企业官方微博运营策略的研究——以新浪微博为例

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1、华中科技大学硕士学位论文目录摘要.......................................................................错误！未定义书签。Abstract....................................................................错误！未定义书签。1绪论.....................................................................错误！未定义书签。1.1企业微博在国内外的发展.................

2、.............................................(1)1.2研究意义.......................................................................................(4)1.3企业微博研究现状........................................................................(5)1.4研究内容、方法与难点.................................................

3、..............(11)2企业官方微博的定义与价值实现.....................................................(14)2.1企业官方微博的定义...................................................................(14)2.2企业官方微博的分类...................................................................(15)2.3企业微博的价值实现现状.......................

4、.....................................(17)3人气企业微博行为方式测量.............................................................(19)3.1人气企业微博样本抽取...............................................................(19)3.2人气企业微博用户行为特征调查.................................................(22)4企业微博运营中的问题.............

5、.......................................................(48)4.1企业微博的传播特性...................................................................(48)4.2企业微博的正功能和负功能.......................................................(50)4.3微博推广与企业的匹配性...........................................................(53)

6、5企业微博运营原则与策略探讨.........................................................(56)5.1企业微博运营原则.......................................................................(56)III华中科技大学硕士学位论文5.2企业微博内容管理......................................................................(61)5.3企业微博互动管理.....................

7、.................................................(63)5.4企业微博活动管理......................................................................(65)5.5企业微博危机应对......................................................................(66)6结语................