媒介融合背景下的地方新闻网站平台建设——以华龙网为例

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1、媒介融合背景下的地方新闻网站平台建设——以华龙网为例重庆大学硕士学位论文（学术学位）学生姓名：张春霞指导教师：吴小君副教授专业：新闻学学科门类：文学重庆大学新闻学院二O一三年四月PlatformDevelopmentofLocalNewsWebsiteinContextofMediaConvergence——TakeCqnewsasExampleTheThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfort

2、heMaster’sDegreeofArtsByZhangChunxiaSupervisedbyAssProf.WuXiaojunSpecialty：JournalismCollegeofJournalismandCommunicationsChongqingUniversity,Chongqing,China,April,2013重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要2000年是地方新闻网站的创建元年，从其创建的三种模式来看，地方新闻网站创建本身就是一次媒介融合的标志事件。他是传统的平面媒体、广电媒体向网

3、络媒体的一次伸展。在十多年的发展中，他经历了媒介融合地多种探索，其中以报网互动犹为突出。但是，地方新闻网站的发展道路仍然坎坷，饱受体制机制、资金、人才等多方面的束缚。本文将华龙网作为研究对象，同时兼顾其他地方新闻网站的发展现状，并将“媒介融合”理论引入到对网站建设、发展和网站信息平台建设的探讨中。通过实地调研、访谈等研究方法，并结合自身工作实践，分析和阐述了地方新闻网站在现阶段如何应对互联网发展的大趋势，如何深化媒介融合，建立独特的从内容到营销到产业的发展平台，走出一条创新发展的道路。本文着重分析了地

4、方新闻网站的三大平台建设。分别是内容平台、营销平台和产业体系的建立。指出地方新闻网站和其所属的媒体集团，应该接受媒介融合的大趋势。传统媒体当放下身段，主动参与与网站的融合。地方新闻网站更应抓住机遇，大胆创新，改革机制体制，着力打造各种媒介形态完全融合的内容、营销平台，并最终建立全新的、完善的产业体系。在论述过程中，采用了“媒介融合”理论作为分析的理论支持。关键词：地方新闻网站，媒介融合，全媒体，报网融合，报网互动I重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTChina’slocalnewswebsit

5、eswereestablishedin2000,whichwasalandmarkofmediaconvergenceconcerningthethreemodes.Localnewswebsites,expandedfromthetraditionalprintmedia,broadcasting&TVmediatointernetmediahaveexploredmediaconvergenceinvariousfieldsinoveronedecade,especiallyintheintera

6、ctionbetweennewspaperandinternet.However,thewebsiteshavemetwithmechanismconstraint,capitalshortageandlackofhumantalents.ThepaperfocusedonthedevelopmentofCQNEWSandtooktheotherlocalnewswebsitesintoresearchaswell.Themethodsofresearchonthesiteandinterviewwe

7、reusedbythepaper.Withthetheoryofmediaconvergence,itmainlyanalyzedandexpoundedthereactionoflocalnewswebsitesintheinternetdevelopment,themethodstodeepenmediaconvergenceandestablishingaplatformforthecoordinatedprocessofcontent,marketingandindustry.Thepaper

8、proposedthatlocalnewswebsitesestablishthreeplatformsofcontent,marketingandindustryandacceptthetrendofmediaconvergence.Traditionalmediaareexpectedtoactivelyparticipateintheintegrationwithinternetmedia;localnewswebsitesareencourage