新媒体环境下企业的市场营销策略

《新媒体环境下企业的市场营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新媒体环境下企业的市场营销策略杨效思胡蓝心张怀德网新疆电力有限公司乌鲁木齐供电公司新疆乌鲁木齐830011摘要：信息化、数据化以及通讯技术和传媒技术的不断发展，构成了当前市场营销的新媒体环境，企业在新媒体环境下进行市场营销有着明显的优势，广告宣传作用的无限扩大，信息化和网络化使媒介的传播范围不断扩张。但是，内容越来越同质化，渠道越来越失控，用户越来越难以取悦，传统的营销策略和节奏渐渐失效。新媒体吋代和传统媒体吋代营销的最大区别，就是必须更懂内容传播的规律和技巧。木文基于此，探讨了新媒体环境下市场营销的有效策略。关键词：新媒体环境；市场营销

2、；策略分析1新媒体环境概述1.1特点分析新媒体环境下，信息与知识的传递有以下特点：首先是平等性与交互性。新媒体使媒体、受众这两大群体之间形成了多元互动的交流形式，而且信息传播者与接受者之间可以不用明确彼此身份，每个人都是信息的传播者和接受者，信息在实现双向互动的同时，实现了二者之间的平等交流。其二是及时性与快捷性。新媒体技术打破了传统媒体的时间限制，任何人都可以随时随地接收到想要的信息，而II随着网络通讯技术的不断升级换代，信息的传递愈加及吋与快速，在互联网上，人们可以花最短的时间获得最有效的信息。其三是开放性与共享性。新媒体不仅突破了时

3、间限制，还突破了地域限制，不管接受者深处何地，只要运用互联网便能够共享信息资源。最后是融合性与大数据应用的广泛性。“互联网+”催生融媒体的新业态，助力传统媒体由资源分散向资源集中，由互不相连向彼此叠加、由单一传播渠道向立体传播渠道的融媒体方向发展，市场运营不断拓展传播空间和渠道，成为不可抗拒的趋势。目前，数据的可获得度己经空前提高。1.2概念分析新媒体是指在当前新技术快速发展背景下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动设备终端、移动电视、网络等，主要利用的技术资源是数字技术、网络技术、卫星渠道等。在新的传媒环境下，市场范围在

4、很大程度上得到拓展，提升了消费者的消费空间，新媒体环境同时也意味着国际环境被纳入,为企业的发展提供了更多的机会。传统媒体时代，企业对渠道的掌控力较强，用户通常扮演倾听者的角色，信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代，由于人人都自带传播渠道，信息呈现出复杂的“多向”传播模式。2新媒体环境对企业市场营销的影响随着我国国民经济的不断发展和科学技术的逐步创新，各种媒体形式纷纷涌现，以数字化和网络化为核心的新媒体形态口益增多，极大地丰富了媒体所传播的信息内容，拓展了受众接收信息的渠道。一方面，不同信息之间的交流与不同受众之间的互动逐步加强，各个领域

5、间的壁垒日益减轻，这在一定程度上增强了企业市场营销在社会具体生活中的参与度、拓展了市场营销活动的可操作空间；另一方而，新媒体环境的形成，使得这一时代背景下的消费者能够运用多种新媒体平台搜集目标信息，并有选择性地接收信息，如此一来，消费者的消费倾向和消费诉求就可较为清起地展现出来，企业在产品研发与制定市场营销策略时即可有效结合消费者的需求，继而做出更符合市场要求的科学决策。区别于传统媒体，新媒体的出现变革了以往的信息传播方式，受众不再仅是信息的单方向接受者，而是更加具有主动性和主导性，受众可任意选择是否接收信息与接收何种信息。在市场营销中，

6、消费者也逐步成为市场营销活动的参与者和主导者，其不仅可自主获取信息，口能够通过新媒体平台达到与企业的互动，从而将自身信息传达给企业，以影响企业的市场营销方式和策略。企业方也可通过与消费者的双向沟通，准确全面的把握消费者兴趣、需求和相关意见，最终制定岀科学有效的市场营销战略机制。与此同时，新媒体环境下消费者成为信息的主要发布主体、传播主体，且能够深入地参与到市场营销之屮，其消费活动的自主性和选择性更强。因此，企业在市场传播吋切忌再采取以往的强制传播形式，而应以消费者为出发点，综合考虑企业自身利益和消费者的消费诉求，探索新的市场传播方式，逐步

7、获取消费者的信任。3新媒体背景下市场营销策略研究3.1完善和丰富新媒体营销平台根据目前新媒体的发展状况，企业的市场营销可以围绕下面几个方向来开展市场营销活动。首先，开辟网络市场营销渠道。在当今网络已经深入到人们牛活的各个角落，其功能和发展速度之快很难想象。网络信息化已经成为人们当今时代发展的主旋律，是人们工作、学习、生活的必备工具。因此企业要积极利用网络开展市场营销活动。如借助自己的企业网站进行企业的推广活动。网站是一个企业在当今时代不可缺少的重要的展示门户，很多客户都会首先查找企业的门户网站，来查看企业的营销状况，企业网站建设质量的高低

8、决定了企业在客户中的形彖及地位。因此企业需要做好网站建设，及时的更新企业的最新发展信息，加强产品的信息发布及宣传工作，从而更好的方便消费者借助网站來了解企业的相关营销情况，提高营销的针对性和实