新媒体环境下的奥迪a4 allroad上市互动营销策略

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1、新媒体环境下的奥迪A4allroad上市互动营销策略第3章奥迪A4allroad的互动营销现状及问题分析3.1一汽-大众汽车有限公司简介及奥迪A4allroad车型简介3.1.1一汽-大众汽车有限公司简介一汽-大众汽车有限公司于1991年成立，由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车公司(中国)投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。经过建厂后25年的发展，现拥有长春、成都、佛山三大生产基地，青岛和天津基地计划将于2017年2018年

2、陆续正式建成投产，生产布局将得到进一步优化。一汽-大众主要生产大众集团旗下的大众和奥迪两大品牌，其中大众品牌产品有捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、CC，奥迪产品有奥迪A3、奥迪A4、奥迪Q3、奥迪Q5、奥迪A6，分布高、中端产品市场。经过25年的经营，一汽-大众已然成为国内合资车企的领军企业，多次问鼎国内销量冠军。公司始终秉承着“学习、进取、合作、创新”的企业精神，致力于成为中国最优秀的汽车合资企业，员工眼中最具吸引力的公司。奥迪是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力记

3、忆经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特，并在中国等许多国家设有分公司。1988年5月17日一汽与奥迪签署“关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”，并开始组装生产奥迪100，当年共组装499辆汽车。1991年一汽-大众汽车有限公司成立，并在1995年12月与大众及奥迪三方共同修改并签署合资合同，奥迪系列产品作为合同产品正式纳入一汽-大众汽车有限公司生产。2013年7月25日，奥迪进入中国25年，奥迪品牌车型在华累计销量达到200万辆。奥迪向来以技术先锋的身份示人，其开拓、进取

4、的品牌形象更是深入人心，售后体系成熟，整车质量可靠，用户口碑良好，在中国市场拥有大量忠诚的品牌追随者，豪华品牌汽车中的排名常居第一。3.1.2奥迪A4allroad车型简介1、allroad家族发展简介“allroad”即全路况，它不是一味追求路感的“onroad”，也不是追求越野味十足的“offroad”，它天生可以征服各种各样的路面状况且都游刃有余。奥迪allroad车型基于旅行版车型的造型设计，同时拥有旅行版车型相似的操控性与舒适性，并且继承旅行版车型的空间优势。除此之外底盘高度要大于普通旅行版车型，向越野车的高底

5、盘方向看齐，具有一定的通过性能。为增强通过性能，多采用四驱形式，并且悬挂系统做相应的调整，以适应各种地形。奥迪allroad车型是一款源自旅行车家族基因的车系，相比较而言更能打动欧洲消费者的心，但随着中国用户消费心态的不断成熟，全能选手allroad车型，也让中国消费者感受到了一种全新的汽车消费理念，人们开始接受并对allroad车系逐渐青睐并赞赏有加。奥迪allroad车型不是一部SUV，它在外表上与SUV的粗犷造型设计完全不同，而在操控性和舒适性方面要优于传统SUV。奥迪allroad车型也不是一款旅行车，它拥有奥迪

6、引以为傲的quattro全时四轮驱动技术以及空气悬挂系统，高离地间隙使它面对任何路面都能够轻松应对，总结来看，奥迪allroadquattro将SUV车型的硬朗与旅行车的舒适性，都完美地匹配了起来。2、前两代奥迪A6allroadquattro(2000-2012年)2000年，奥迪以A6quattro旅行车作为原型基础，设计出了第一代allroadquattro。该车型比旅行车有更高的离地间隙、更粗犷风格的保险杠及轮眉，增加了电控可调节式的空气悬架和全地形轮胎。第一代奥迪A6allroadquattro装配的可调空气悬

7、架，可以将车身离地间隙调整到16厘米至21厘米间，并可通过分级切换来对付各种路况。奥迪推出此款跨界旅行车的目的是为了填补市场的空缺，在城市与越野之间寻找到一个近乎完美的平衡点。在2006年奥迪第一款SUV奥迪Q7发布之前，奥迪A6allroadquattro一直致力于开拓全能越野车型细分市场。这款车型的推出满足了一部分消费者渴望拥有豪华轿车的舒适性与操控性，同时又能够兼具实用性与一定越野性能的要求。在当时的市场之中，奥迪A6allroadquattro是一部不折不扣的“全能”车型。2000年上市以来到2006年第二代车型

8、推出之前的6年间，第一代奥迪A6allroadquattro销售约9万辆。2006年第二代奥迪A6allroadquattro量产版车型正式上市，目标就是将全地形的概念继续发扬光大。第二代A6allroadquattro车型共有4款发动机。与发动机匹配的则是全新的6速Tiptronic变速箱，更多的挡位保证了更加优秀