2014东风日产上市活动方案

《2014东风日产上市活动方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2010年8月15日东风日产吉首吉日专营店玛驰MARCH上市活动及推广方案写在方案之前MARCH的上市背景MARCH带你走进easylife每一个时代都有弄潮儿，他们引领风尚、带动潮流，并在变化之中不断创新，一如日产汽车经典的紧凑型车MARCH。自1982年10月诞生以来，MARCH便广受消费者欢迎，截止2009年累计销量超过565万台，遍布全球40多个国家和地区。历经四代演变之后，MARCH今天终于来到中国，集合了日产最先进的技术力量，代表着全球小排量汽车消费的新潮流。MARCH带来的并不单只是一台贴心的代步工具，更是一种全新的e

2、asylife生活主张。繁忙的工作、拥堵的交通、紧张的车位、高涨的油价、环境的污染……都市时尚一族的汽车生活离预期中的方便快捷越来越远，而日产MARCH的到来正正希望为车主重拾更加简便更富色彩的easylife。您可以尽情地计划周末出游的路线，MARCH总会满足你的多功能需求，并快速地把你带到目的地去;您绝对是这个城市里面活跃的“低碳份子”，因为MARCH有着同级最高效但最经济的发动机;您不会再错过任何一个重要的日子，MARCH甚至会在第一时间作出提醒……总而言之，MARCH的到来就是为了让您更轻松自在地享受生活。目录活动概述预热期

3、上市期销售期商务政策（内促外促）活动KPI设定预热期上市期销售期目的：制造话题，产生关注手段：通过快闪活动，迅速聚焦目光，形成话题目的：联合上市，营造音量手段：MARCH新车上市发布“说出你的易生活”活动启动“EASY卡”发放目的：店头互动，刺激来店及销售手段：“说出你的易生活”活动全面展开“EASY卡”发放MARCH静态及动态展示8月9月10月8.30－上市推广战略布局ATLBTLPRWEB8月27－29“快闪”预告8月27－29配合“快闪”展开宣传及炒作8月31日至10月,MARCH新车上布宣传8月31日—9月15日上市发布会8

4、月31－9月15日March上市－暨“说出你的易生活”活动启动9月1－10月31日March“说出你的易生活”活动全国展开9月16－10月31日March“说出你的易生活”活动追踪报道及炒作9月1－10月31日March“说出你的易生活”活动宣传活动概述承接总部整体上市的规划，提升MARCH在区域市场传播的市场音量全方位促进客户对MARCH的深入体验，辅助销售达成。2010年8月27日2010年10月31日活动目的：活动时间：预热期快闪活动活动时间：8月28日—8月29日活动目的：迅速引起关注，造成话题效应活动地点：1、中午12点，

5、下午3点，吉首市商业城停车场2、晚上19点，吉首市世纪广场，吉首市团结广场活动执行：1、快闪部队人员身穿统一的活动服装，手持拼图画板到指定地点做好准备；2、规定时间一到，由快闪部队队长发出集结号令，所有队员手持拼图画板迅速在指定地点集结；3、快闪部队队员迅速集结后，将手中的拼图画板拼成MARCH车型的图案，MARCH车型的中心位置突出呈现出核心传播口号“MARCHEASY”；4、快闪部队队员众人齐喊“MARCHEASY”“说出你的易生活”！，齐声喊出口号后迅速退场。“说出你的易生活”！-----吉日专营店快闪活动方案活动前期准备项目

6、时间具体内容责任部门描述活动准备8月25日-8月26日“快闪”人员准备市场部负责与当地“快闪族”取得联系，落实参于活动的人员规模，初步预计为20人8月25日-8月27日“快闪”地点准备市场部负责与活动区域进行洽谈，落实活动场地租赁的情况8月27日之前物料准备市场部提前落实快闪人员服装以及活动使用物料制作的工作8月27日活动演练市场部提前安排快闪造型的演练工作，同时安排预演1-2次8月27日之前人员安排市场部明确项目工作的分担及责任人媒体准备8月26日之前媒体邀请市场部与当地主流媒体进行洽谈，落实活动跟进报道以及炒作的相关工作8月26

7、日之前广宣传播市场部与媒体洽谈好跟进报道以及炒作内容的发布频次及时间范围8月27日之前媒体地点分配市场部因活动地点比较分散，注意安排好媒体参于的时间以及地点22预热期具体内容数量单价费用(元)快闪人员费用241002400快闪地点租赁35001500快闪人员服装24501200快闪拼图制作24501200媒体邀请56003000广宣传播费用3000总计1230022预热期费用分配明细上市期推广：MARCHEASY卡目的：通过“MARCHEASY卡”，令目标人群充分体验MARCH所倡导的“易生活”目标对象：所有MARCH的潜在客户群（

8、主要是80后上班族）作用：配合“说出你的易生活”活动，贯穿整体上市阶段，形成刺激来店及销售的力量MARCHEASY卡特征：1、“EASY卡”分为三个级别：金卡、银卡、普卡2、金卡（价值1000元）：目标人群成功下订MARCH两台（含介