在公众中形成了较高的权威性，在信息采集、制作、编排和播出的全过程中，都要严格的审查、把关。其次，对受众的知识水平要求低，受众面广，老少皆宜。另外，广告商认可度高，盈利水平好。新媒体的广告收入虽然一直在上升，但电视的广告费仍然处于领先地位，这也给电视媒体发展带来机遇。　　二、三X

6、融合给传统电视媒体带来新媒体发展路径　　在“三X融合”的背景下，X络系统的融合必然带来体制和政策的融合，接受终端的融合必然出现业务的融合，从而导致广电产业链的广度和深度。在新媒体风声水起的当下，三X融合将给传统电视带来新的运营模式和新媒体类型。X络融合后以广电X络为基础的传统电视可能产生新的业务形态和新的发展机遇。　　（一）X络电视（IPTV）　　X络电视在三X融合中具有特殊的地位，它实现了电视和X络的融合，不但打破了播出时间上的连续性，而且通过用户参与节目内容的安排与选择，改变了节目内容的线性特征，在延续了共时性的基础上，还能有

7、效突出用户个性化特征。作为跨行业的融合业务，中国X络电视的发展涉及三种完全不同的商业模式：即广电模式、互联X模式和电信模式。三种模式各有优劣，在运营X络电视、选择商业模式时，应该是在这三种模式间取长补短，形成一种与X络电视业务特点相适应，符合中国国情，有利于促进三X融合发展的模式。从2010年的整体发展来看，X络电视无论是宏观政策走向还是具体的市场运作，都有了很大的改善和提高，X络电视作为商业价值的互动媒体平台的重要性日益凸现，X络电视本身所具有的交互特性，已成为电视行业发展的未来方向。　　（二）电视　　随着技术的日益成熟，作为移

8、动终端，已成为生活必须品。从现在3G的电视功能来看，它具有宽带上X、视频通话、电视、无线搜索、音乐、购物、X游等多媒体功能。为尽早跨入3G时代，2008年底我国完成了电信企业的新一轮重组。而上X也逐渐成为一种潮流。电视涉及到广电和电信两大部门的利益