拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式ppt下载 - 中国传媒咨询网

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1、拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式青岛新闻网张卫华2012年3月前言前言：经营与效益是每个网站都会面临的问题，移动互联网的发展和门户网站对地方市场的争夺都给地方性网站的发展带来了新课题和新挑战。如何拓展地方网络媒体的经营空间，探索新产品的盈利模式，一直是我们不断研究的问题。作为一线的经营负责人，有一些体会与大家分享，讲的不妥的也请大家指正。目录目录：拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式概述12A、传统互联网广告B、电子商务市场C、全国性网站的地方业务承接与合作D、地方性游戏平台或前景广阔E、移动互联网F、微博与地方网络媒体的结合概述：简单地把传统媒体的新闻移植到网络上来，并不能

2、占领市场取得很高的收益，地方网络媒体能借助母体的最重要优势是品牌、公信力、政府资源。地方网络媒体想大的发展，更需要的是体制、人才、管理、制度。地方网站的经营是一种媒体的产业经营，有其特殊性，并非简单沿袭商业网站手段就能解决问题。我们需要依靠本土优势与国际的眼光。青岛新闻网2011年实现销售收入近7000万元，广告收入仍是目前主要收入来源，除此之外，青岛新闻网在拓展网络媒体经营空间及新盈利模式上做了积极地探索，有成功也有失败，希望大家有一定的借鉴。拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式A传统互联网广告拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告2011年互联网广告市场规模跨

3、过500亿，超过了报纸广告拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告2011年中国网络广告市场TOP15的媒体广告营收拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告2011年在各企业网络广告营收方面，百度广告营收达143.56亿元，位居第一。而淘宝在今年的电子商务热潮中维持了告诉增长，广告规模达到87.9亿；谷歌中国发展稳健，广告营收规模36.5亿。新浪、搜狐、腾讯等门户企业，以及搜房网广告营收均在21-24亿之间，处于第二集团。TOP15的媒体广告营收在网络广告整体中的比重超过了80%，核心媒体对于中国互联网广告市场的影响力越来越大。谷歌2011年营业收入3

4、79亿美，96%来自广告拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告具体每个行业前五大广告用户和点击收入最高的前五位常用关键词见上图：除行业广告收入以外，其他行业的广告为谷歌带来了144亿美元收入。1、金融与保险业，收入40亿美元2、零售与日用商品，收入28亿美元3、旅游，收入24亿美元4、就业与教育，收入22亿美元5、住房与庭园，收入21亿美元6、电脑与电子消费品，收入20亿美元7、运输工具，收入20亿美元8、互联网与电信，收入17亿美元9、商业与工业，收入16亿美元10、活动与礼物，收入12亿美元。拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告互联网对信息传

5、播方式和营销方式的深刻改变，是网络媒体获得如此高增长性的重要原因。2011年互联网广告市场规模跨过510亿量级，超过报纸广告规模，核心媒体的量级的提高，是互联网发展大趋势的体现。互联网具有的媒体性质、工具性质，实际上超过了传统媒体所能覆盖的范围，互联网广告的成长潜力不可小觑。未来几年，核心媒体的比重会继续上升，市场会继续维持高位增长，对于传统媒体的影响将会更加明显。拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告与门户网站网络广告的激增相比，地方性的网络媒体收入如何？1、绝大多数的地方网站盈利情况不理想，处在发展的初创阶段；2、营收在1000万以下的是地方网站的主流；3、营

6、收在2000-3000万，处在探索与发展的过程中，急需资金与体制；4、营收在3000-6000万，需要体制创新与更大平台的支持；5、收入过亿的，现在仅有杭州的19楼。19楼解决了体制与资金问题，是地方网站突围的代表。拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告青岛新闻网，2011年收入接近7000万，作为负责经营的人员，对未来地方网络媒体市场非常看好。拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告1、重视人才的挖掘与培养；打造专业的顾问式营销团队。传媒界资深人士对新媒体产业链有过精辟的论述：“内容为王，技术为王，还是渠道为王？都不是。它们只是‘王’字的三‘横’，

7、再用终端作为一‘竖’将三‘横’串起来才叫‘王’。这还不够，‘王’字上面加一‘点’——人才，那才叫‘主’。”2、重视市场策划，重视营销经验的积累与市场产品标准化的制定、推广；活动不断总结，同时不断出台标准化的产品与方案。3、重视客户感受与客户需求，突出市场氛围的营造。4、重视与合作伙伴的沟通与协作，与合作伙伴共同成长。5、全员营销，塑造营销氛围。培养每位员工的市场意识。拓展地方新闻网站的创新经营与盈利模式——传统互联网广告6、高度重视市场拓展手段的创新和盈利模式的多元化。多触电的整