地方新闻门户网站发展现状与创新策略分析——以“华龙网”为例

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1、重庆工商大学硕士学位论文nleanstllat，tllelocalnewspo砌，inmeliIIlitedoVerallstrength，“shouldbeorientedto廿leto谢costofinte舒ationofresources嬲muchaspossiblet0reducenlecostandf．0nntlleirownmarketcompetitiVeness．E聊diI冯t11evoicedlalmel觚dbuildingb舳dawareness”refer也attllelocalnewssitesshouldproVidetheirow

2、nuser诵tllVal珑lble，practicalseⅣicesaIldproducts州Charedi晒Ient舶momersites，aIld枷ldupmeb砌dimagesWIlicharedifl’erentf．romtlles锄e够peofw曲site．KeyWords：CQnews1kLong1撕lModuleCorecompetitiVenessBrand重庆工商大学硕士学位论文第一章绪论一、研究背景和意义作为大众传媒市场细分产物的地方新闻门户网站，它们中的大多数都带有传统媒体的基因，并依靠这一强大资源，迅速成长为我国新闻网站队伍中不可忽视

3、的一员和地方互联网事业的中流砥柱。尽管发展迅速，但却仍处于商业门户网站和中央级新闻网站的双重竞争压力之下，发展短板逐渐显现。目前，学界和业界部分人士也开始重视这一问题，并从概念层面对地方新闻门户网站的运营模式进行了梳理分析，但以某一特定地方新闻门户网站为研究对象，总结经验提炼发展策略供同类型网站参考的研究成果还并不多见。华龙网并不是最早建立的地方新闻门户网站，但我们可以从它十余年的成长经历中找到各地方新闻网站共性的东西，同时也能找到一些可资借鉴的发展策略和经验。笔者作为华龙网大家庭中的一员，对其发展历程非常感兴趣，通过与同事、导师的交流，并与其他类型新闻网站

4、进行比对，产生了运作此论文的想法。本文从学术的角度对以华龙网为例的地方新闻门户网站的发展进行了梳理，并通过对成功经验的分析论证，提出发展策略建议，以期对现有新闻门户网站的研究形成些许有益的补充，对各地方新闻站的发展提供微薄的借鉴。华龙网是众多地方新闻门户网站中成长较快、转企改制也较为成功的一员，在它的身上可以看到许多地方新闻门户网站的相似之处，也可以从其发展中提炼出一些同类网站可资借鉴的经验。从一个名不见经传的小网站，发展访问量成西部第一的综合性门户网站，华龙网在如何提升地方新闻门户网站的公信力、影响力、市场竞争力等方面做了许多的探究和尝试，并取得了相当的成

5、绩，也引来不少兄弟省市网站慕名学习交流。本文j首先将地方新闻门户网站的发展现状，及其与商业门户网站、中央级新闻网站的优势、劣势、相互之间的关系进行了分析整理，并分析比对出地方新闻门户网站发展过程中存在的不足和掣肘，提出了地方新闻门户网站只有在对自我优劣势做出准确剖析，找准定位后，才能制定出科学的发展思路。在经过分析论证之后，笔者在最后一章从三个维度对做大做强地方新闻门户网站提出了发展策略：定位本土市场，培育核心竞争力：盯准总成本导向，加强资源整合：重视用户体验，打造服务性网站。在各章论述中，重点以华龙网为例，采用理论与结合实际的方法，并结合长尾理论进行分析。

6、二、研究方法本文所采用的研究方法主要有：问卷调查法、实地访谈法数据统计法。在分1重庆工商大学硕士学位论文析华龙网诞生至今的发展历程中，因笔者从业时间较晚，不能亲历所有事件，但为力求真实、准确，笔者专门采访了华龙网建制之初并一直工作到现在的原华龙网新闻部主任、现办公室主任李心成，针对数据统计部分，因为笔者工作身份限制，不能参与后台访问量统计，但文中所用与华龙网访问流量相关的统计数据均由编辑部负责流量统计处理的同事提供，可以确保真实准确。另外，因文中涉及用户上网：习惯统计，由笔者制定问卷500份，向身边本地普通网友、媒体从业者、在外地生活的重庆人等进行发放回收，

7、并按照科学方法进行归类统计。三、研究理论“长尾理论”作为本文主要理论分析支撑，将贯穿全文始终。2004年10月，美国《连线》杂志(Wired)总编辑克里斯·安德森(C11risAnderson)在《长尾》一文中，最早提出了“长尾理论”，用来描述诸如亚马逊和Netnix之类网站的商业和经济模式。_*"ER№自_目¨Ⅲ**∞—⋯*“自∞∞_H自■日RM*mm#⋯⋯“"m黼¨T№b∞．：l-a{

8、。⋯1图一“长尾理论”示意图克里斯·安德森认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚

9、至更大。举个简单的例子，你在微博上发布一些有趣的图片