地方新闻网站微博运营现状与对策分析——以重庆华龙网微博为例

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1、重庆工商大学硕士学位论文45∞毵1。40．00％4，‘35．00％了30．00％∥25。00％中2000％中15．00％∥1000％}S00％了瓣蓍殛率糙网民增蘧D．f澎％I二一⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯一!——⋯⋯⋯一⋯”々i宁要赛州安徽广嚣图1．3网民增速排在最后四名的城市的网络普及率与网民增速率(2)地方新闻网站发展概况地方新闻网站，作为互联网区域化发展的产物，就目前的发展态势来看，同样呈现出了欣欣向荣的发展景象，它的影响力伴随着互联网在全国的普及也在逐渐扩大，发展潜力在渐渐被挖掘。互联网是国际化的，是无边界的，但是地方新闻网站的出现为互联网划分了界限，使其沿着区域化的发

2、展道路前行，占据着自己的发展领域。就目前的发展情形来看，地方新闻网站的最大竞争对手莫过于一些中央级别的重点新闻网站和大型的商业网站，与它们相比，地方新闻网站的影响力会略微逊色一些，面对信息需求如此大的网络时代来说，这三类新闻网站是不能独自垄断中国的网络市场而单独发展的。对于地方新闻网站来说，它最大的功能就是对外宣传自己的城市、与外界沟通交流，让全国各地的人都能够通过互联网了解当地每天发生的事情以及当地发展的现状和一些城市新政策、新规定，地方新闻网站的作用是服务当地的百姓，它的职责更加区域化和具体化，所以中国的互联网市场需要这三类网站共同发展，只有它们相互补充、相互促进，才能使得中国的互联网市

3、场健康发展。(3)微博的发展概况根据最新的CNNIC①报告，截至2013年12月底，我国网民的规模达到了6．18亿，其中手机网民的数量为5亿，占据了网民数量的绝大部分，而且使用手①CNNIC发布的’33次《中国互联网络发展状况统计报告》3重庆工商大学硕士学位论文机上网的网民数由74．5％上升到81％，保持了稳定的增长状态。在这其中，微博的用户就已达到了3．31亿，网民中微博的使用率已达到了五成以上。由此可见，手机网民的增长对于微博用户的增加起着举足轻重的作用。在移动互联网盛行的时代中，具有便携优势的手机网络，不仅能为人们带来便利，同时为人们繁忙的生活带来些许娱乐和信息。在信息繁杂的网络时代，

4、人们倾向于碎片化的阅读方式，利用手机通过微博获取新闻信息便成为了一大重要途径，这样的阅读方式迎合了当代快节奏生活的需求，继而使得微博的用户和手机网民的数量互促而增。2010．2011这一年间，中国微博的活跃用户呈现出了爆发式的增长。从2012年起，微博的发展进入了增长的相对平稳期。目前阅读和发布微博已经成为大部分网民生活中的一部分，成为网民获取各类信息的重要途径之一。在新浪发布的微博发展报告中显示出微博用户的网络行为占比，(如下图)可以看出，微博用户的网络行为最多的是用于浏览资讯，占比例43．93％。由此可以看出，网民可以随时随地利用手机浏览微博，了解一天中全国各地发生的各大新闻、网友讨论的

5、热点以及自己的朋友圈和关注的名人的一些新鲜事。这种便捷性，正是网友将获取新闻的方式逐渐转移到微博上的主要原因之一。微博，作为大众化的舆论平台，受到了越来越多的企业、各种组织机构和明星、企业家等公众人物的关注，使其并纷纷加入到了微博的行列中。微博的快速普及和被受众广泛接受，让各类新闻媒体意识到利用微博发布新闻的重要性和迎合网络发展趋势的必要性。图1．4为微博用户主要网络行为1．1．2研究意义现如今，微博已经成为互联网发展的一个重要板块，它在新闻传播中的作用4重庆工商大学硕士学位论文也是越来越突出。对于地方新闻网站而言，微博的出现是机遇同时是挑战，机遇便是利用微博进行新闻信息的传播会使地方新闻传

6、播变得更加便捷，而挑战则是来自于其他媒体微博的竞争。本文以地方新闻网站微博为研究对象，进行系统分析，并提出在发展中表现的问题及相应对策，希望对地方新闻网站官方微博的长足发展有所帮助。本选题的研究意义有以下两个方面：(1)地方新闻网站官方微博较其他官方微博而言是一个较新的媒介，学界对于它的定义、特点还没有全面的认识，对于它的研究也不完善。本选题以地方新闻网站微博为研究对象，以重庆华龙网微博作为个案进行分析，总结出它的传播过程和传播特点，在此基础上找出其表现的问题，并提出相应的对策。为今后地方新闻网站官方微博的发展能够提供一定的参考意见。(2)地方新闻网站微博是新媒体时代的产物，它是伴随着微博的

7、产生，继而形成了网站类的官方微博。地方新闻网站本身就肩负着传播信息、发布新闻的职责，而且需要引导地方的舆论、推动地方文化有序发展的。华龙网作为地方重点新闻网站，对它的微博进行研究，对于延伸地方新闻网站的公信力，提升影响力，快速加入媒介融合的队伍都有着指导性意义。1．2研究对象根据微博的使用者属性可以将微博分为个人微博和组织微博。个人微博发布的内容多与个人的兴趣爱好等私人生活有关，主要与自己的粉丝分享自己的生活