东风日产-2016年度1-2月双月市场营销活动规划

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1、东风日产1-2月双月营销规划市场环境1-2月是各品牌一年开始争相促销的重要时间节点;1-2月是各品牌为全年任务的完成打好基础的最佳契机;1-2月通常跨越春节,为传统的销售旺季。南京地区课题如何借势总部媒体宣传做好新逍客1.2T的上市传播?新车上市传播吸引潜在客户回馈老客户消化主力车型如何借势春节销售旺季更好的消化主力车型?如何更好的将百万目标达成的品牌热点传递给潜在客户?如何提升老客户对品牌的忠诚度?新车上市传播吸引潜在客户回馈老客户初步解决线上媒体补强,线下活动结合百万目标达成庆功会客户答谢PARTY总部、区域、店头动作全民歌手逍客1.2T上市百万销量达成庆功

2、会引流店头成为区域重点南京面临的问题经过与经销商的沟通,天籁库存压力较大,急需活动缓解压力!包装天籁的商务政策“百万明星贺岁版”免购置税免保险三年12次免费基础保养DA车载互联百万销量达成的车型包装产品价值体现百万贺岁版毛利空间大给予客户的性价比高促进成交手段两年免息60%首付两年低息30%首付金融手段6000元置换补贴置换手段营销节奏ATL线上宣传BTL线下落实总部区域全民歌手招募区域1月2月“百万日产明星天籁”全盘清库销售传播逍客1.2T上市传播&楼兰&蓝鸟技术传播专营店YOUNGNISSAN2.0品牌传播YOUNGNISSAN2.0品牌传播专营店1月30日

3、全民歌手+新车上市+百万销量达成庆功会情人节、元宵节店头活动全民歌手店头PK赛线下规划主kv活动规划1月20日1.2T逍客新车上市1月15日“我是歌手”首播相关物料布置、店头集客1月23日店头体验歌手pk赛1月30日区域同城决赛全民歌手我最红——NISSAN新春盛典&客户答谢PARTY店头海选活动地点:南京4S店店头活动时间:2016.1.15-23活动人员:意向客户/保有客户/CA活动内容:新车品鉴;“逍客studio”的专业录音设备体验;“全民歌手我最红”PK赛;店头海选录制要求录制对象详细要求数量单位城市专营店员工完整视频剪接,城市专营店员工出镜1条城市参

4、赛选手完整视频剪接,城市参赛选手出镜1条店头布置物料序号项目明细数量1录音组合设备麦克风1个/支架/耳机/效果器/12录像组合设备IPadMini、Gopor相机、下载录歌APP13活动主视角背景逍客studio专区展示14车身贴活动主题车身拉花15参赛选手合照相框活动主题参赛选手合照相框16“我最红”手卡活动主题“我最红”名牌手卡1同城决赛活动地点:星级酒店/酒吧活动时间:2016.1.30活动人员:意向客户/保有客户/CA/媒体/“全名歌手”挑战单店前3名(注:保有客户级别要高,转介绍5次/年以上)参与人数:100人(25/家专营店)活动内容:新车上市;“全

5、民歌手我最红”PK赛决赛;百万销量达成客户答谢会场地:越界梦幻城绽放酒吧场地状况:莫愁湖路329号,交通便利,靠近市中心,方便客户前往。特点:越界梦幻城为一商圈,里面有酒店、办公楼等。绽放酒吧处在商圈之中,酒吧可容纳130人、酒吧正处在上升期,故性价比高,人群符合品牌、车型调性决赛场地主舞台夜场效果主舞台决赛场地一楼效果二楼效果决赛场地活动环节123领导致辞主持人开场5价格公布选手视频回顾4转场表演6入围歌手pk7评分&颁奖8庆功会破冰仪式活动流程时间事项说明14:30-15:30统一前往活动场地根据路程时间确定出发时间,专营店确认到场客户15:30-16:00

6、签到来宾签到区领取礼品16:00-16:05主持人出场专业主持人16:05-16:10领导致辞邀请厂家领导上台致辞16:10-16:15价格公布公布新车价格16:15-16:20转场表演主持人转场演唱,引出“全民歌手”总决赛16:20-17:35现场唱歌pk6分钟/人,入围选手pk及评委打分17:35-17:50评比前三名统计分数,评比17:50-18:00颁奖典礼获胜者颁奖,合影留念18:00-19:00庆功宴破冰仪式,自助餐19:00-19:30财神送金现场送出红包,红包内付ktv抵用券,到店领取(店头自行准备欢唱券)19:30-客户离场集合,安排客户同意大

7、巴离开活动流程时间事项14:30-15:30统一前往活动场地15:30-16:00签到16:00-16:05主持人出场16:05-16:10领导致辞16:10-16:15价格公布16:15-16:20转场表演16:20-17:35现场唱歌pk17:35-17:50评比前三名17:50-18:00颁奖典礼18:00-19:00庆功宴19:00-19:30财神送金19:30-客户离场活动场地入口放置指示牌,指引客户进入会场通道两侧放置东风日产道旗,增加日产元素扩大影响活动流程时间事项14:30-15:30统一前往活动场地15:30-16:00签到16:00-16:0

8、5主持人出场16:05-

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