2012年东风日产双月活动方案

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1、龙乘东风精彩生活——2012年东风日产双月活动方案目录活动创意活动设置目标客户分析集客目标群体竞品市场分析销售配合龙乘东风精彩生活龙乘东风2012年龙年——中国年概念人中龙凤，“龙”乘坐的汽车龙乘东风，传统文化概念，龙作为中国传统文化中的“祥瑞”及“君王”的瑞兽，御风而行。寓意生意兴隆。精彩生活目标人群，中高端消费群体的生活追求东风日产汽车2012新年理念“不造车，只造精彩生活”、“精彩汽车生活创导者”的深度延展“人·车生活”概念的深层次阐释备选主题：龙乘东风畅行春城活动创意3月，“精致女人节”花样

2、年华系列活动4月，“惊艳三围”主题活动5月，“感恩五月”最伟大的妈妈系列活动6月，“龙乘东风”龙宝宝系列活动7月—8月国际电影节“影院活动”长春车展，参展活动9月感恩教师节主题活动10月车贴彩绘金秋之旅活动11月人车时尚栏目12月圣诞酬宾促销活动活动主题之间环环相扣，3月——6月活动期间，各4S店面同步进行有奖问卷市场调查，以市场调研的结果为依据，有的放矢引爆年中销售。活动设置“精致女人节”简释以每年一度的“三八妇女节”为契机，推出与以往不同的活动方式。活动1、“花样年华”异业品牌联动的形式展开活动

3、。目标品牌：长春市内知名花艺师邀请长春市内知名花艺师现场讲解、演示室内、家具插花花艺。渗入东风日产“技术”概念。活动2、“感恩回馈”集客目标客户群：已有车主及亲朋。花样年华活动设置1、邀请知名室内花艺师2、通过“巴黎春天”、“欧亚商都”、“欧亚卖场”内一线、二线品牌VIP客户联动的方式邀请集客目标客户，“惊艳三围”简释有人说，男人的审美才是标准；还有人说，女人就是美的代言。“他”的性感指数，您来品评。活动期间，东风日产每个4S店内全系车型以现车及图片形式展示，每款车型标注“头围、腹围、尾围”数据。以

4、记名投票的形式评选出惊艳的“最性感三围”（性感指数构成：人性化、性价比、舒适性、安全性、低排放环保指数）。活动以线上线下配合的形式进行。四月底在线上公布评选结果，用以引爆“五一”大假期间的集客活动。轩逸奇骏天籁逍客目标客户分析主推车型轩逸：25—35岁年少有为男士轩逸身材怪异但实力出众。东风日产的一款非常低调车型——轩逸。在日产日渐壮大的家族车型中，轩逸早已经被划到了过气的行列，日产也不再为其大肆宣传。但每月近万台的销量和多年来从未进行过大改款的事实说明，轩逸的沉默不是过气，而是真正拥有实力之后的低

5、调。主推车型目标客户分析奇骏30-50岁成功男士他们是社会的中流砥柱，是行业的精英，或是中小企业的领军人物，他们的职业集中在：医生/律师/机关/企业中高层/金融/保险/艺术……生活方式：1、家庭休闲：向往家庭生活和谐、团圆的高素质男人，对于车内空间具有较高要求。2、户外休闲：敢于冒险乐于运动的时尚人士，乐衷户外运动，较看重车辆的越野性能。3、驾驭感受：懂车爱车并知道如何品车的人士，注重驾驭感受，对驾驭细节较为注重。市场定位：具有出色越野性能的城市SUV产品卖点：1、CVT无级变速器带来的流畅感2、适

6、时四驱所带较强的道路通过性与燃油经济性3、三重安全理念与特有配置具有与生俱来的安全性主推车型目标客户分析主推车型目标客户分析天籁40岁左右城市中坚阶层注重大气、尊贵，懂得时尚品味，所需求的工作生活等元素较多，不断进取，稳中求进，追求更高事业目标及更高品质生活的智慧型现代成功人士。生活方式：品位与时尚，追求高品质生活，注重面子，乐与朋友、家人在一起分享快乐时光。逍客25-40岁时尚女士她们在都生活中具有稳定的家庭收入，轻松愉悦的家庭氛围，她们的职业集中在：教师/企业中层/企事业单位/工商、税务……生活

7、方式：1、时尚自我：散发活力追求自我，对于都市时尚有独特的理解并具有较强的接受力2、随心驾驶：汽车不满足轿车的性能与表现，向往SUV的驾驶感受与操控性。3、安全需要：珍爱生活并珍惜自我，对于车辆的安全指标及性能较为看重。逍客市场定位：介于越野SUV与轿车之间的跨界车产品卖点：1、融合时尚、动感与力量感的欧洲创新设计2、兼备高性能的悬架系统与新一代的CVT3、欧洲NCAP最高的五星级安全保障主推车型目标客户分析集客目标群体卫生系统金融/保险系统教育系统大型企业事业单位长春中日联谊医院民生银行长春师大中

8、国移动体育局吉大一院招商银行吉林大学中国联通工商局/国税/工商联合会吉大二院中国银行理工大学市卫生局高新区政府吉林省医院中信银行建工学院市交警队吉林市医院银监局解放大路小学政协经济二组浦发银行省烟草金叶烟草建设银行凯绅店周边覆盖：磐谷国际商务港、新兴红旗嘉园、秀域、怡众名城、蓝天鹰盾集客目标群体——店面周边邀约小区瑞孚店周边覆盖：丰和西郡、绿地英湖印象、明翰国际、锦绣西域、高力德国村、绿地上海城、丰和日丽、春园旭日华庭、家源1953、华盛碧水云天、天一家园1953、