新媒体环境下的奥迪a4 allroad上市互动营销策略

《新媒体环境下的奥迪a4 allroad上市互动营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新媒体环境下的奥迪A4allroad上市互动营销策略第3章奥迪A4allroad的互动营销现状及问题分析3.1一汽-大众汽车有限公司简介及奥迪A4allroad车型简介3.1.1一汽-大众汽车有限公司简介一汽-大众汽车有限公司于1991年成立，由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车公司(中国)投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。经过建厂后25年的发展，现拥有长春、成都、佛山三大生产基地，青岛和天津基地计划将于2017年2018年陆续正式建成投产，生产布局将得到进一步优化。一汽-大众主要

2、生产大众集团旗下的大众和奥迪两大品牌，其中大众品牌产品有捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、CC，奥迪产品有奥迪A3、奥迪A4、奥迪Q3、奥迪Q5、奥迪A6，分布高、中端产品市场。经过25年的经营，一汽-大众已然成为国内合资车企的领军企业，多次问鼎国内销量冠军。公司始终秉承着“学习、进取、合作、创新”的企业精神，致力于成为中国最优秀的汽车合资企业，员工眼中最具吸引力的公司。奥迪是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力记忆经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特，并在中国等许多国家设有分公司。

3、1988年5月17日一汽与奥迪签署“关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”，并开始组装生产奥迪100，当年共组装499辆汽车。1991年一汽-大众汽车有限公司成立，并在1995年12月与大众及奥迪三方共同修改并签署合资合同，奥迪系列产品作为合同产品正式纳入一汽-大众汽车有限公司生产。2013年7月25日，奥迪进入中国25年，奥迪品牌车型在华累计销量达到200万辆。奥迪向来以技术先锋的身份示人，其开拓、进取的品牌形象更是深入人心，售后体系成熟，整车质量可靠，用户口碑良好，在中国市场拥有大量忠诚的品牌追随者，豪华品牌汽车中的排名常居第一。3.1.2奥迪A4allroad车型简介1

4、、allroad家族发展简介“allroad”即全路况，它不是一味追求路感的“onroad”，也不是追求越野味十足的“offroad”，它天生可以征服各种各样的路面状况且都游刃有余。奥迪allroad车型基于旅行版车型的造型设计，同时拥有旅行版车型相似的操控性与舒适性，并且继承旅行版车型的空间优势。除此之外底盘高度要大于普通旅行版车型，向越野车的高底盘方向看齐，具有一定的通过性能。为增强通过性能，多采用四驱形式，并且悬挂系统做相应的调整，以适应各种地形。奥迪allroad车型是一款源自旅行车家族基因的车系，相比较而言更能打动欧洲消费者的心，但随着中国用户消费心态的不断成熟，全能

5、选手allroad车型，也让中国消费者感受到了一种全新的汽车消费理念，人们开始接受并对allroad车系逐渐青睐并赞赏有加。奥迪allroad车型不是一部SUV，它在外表上与SUV的粗犷造型设计完全不同，而在操控性和舒适性方面要优于传统SUV。奥迪allroad车型也不是一款旅行车，它拥有奥迪引以为傲的quattro全时四轮驱动技术以及空气悬挂系统，高离地间隙使它面对任何路面都能够轻松应对，总结来看，奥迪allroadquattro将SUV车型的硬朗与旅行车的舒适性，都完美地匹配了起来。2、前两代奥迪A6allroadquattro(2000-2012年)2000年，奥迪以A6

6、quattro旅行车作为原型基础，设计出了第一代allroadquattro。该车型比旅行车有更高的离地间隙、更粗犷风格的保险杠及轮眉，增加了电控可调节式的空气悬架和全地形轮胎。第一代奥迪A6allroadquattro装配的可调空气悬架，可以将车身离地间隙调整到16厘米至21厘米间，并可通过分级切换来对付各种路况。奥迪推出此款跨界旅行车的目的是为了填补市场的空缺，在城市与越野之间寻找到一个近乎完美的平衡点。在2006年奥迪第一款SUV奥迪Q7发布之前，奥迪A6allroadquattro一直致力于开拓全能越野车型细分市场。这款车型的推出满足了一部分消费者渴望拥有豪华轿车的舒适

7、性与操控性，同时又能够兼具实用性与一定越野性能的要求。在当时的市场之中，奥迪A6allroadquattro是一部不折不扣的“全能”车型。2000年上市以来到2006年第二代车型推出之前的6年间，第一代奥迪A6allroadquattro销售约9万辆。2006年第二代奥迪A6allroadquattro量产版车型正式上市，目标就是将全地形的概念继续发扬光大。第二代A6allroadquattro车型共有4款发动机。与发动机匹配的则是全新的6速Tiptronic变速箱，更多的挡位保证了更加优秀